НИЖЕГОРОДСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ Комунікативні технології
Кафедра
зв'язків з громадськістю, маркетингу та комунікацій
КУРСОВА РОБОТА
за курсом історії зв'язків із громадськістю
ТЕМА: В«Історія формування і розвитку
політичного PR В»
Студентки першого курсу
Устинової Катерини Борисівни
Прийняла:
Зайцева
Олена Анатоліївна
Нижній Новгород, 2007 рік
ЗМІСТ
ВСТУП. 3
ГЛАВА I. Першовитоків ПОЛІТИЧНОГО PR В ІСТОРІЇ ЛЮДСТВА 5
1.1 Передісторія політичного PR в стародавньому світі. 5
1.2 Зачатки політичного PR в середньовіччі і епосі Відродження. 8
1.3 Зародження основ професійного політичного PR в XVIII в. в США 10
РОЗДІЛ II. ФОРМУВАННЯ ПОЛІТИЧНОГО PR ЯК СОЦІАЛЬНОГО ІНСТИТУТУ .. 15
2.1 Становлення політичного PR як самостійного виду діяльності в XIX ст. в США .. 15
2.2 Створення перших PR-фірм і діяльність Айві Л. Лі. 18
2.3 Політичний PR в роботі державних органів і діяльність Комітету Кріля 21
РОЗДІЛ III. ПОЛІТИЧНИЙ PR У XX В.: ІСТОРІЯ І СУЧАСНІСТЬ 25
3.1 В«Новий курсВ» Ф. Д. Рузвельта як зразок масштабного та довготривалого політичного PR .. 25
3.2 Посилення значення і ролі політичного PR у другій половині XX в. 28
ВИСНОВОК. 30
ЛІТЕРАТУРА .. 32
ВСТУП
Паблік рілейшнз (PR) є сьогодні активно розвивається областю, яка, як і реклама, стоїть на перетині науки та мистецтва. За останніми даними, PR-діяльність зростає у світі зі швидкістю 25% на рік, так що уникнути цієї хвилі нікому не вдасться.
PR як соціальний інститут пройшов велику історію. Сьогодні існує кілька основних різновидів PR - це PR комерційний, соціальний і, нарешті, політичний. В Нині політичний PR виступає як нерв сучасної цивілізації, політика приймає на себе всі її досягнення та нові віяння. Споконвіку фахівці з PR створюють імідж політичних діячів. Найбільш яскраві з імен XX в., що пройшли таку В«обробкуВ», - це Дж. Кеннеді, Р. Ніксон, Г. Коль і багато-багато інших. До перемоги останнього президента Польщі Кваснєвського вів відомий французький фахівець. ПР-професіонали працюють з Дж. Мейджором, Папою Римським, з усіма поп-зірками. Іміджі армії, поліції, церкви - все це результат напруженої PR-роботи.
Однак виявилося, що більшість ефективних PR-технологій, використовуваних в сучасному PR-процесі, були відпрацьовані ще давним-давно, коли про такий термін, як В«паблік рілейшнзВ», ніхто і не чув. Багата і повчальна історія політичного PR є як ніколи актуальною, оскільки її уроки - це нескінченний матеріал для сучасного PR-творчості. Це становить актуальність і даної роботи.
Предметом дослідження є історія зародження, становлення і розвитку В«паблік рілейшнзВ» в якості самостійного соціального інституту, що є потужним засобом державного впливу і політичного впливу.
Мета роботи - висвітлити основні етапи історії формування та розвитку політичного PR на всьому періоді становлення й еволюції людської цивілізації. Поставлена ​​мета передбачає дозвіл наступних конкретних завдань :
1) описати первоистоки політичного PR в історії людства, включаючи передісторію політичного PR в стародавньому світі, середніх віках і в епоху Відродження, а також зародження основ професійного політичного PR в XVIII в. в США;
2) проаналізувати епоху формування PR як соціального інституту, включаючи становлення політичного PR як самостійної галузі в XIX в., створення перших PR-фірм і розширення впливу PR-діяльності в сферу загальнодержавних інтересів;
3) розкрити особливості історичного розвитку політичного PR в ХХ ст., включаючи діяльність Ф.Д. Рузвельта з PR-В«розкручуванняВ» В«нового курсуВ», тенденції до глобалізації політичного PR у другій половині XX в.
Цілі і завдання роботи визначають її структуру . Робота складається з вступу, трьох розділів і укладення та супроводжується списком використаної літератури.
ГЛАВА I. Першовитоків ПОЛІТИЧНОГО PR В ІСТОРІЇ ЛЮДСТВА
1.1 Передісторія політичного PR в стародавньому світі
Історичний аналіз свідчить, що паблік рілейшнз увібрали в себе різноманітні види техніки і різні технології впливу, переконання, які довели свою ефективність на Протягом багатьох століть.
Зародження ремесла паблік рилейшнз сходить до самих витоків людської цивілізації. Щоб жити в суспільстві, людям необхідно було підтримувати певний мінімум згоди, і це згода, як правило, досягалося шляхом міжособистісної і групової комунікації. Але, як відомо, досягнення згоди вимагає не одних лише актів обміну інформацією, а й наявності такого важливого чинника, як уміння переконувати, впливати. Фактор переконання й сьогодні залишається рушійною силою паблік рілейшнз. Щоб переконати інших, сучасні практики даної сфери нерідко користуються тактикою, до якої тисячоліттями вдавалися державні і політичні діячі [1].
Пам'ятники, різноманітні форми монументального мистецтва стародавнього світу є свідоцтвами перших спроб впливати на людей. Піраміди, статуї, храми, гробниці, живопис і стародавні пам'ятники писемності - все це приклади увічнення і обожнювання правителів, сила яких спочивала на релігійних переконаннях.
Стародавні мистецтво і література теж прославляли героїчні діяння полководців і вождів, підносячи їх публіці як богів або подібних богам. Промови вождів або тих, хто прагнув до них належати, не випадково були виконані високого красномовства, адже готувалися вони із застосуванням риторики (ораторського мистецтва) як одного з основних засобів переконання.
Видатний мислитель античності Арістотель (384-322 рр.. До н.е.) вважав, що переконати аудиторію можна лише тоді, коли доб'єшся її прихильності або ж симпатії до себе. У відомому трактаті В«РиторикаВ» - першої наукової розробки проблем ораторського мистецтва - він вводить поняття етосу, під яким малося на увазі ставлення публіки до оратору як найважливіша передумова успіху його промови.
Інший видатний представник античності, державний і політичний діяч Давнього Риму, блискучий оратор Цицерон (106-43 рр.. до н.е.) в своїх працях з риторики особливе значення приділяв вивченню психології, інтересів, смаків публіки. На його думку, завдання оратора-естетично тішити публіку, впливати на волю і поведінку людей, вміти спонукати їх до активної діяльності.
Все вищесказане, кінчено ж, відноситься до історії виникнення PR взагалі, але відомо що проблема впливу на великі групи людей здавна виникає саме у зв'язку з політичною діяльністю. І сам PR як суспільний інститут складається саме як PR політичний.
Вже в Стародавній Греції мислителі стали багато писати про увагу до бажань публіки, що свідчить про те значення, яке вони надавали громадській думці, хоча сам цей термін і не вживався. Ряд ідей і висновків, істотно нагадують сучасне тлумачення громадської думки, можна зустріти в політичній лексиці Стародавнього Риму Саме римлянам належить крилатий вислів В«vox populi - vox dei В»(глас народу - глас божий).
Крім риторики, можна послатися на використання символіки, різного роду гасел. Варто нагадати і про двох інших відібраних і перевірених історією способи впливу, а саме, скульптурі і монетах, які широко і ефективно використовувалися і продовжують використовуватися в політичних цілях починаючи приблизно з IV-III століття до н.е.
Історія людства доводить, що інструментарій впливу на громадськість широко застосовувався при підготовці до воєн, лобіюванн...
