МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
ДЕПАРТАМЕНТ ОСВІТИ І НАУКИ
Ханти-Мансійську Автономного округу - Югри
Сургутської ДЕРЖАВНИЙ ПЕДАГОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Соціально-гуманітарний факультет
Кафедра соціально-гуманітарних дисциплін
Вплив реклами на формування споживчого попиту
Доповідь
Виконавець: Родіонова Любов Олександрівна
Сургут 2009р.
Зміст
Введення
Глава 1 Реклама як фактор ефективного формування споживчого попиту.
1.1 Визначення споживчого попиту.
1.2 Реклама та її вплив на споживчий попит.
Глава 2 Реклама туристського продукту.
2.1 Особливості сучасної реклами туристського продукту
2.2 Носії рекламної інформації для просування туристського продукту
Висновок
Список літератури
Введення
Реклама - найбільш значущий елемент комунікаційного комплексу. Вона робить великий потенційний вплив на всі інші елементи цього комплексу (може залучати широкі маси людей) і є найдорожчою. Реклама займає особливе місце в маркетингу туристського підприємства. Нерідко її виділяють в самостійний напрям. Однак, як свідчить світова практика, реклама набуває максимальної ефективність лише в комплексі маркетингу. Вона є органічною частиною маркетингових комунікацій.
Актуальність обраної теми визначається тим, що в даний час немає комплексних досліджень з питань формування та активізації споживчого попиту на вітчизняному ринку товарів народного споживання. Більше того, аналіз наявних на даний момент наукових розробок, насамперед дослідження в сфері реклами як механізму активізації споживчого попиту в сучасній економіці Росії, дозволяє стверджувати, що багато питань (наприклад, регіональні особливості рекламної діяльності в нашій країні), є практично невивченими, що в свою чергу надає велике поле діяльності для дослідження. Розвиток туризму в Росії - найважливіша соціально-економічна проблема. Її рішення дозволить не тільки поліпшити добробут найбільш відвідуваних туристами регіонів, забезпечить задоволення рекреаційних потреб населення, але й створить позитивний імідж країни на міжнародній арені.
Метою даної роботи є аналіз впливу реклами на формування споживчого попиту.
Поставлена ​​мета передбачає вирішення наступних завдань:
1. Охарактеризувати споживчий попит.
2. Визначити особливості сучасної реклами.
3. Виділити особливості сучасної реклами туристського продукту.
4. Проаналізувати носіїв рекламної інформації для просування туристського продукту.
Об'єктом дослідження є вплив реклами на споживача.
Предмет дослідження - вплив реклами на формування споживчого попиту.
Практична значущість теми цілком очевидна. Туристичний бізнес одна з найбільш швидко розвиваються галузей світового господарства і займає важливе місце в економіці більшості країн. На сферу туризму припадає близько 6% світового валового національного продукту, 7% світових інвестицій, кожне 16-е робоче місце, 11% світових споживчих витрат. Таким чином, в наші дні не можна не помітити того величезного впливу, що надає індустрія туризму на світову економіку. Тому вивчення реклами, як джерело донесення про інформацію товару (послуги) до кінцевого споживача, з метою реалізувати бажання споживача зробити покупку, дуже вигідно для економіки в країні.
Глава 1 Реклама як фактор ефективного формування споживчого попиту
1.1 Визначення споживчого попиту
Попит - це платоспроможна потреба покупців у даному товарі при даній ціні. Іншими словами, попитом є не всяка потреба в цьому товарі, а тільки така, яка забезпечена наявністю платіжних коштів (грошима) у покупця. Таким чином, в економічній теорії розрізняють "потреба" та "Попит". [4, c.56]
Отже, попит - це обсяг можливої вЂ‹вЂ‹купівлі товару в залежності від сталої ціни на нього. Дуже важливо усвідомити, що попит - це потенційна купівля, але відбудеться вона чи ні, залежить від безлічі факторів. Для динаміки ринкової системи наявність попиту як можливої вЂ‹вЂ‹купівлі благотворно, так як змушує метушитися бізнесменів, змушує їх до прибуткового маневрування обсягами виробництва, а комерсантів - обсягами пропозиції. Спеціальна наука ("маркетинг") стурбована одним - Як допомогти "попиту" перетворитися в реальну "куплю".
Споживчий попит (С) являє собою заплановані сукупні витрати населення, домашніх господарств, на покупку предметів споживання і споживчих послуг, тобто таких товарів і послуг, які задовольняють особисті потреби людини. Сукупність грошових засобів, пропонованих на ринку фізичними і юридичними особами, для придбання товарів споживчого призначення.
1.2 Реклама та її вплив на споживчий попит
Реклама - це оплачена, неперсоналізована комунікація, здійснювана ідентифікованим спонсором і що використовує засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (як-то) на аудиторію. [15, c.5]
Використовуються і більш вузькі визначення, наприклад, ограничивающиеся лише товарами та послугами. Іноді у визначення включають така ознака, як комерційні інтереси.
Реклама - процес донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії за допомогою медіа-каналів або іншими способами.
Мета реклами - донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії.
Завдання реклами - спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійсненню покупки і т. п., а також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування).
Види реклами:
За законодавству Російської Федерації згідно об'єкту реклами
комерційна реклама;
соціальна реклама, спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави;
політична реклама (в тому числі, передвиборна).
Приватні оголошення, то є оголошення фізичних осіб або юридичних осіб, не пов'язані з здійсненням підприємницької діяльності, відповідно до Закону про рекламі (ст. 2, п. 6) не розглядаються в якості реклами.
За місцем і способом розміщення
Телевізійна (ролик в рекламному блоці, віртуальна реклама, рядок, що біжить, Телеоголошення, спонсорство).
Радіо (ролики, рідше В«ДжинсаВ» - В«на правах рекламиВ»).
Друкована (розрізняють рекламу в пресі і зачую: принти, листівки, наклейки, візитки).
Зовнішня
Троли (від англ. troll) - двосторонні рекламні конструкції, горизонтально розташовані над проїзною частиною на вертикальних опорах, обладнані підсвічуванням зсередини, за рахунок чого дуже ефективні в темний час доби. Підсвічування зазвичай здійснюється люмінесцентними світильниками.
Білборди (від англ. bill board) - окремі щити з рекламними плакатами 3 Г— 6 м, 4 Г— 8 м.
Суперсайти - отдельностоящие щити з рекламними плакатами, як правило, розміром 5 Г— 12 м.
Сітілайт (від англ. citylight) - тротуарне панно. Конструкція, встановлювана на тротуарах і вздовж проїжджої частини. Забезпечена підсвічуванням.
Брандмауер - величезний плакат або щит на стіні будівлі.
Стрітлайн (від англ. streetline), курінь, штендер - виносна складная конструкція з інформацією на одній або двох рекламних поверхнях. Виготовляється з металу або пластику. Типовий розмір: 1,35 Г— 0,6 м, форма рекламного поля - арка або прямокутник. Встановлюється на тротуарі.
Бізнес-карти (від англ. business cards) - найчастіше, конструкція з металу або пластику у вигляді панно. Містить певну колічествово осередків, в яких розташовується друкована рекламна продукція в форматі 5 Г— 9 см. Застосовується в торгових центрах, в кінотеатрах, у роздрібних мережах.
Прізматрон
Інформаційний покажчик та інші
Інтернет-реклама (текстові блоки, банери, к...
