ЗМІСТ
ВСТУП
1. Економічна сутність функціональних стратегій підприємства
1.1 Економічний зміст маркетингу та корпоративних стратегій підприємства
1.2 Функціональні стратегії: типи й загальна характеристика
2. АНАЛІЗ ГОСПОДАРСЬКО-ЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОО В«Акмолинської локомотивного ЗАВОД В»
2.1 Аналіз організаційної структури підприємства
2.2 Аналіз маркетингового середовища підприємства
2.3 Функціональні стратегії підприємства
3. УДОСКОНАЛЕННЯ ПРОЦЕСУ РОЗРОБКИ ТА РЕАЛІЗАЦІЇ ФУНКЦІОНАЛЬНОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ВСТУП
В умовах жорсткої конкуренції кожне підприємство, незалежно від його розмірів та виду діяльності, для успішного функціонування та задоволення попиту ринку використовує певні інструменти маркетингу. Актуальність теми даної курсової роботи полягає в тому, що стратегічне управління розвитком організації полягає в умінні моделювати ситуацію, здатності виявляти необхідність змін, розробці самої стратегії, а також у здатності втілювати стратегію в життя, що життєво необхідно для функціонування підприємства в умови конкурентних ринкових відносин.
Разом з тим стратегічне управління являє собою систему дій, необхідних для досягнення поставлених цілей, найчастіше в умовах обмеженості ресурсів. Крім того, стратегія організації складається як з продуманих цілеспрямованих дій, так і з дій, які є реакцією на непередбачене розвиток подій.
Кожна фірма, виступаючи на ринку, розробляє свою систему цілей (древо цілей), яка закладається в основу маркетингової стратегії. Виділяються кінцеві цілі (Зазвичай чи захоплення певної частки ринку, чи збут якогось обсягу товару, або отримання певної суми прибутку), а також проміжні цілі. Досягнення перших обумовлює розвиток фірми, її комерційний успіх, місце, яке вона займе на ринку. Другі - являють собою засоби, що забезпечують можливість здійснення кінцевих цілей.
Стратегія - це послідовність дій для досягнення певних показників підприємства (Підвищення ліквідності, платоспроможності, кредитоспроможності підприємства, рентабельності, фінансової стійкості).
Маркетингова стратегія - це стратегія промислових підприємств, орієнтованих на ринкові цінності.
У загальному вигляді стратегія маркетингу складається з чотирьох етапів:
- аналіз співвідношення В«споживач - товарВ»;
- визначення загальної маркетингової стратегії в окремих сегментах ринку;
- створення стратегій В«marketing - mixВ» (своєрідного маркетингового В«стратегічного набору);
- вдосконалення і контроль.
Маркетингова стратегія має два основних орієнтир - ринок і продукт.
Для забезпечення ефективної виробничої і невиробничої діяльності підприємства в умовах конкуренції і ринку необхідні обгрунтовані, прораховані, легітимні (тобто відповідають законодавству) управлінські рішення. При законодавчому недосконалість та нестабільність багато підприємств віддають пріоритет прибутку і доходам акціонерів. Але, якщо підприємство хоче в майбутньому залишитися на ринку і бути конкурентоспроможним, воно також повинно працювати на досягнення довгострокових цілей: ринкові позиції, інновації, продуктивність, матеріальні та фінансові ресурси, прибутковість, управлінська діяльність і її розвиток, трудова діяльність і установки співробітників, зобов'язання перед суспільством.
Внутрішній аналіз проводиться службами підприємства, і його результати використовуються для планування, контролю та прогнозування фінансового стану. Його мета - встановити планомірне надходження грошових коштів і розмістити власні і позикові кошти таким чином, щоб забезпечити нормальне функціонування підприємства, отримання максимуму прибутку і виключення банкрутства.
Зовнішній аналіз здійснюється інвесторами, постачальниками матеріальних і фінансових ресурсів, контролюючими органами на основі інформації, що публікується звітності. Його мета - встановити можливість вигідно вкласти кошти, щоб забезпечити максимум прибутку і виключити ризик втрат.
Проблема функціонального стратегічного планування буде розглядатися на прикладі ТОО В«Акмолінський локомотивний завод В».
Метою даної курсової роботи є вивчення функціональних стратегій підприємства на прикладі ТОО В«Акмолінський локомотивний заводВ».
Відповідно до вищепоставлені метою були поставлені та вирішені наступні завдання:
1. Розглянути економічну сутність функціональних стратегій;
2. Проаналізувати функціональні стратегії підприємства на прикладі ТОО В«Акмолінський локомотивний заводВ»;
3. Запропонувати заходи щодо вдосконалення організації та розробки процесу функціонального стратегічного планування.
Об'єктом даної курсової роботи є функціональне планування на ТОВ В«Акмолінський локомотивний завод В», предметом - процес функціонального стратегічного планування на підприємстві.
Робота складається з вступу, трьох розділів, висновків і списку використаних джерел.
1. ЕКОНОМІЧНА СУТНІСТЬ ФУНКЦІОНАЛЬНИХ СТРАТЕГІЙ ПІДПРИЄМСТВА
1.1 Економічне зміст маркетингу та корпоративних стратегій підприємства
Теорія маркетингу була створена в Америці в 10-ті - 20-ті рр.. ХХ ст. Маркетинг виник як реакція на негативні прояви бурхливо розвивається В«дикогоВ» ринку: надмірну стихійність, непередбачуваність розвитку, невпорядковану конкуренцію з тягою до вседозволеності, прагненням виробника диктувати свою волю споживачеві тенденціями до зростання монополізації і т.п., грозившими серйозними економічними і соціальними потрясіннями. Творці теорії, що отримала, назва маркетингу, виходили з тези, що людство не знайшло кращого механізму розподілу, ніж ринок. Необхідно знайти спосіб пом'якшити негативні прояви дії ринкового механізму, підпорядкувати виробництво і розподіл інтересам споживача.
Маркетинг (від англійського market - ринок) - система управлінської, регулюючої і дослідницької діяльності, спрямованої на ефективне, доведення товарів від сфери виробництва до сфери споживання. Мета маркетингу - Задоволення потреб покупця і за рахунок цього отримання прибутку продавцем. На цивілізованому ринку складається механізм, який обумовлює отримання прибутку задоволенням попиту. Підприємець, який прагне збільшити свій прибуток, повинен стимулювати попит і привести виробничо-збутову програму у відповідність з інтересами споживачів.
Маркетинг - будь-яка діяльність, спрямована на доведення товару від сфери виробництва до сфери споживання, тобто по задоволенню потреб відповідно до купівельним попитом.
Маркетинг вписується в ринковий механізм, дозволяючи оптимізувати взаємний пошук продавця і покупця, стимулювати попит, використовувати в якості регулятора ринкових процесів ціну та інші ринкові інструменти, орієнтувати виробництво на інтереси ринку. Тим самим маркетинг знижує ступінь стихійності розвитку ринку. Він формує систему вивчення і прогнозування ринку забезпечуючи його'' прозорість "та передбачуваність розвитку.
Сучасна концепція маркетингу полягає в орієнтації підприємця на споживача.
Виробляти і продавати все, що користується попитом і може бути продано, - ось головний принцип маркетингу.
Маркетингова діяльність може бути представлена ​​у формі постійно возобновляющегося маркетингового циклу. [1, с. 205]
Будь маркетингова діяльність починається з інформаційно-аналітичного дослідження, на основі якого здійснюється стратегічне і поточне планування, розробляється програма створення і виведення на ринок нового товару, формуються канали руху товару від виробника до споживача з участю торгових посередників (дистриб'юторів), організовується рекламна кампанія і здійснюються інші дії по просуванню товару на ринок, нарешті, на заключному етапі оцінюється ефективність маркети...
