Зміст
Введення
1. Поняття реклами
2. Ефективні види сучасної реклами
3. Мова і стилістичні особливості сучасної реклами
3.1 Слоган і заголовок тексту в рекламі
3.2 Образні засоби реклами
3.3 Синтаксис рекламного тексту
3.4 Емоційний аспект рекламного впливу
4. Правила гарної реклами
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Рекламу можна визначити як оповіщення людей всілякими способами для створення широкої популярності чогось чи комусь, інформацію про визначні події економічного, культурного, політичного життя з метою викликати активну участь в них людей. Про те, що таке явище реклами можна міркувати вічно, існує безліч думок на цей рахунок. Кожен розглядає її по - своєму: хтось оцінює з точки зору якісного продукту, хтось як передачу інформації.
Якщо говорити про рекламу, як про спосіб розповсюдження інформації, то треба вважати, що вона почалася давно. Реклама, якою ми знаємо її сьогодні, по-справжньому з'явилася з винаходом друку. У 1480 році Вільям Какстон видав невелику оголошення про вихід у світ релігійної книги. З появою друку, особливо газети, реклама перетворилася з простого повідомлення про щось, в аргумент і рада, що сприяють покупці товарів людьми. Сьогодні реклама не тільки мистецтво, але й наука. Проводяться дослідження, і вивчаються смаки і звички споживача, рекламні оголошення тестуються і перевіряються. Все це робиться, щоб максимально окупити витрати на рекламу. Адже всі звертають увагу на якісну, зроблену зі смаком, з гумором рекламу, але в той же час звертає на себе увагу реклама груба, неетична, деколи безграмотна. Недобросовісна і недостовірна реклама приводить до небажаних підсумків - втрачають віру потенційні покупці.
При складанні рекламного тексту необхідно враховувати багато моментів, у тому числі невичерпність можливостей нашої мови, оптимальну композиційну структуру, психологію впливу на споживача.
Тема даного реферату - стилістичні особливості сучасної реклами. Вона актуальна тому, стиль тексту рекламного звернення повинен відображати смаки і цінності покупця. Узагальнення не переконливі-споживачеві потрібна конкретна інформація для того, щоб сформувати свою думку і прийняти рішення про покупку.
Метою роботи є розгляд стилістичних особливостей сучасної реклами.
В завдання даного дослідження входить розгляд кола питань: поняття про рекламі та її видах, мову та стилістичні особливості сучасної реклами, правила гарної реклами.
Реферат складається з вступу, основної частини, висновку та списку використаної літератури.
1. Поняття реклами і її основні види
Реклама (Франц. reclame, від лат. Reclamo - вигукую) - це інформація про споживчі властивості товарів і різних видах послуг з метою їх реалізації чи створення попиту на них, а також поширення відомостей про особу, організації, творі літератури і мистецтва і т. п. з метою створення їм популярності.
В Відповідно до законодавства Російської Федерації сучасна реклама, в тому числі Інтернет-реклама, визначається як поширювана в будь-якій формі, з допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну або юридичну особу, товари, ідеях і починаннях, яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань.
Сучасна реклама давно вже стала невід'ємною частиною життя, вона оточує людину всюди. Реклама в наші дні - це вже не тільки наука, але й сьогодення мистецтво. В даний час реклама стає головною темою для популярних шоу-програм (Ніч Рекламожерів). Майже 30 років поспіль Ніч Реклами тріумфально простує по світу, підкоривши 50 країн. Більше 15 років тому до числу присвячених приєдналися і російські глядачі. Сьогодні цей став вже культовим проект охоплює 40 міст Росії. Ніч Рекламожерів - це шоу, яке перетворює маркетинг у високе мистецтво. На кожній Ночі Пожирачів демонструється по кілька сотень смішних і просто красивих роликів з синематеки Жана Марі Бурсіко.
2. Ефективні види сучасної реклами
Сьогодні реклама має безліч самих різних форм. У даному розділі представлена інформація про найбільш ефективних і поширених видах реклами, а також про переваги та недоліки кожного з них.
Одним з найдорожчих видів реклами на сьогоднішній день залишається реклама на телебаченні. Усім відомо, що телебачення є найбільш масовим з усіх ЗМІ, саме тому телевізійна реклама має цілий ряд переваг.
За рахунок широкого поширення телебачення головною перевагою, безсумнівно, можна вважати саме величезну аудиторію. Крім того, телевізійна реклама суміщає візуальне та звукове вплив, привертаючи тим самим до себе велику увагу. Серед достоїнств реклами на телебаченні числиться і В«індивідуальний підхід до клієнта В»- звертаючись до людини, що сидить в затишному кріслі вдома, реклама стає відмінним способом особистого спілкування. Телевізійна реклама не обмежена територією, її можуть побачити жителі не тільки різних міст, але й різних країн. При цьому даний вид реклами охоплює більшу цільову аудиторію за короткий проміжок часу. Нарешті, сама наявність реклами фірми або товару на телебаченні підвищує статус фірми, робить товар більш престижним.
Незважаючи на всі свої достоїнства, у телевізійної. реклами все ж є один значний недолік - це дуже висока вартість розміщення. Крім того, реклама на телебаченні сильно обмежена за часом.
Вельми Найпоширенішим видом реклами є реклама на радіо. Ні для кого не секрет, що радіо можна слухати і вдома, і на вулиці, і в автомобілі, і на роботі, і на відпочинку, і під час прогулянки. Звідси головний плюс реклами на радіо - Широке охоплення цільової аудиторії. Радіомовлення здійснюється цілодобово і часто має своїх постійних слухачів, тому можна відразу визначитися, на яку аудиторію розрахована реклама. Великою перевагою реклами на радіо можна вважати і порівняно невисоку вартість, що дозволяє розмістити рекламний ролик на радіостанції навіть невеликому підприємству. Серед достоїнств радіореклами необхідно згадати і те, що ролик на радіо можна за бажанням достатньо просто змінити. Крім того, судячи за даними статистики, аудиторія радіостанцій зазвичай більш орієнтована на придбання нових товарів, у відміну, скажімо, від читачів газет. Однак певні недоліки є і у радіореклами. Так, інформація на слух сприймається більшістю людей значно гірше, ніж зорово. До того ж часто реклама на радіо застає потенційного покупця на вулиці чи в автомобілі, коли він дуже зайнятий або просто не має можливості записати інформацію про контакти і т.п. При цьому завжди є такі радіослухачі, які перемикаються на іншу станцію під час блоку реклами.
В Останнім часом все більшої популярності набуває реклама на транспорті. Іноді цей вид реклами відносять до зовнішньої реклами, однак реклама на транспорті відрізняється якраз своєю мобільністю, на відміну від стаціонарних рекламних щитів, перетяжок і т.п. Завдяки цій мобільності, рекламу на транспорті можуть побачити як пішоходи, так і водії в різних частинах міста. До того ж реклама на транспорті дуже помітна через великі розміри, тому і більш ефективна. Значною перевагою реклами на транспорті можна вважати можливість розмістити рекламу на тому маршруті, який проходить повз рекламованої компанії. Таким чином, реклама на транспорті може служити відмінним орієнтиром для покупців. Важливий і той факт, що транспорт курсує по місту з раннього ранку до пізнього вечора, тобто за день рекламу встигне побачити величезну кількість людей. При цьому, рекламу на транспорті можуть помітити навіть солідні і забезпечені люди, які рідко дивляться телевізор або слухають радіо, але п...