Зміст
Введення
1Теоретіческіе аспекти розробки рекламної кампанії музичного фестивалю
1.1Понятіе і класифікація музичних фестивалів
1.2Понятіе, сутність та процес підготовки рекламної кампанії
1.3Особенності розробки рекламної кампанії музичного фестивалю
2Аналіз рекламної кампанії регіональних музичних фестивалів
2.1Аналіз регіональних музичних фестивалів
2.2Анализ рок-фестивалів і місце фестивалю В«ГойдалкиВ» серед них
2.3Сравнітельний аналіз рекламних кампаній музичних рок-фестивалів
3Разработка рекламної кампанії з просування музичного фестивалю В«ГойдалкиВ»
3.1 Рекламна кампанія по просуванню фестивалю
3.2 Розрахунок витрат рекламної кампанії
Висновок
Список використаної літератури
Введення
В умовах ринкової економіки одним з найважливіших факторів успішної роботи будь-якої компанії є вміння залучити нових клієнтів. Основним інструментом вирішення цього завдання є проведення рекламних кампаній. Зростаюча конкуренція в будь-якій сфері діяльності змушує підприємства використовувати повний спектр рекламних послуг. Тому в більшості випадків вигідніше проводити повністю рекламну кампанію, а не окремі не пов'язані між собою заходи.
Тема даного курсового проекту дуже важлива й актуальна, так як на сучасному етапі розвитку економіки Росії питань просування рекламної продукції приділяється велика увага, а професійний підхід до розробці рекламної кампанії має дуже велике значення, так в залежності від її проведення організація може змінити свій дохід, залучити клієнтів і т.д.
Предметом даної роботи є розробка рекламної кампанії з просування музичного фестивалю. Об'єктом є регіональний рок-фестиваль живої музики В«Ка4еліВ», надалі званий фестиваль В«Ка4еліВ».
Метою роботи є розробка рекламної кампанії для просування музичного фестивалю В«Ка4еліВ».
Для досягнення цієї мети поставлені наступні завдання:
В· розглянути теоретичні аспекти розробки рекламної кампанії, виявивши її особливості для просування музичних фестивалів;
В· проаналізувати музичні фестивалі, визначивши місце рок - фестивалю В«Ка4еліВ», в них;
В· проаналізувати рекламу інших рок-фестивалів в Самарському регіоні;
В· розробити рекламну кампанію для рок-фестивалю В«Ка4еліВ».
У процесі написання даного курсового проекту були використані джерела, такі як підручник В«Організація рекламної діяльності В»автори Хапенков, Сагінова, Фадюнін. У цій книзі дуже детально описано вся рекламна діяльність, зокрема, багато визначення, процес розробки рекламної кампанії, її етапи. Книга Асєєва Е.Н., Асєєв П.В. В«Організація рекламної кампаніїВ» розкриває найбільш глибше саму рекламну кампанію, як цілісне злиття рекламних заходів і необхідність майже будь-якого підприємства і будь-якого заходу. Так само в написанні даної курсової роботи використовувалося безліч офіційних сайтів тих музичних фестивалі, які тут описані. Це найкращий джерело про цю інформацію. В роботі використано кілька статей, зокрема стаття В«Рок-н-рол мертвий, а PR - ще немає! В», вона розкриває саму суть реклами та музики, як два доповнюють елемента. Приводиться порівняння впливу на людей музики і реклами.
У структуру курсового проекту входять три частини.
У першій теоретичної частині описуються, визначення рекламної кампанії і музичного фестивалю, можливі види рекламних кампаній і види фестивалів, всі етапи рекламної кампанії на будь-якому підприємстві і конкретно на фестивалі В«Ка4еліВ».
Друга аналітична частина досліджує регіональні фестивалі - конкуренти і фестиваль В«Ка4еліВ», аналізуються всі плюси і мінуси. Так само описуються всі рекламні заходи і кампанії фестивалю, минулих трьох років та його конкурентів.
У третій практичної частини описано безпосередньо сама рекламна кампанія по просуванню фестивалю. Буде проведено порівняння між розроблюваної і вже пройшли рекламних кампаній, вказана їх значущість для фестивалю і проведені усі розрахунки витрат на рекламну кампанію.
1. Теоретичні аспекти розробки рекламної кампанії музичного фестивалю
1.1 Поняття і класифікація музичних фестивалів
Фестиваль - масове святкування, показ досягнень професійної та самодіяльної творчості.
Виходячи з цього визначення можна вивести більш конкретне визначення музичного фестивалю, тому наукового визначення немає.
Музичний фестиваль - це масовий захід, святкування, показ досягнень професійного і самодіяльного музичного творчості.
Музичні фестивалі почали проводитися ще в незапам'ятні часи, але, мабуть, перші з по-справжньому масштабних подій трапилися в 60-ті. Самим запам'ятався з них став, безсумнівно, Вудсток. Цікаво, що з точки зору промоції, його улаштовувачі спрацювали нижче всякої критики: абсолютно непотрібні афіші, складнощі з продажем квитків (їх можна було купити тільки в ряді районів Нью-Йорка, а також по пошті через одну не найвідомішу радіостанцію) і багато іншого.
Особливо показово В«ПозиціонуванняВ» події. Один з музикантів, хтось Тоні Джеймс (Tonne James) зі своєю групою, відмовився від участі у фестивалі - і ось з якої причини: В«Коли ми були на Гаваях, мій секретар подзвонив мені і сказав, що якийсь господар свиноферми під Нью-Йорком запрошує там виступити ... В».
У той же час, результат, як кажуть, був у наявності - тоді на фестиваль приїхали близько півмільйона чоловік. І це говорить не тільки про найсильнішої програмі події і про флюїдів В«Літа любовіВ», як тепер називають то літо, але про те, що попит на такі заходи явно перевищував пропозицію.
Вудсток не став щорічним - Зате з'явилися інші фестивалі, які стали проводитися на радість публіці і рекламодавцям з року в рік. Так, в 1970 році відбувся перший концерт став за наступні роки всесвітньо відомим Glastonbury Festival (до речі, в ціну вхідного квитка (1 фунт), тоді чомусь увійшла порція молока - несподівана, проте залишилася в століттях В«придумуванняВ»). Через рік в місті Roskilde (Данія) відбувся Sound Festival, організований при повній відсутності коштів, зате на великому ентузіазмі (втім, це можна сказати про більшість фестивалів тих років).
З тих пір їх число з кожним роком збільшується. І до речі, багато хто з них так чи інакше (в назві, в просуванні і т.п.) обіграють слово В«ВудстокВ». [14]
Сьогодні ж в світі проходить необичаенное кількість різноманітних музичних фестивалів і з кожним роком їх стає все більше. Можливості фестивалів ростуть дуже швидко. Звичайно, сьогоднішні фестивалі не відрізняються координально від родоначальників цього заходу, але значні зміни все ж відбуваються.
Зараз однією з основних тенденцій стає багатоформатний. Якщо раніше формат В«все в одномуВ» розцінювався скоріше як В«мінусВ» події (перший Roskilde Festival зібрав фолк, джаз, рок-і поп-музикантів все ж швидше від бідності), то тепер це - безсумнівний "плюс".
Відповідає цієї тенденції та позиціонування - так, один з найбільших в Європі російський open-air пивний фестиваль В«КрилаВ» всіма силами прагне піти від приставки В«Рок-фестивальВ». І справа тут не тільки в тому, що термін В«російський рокВ» себе давним-давно дискредитував, але й у загальній тенденції - своєрідної В«Музичної політкоректностіВ», коли прихильність одного жанру стає все менш характерною як для слухачів, так і для самих артистів.
При цьому, така багатоформатний може стати не тільки трендом, але, по суті, і брендом, однаково привабливим і престижним як для публіки, так і для учасників. Наприклад, один із самих статусних світових фестивалів Montreaux Jazz Festival (Швейцарія) проходить одночасно на декількох майданчиках. Це дозволяє не в збиток смакам вже зовсім затятих прихильників того чи іншого жанру збирати ключових артисті...
