ЗМІСТ:
Введення
1. Реклама
1.1 Рекламна комунікація
1.2 Рекламний текст
1.3 Слоган
1.4 Заголовок
2. Виразні засоби в рекламі
2.1 Рекламні засоби
2.2 Колір
2.3 Стилістичні особливості
2.4 Стежки
2.5 Стилістичні фігури
3. Реклама лікарських засобів
3.1 Характеристика реклами
Висновок
Список літератури
Додаток
ВСТУП
Актуальність теми дослідження обумовлена ​​необхідністю аналізу і опису стилістичних особливостей рекламного тексту. Актуальність теми викликана розвитком і формуванням у нашій країні нової комунікаційного середовища. З розвитком ринкових відносин в Росії в останнє десятиліття отримав потужний розвиток рекламний бізнес. Спочатку вітчизняні фахівці використовували досягнення зарубіжних розробок з маркетингу та креативному вирішенню рекламних кампаній, лише останнім часом чітко окреслилася тенденція до розробок власного, російського креативу.
У сучасній лінгвістиці основна увага була приділена жанрам реклами, стилістиці, структурі і композиції рекламних текстів.
Об'єктами дослідження є рекламний текст і рекламний слоган - як одні з основних елементів реклами.
Предметом дослідження виступає структура слогану, що складається зазвичай з одного простого або складного речення: Бочкарьов - правильне пиво (пиво); Gin Tonic - смак класики (Напій); L & M-подорож у країну задоволення (сигарети); Panasonic Можливості перевершують очікування (телевізор) і т.д.
Метою курсового проекту є опис стилістичних особливостей рекламних слоганів/заголовків і визначення їх синтаксичних структур.
Для їх досягнення вирішуються наступні завдання:
(на основі вивчення теоретико-методологічних технологій реклами)
- уточнити визначення понять В«рекламаВ» і В«рекламний слоганВ»;
- позначити специфічні ознаки рекламного слогона/заголовка;
- проаналізувати виразні засоби рекламного тексту.
(на основі практичних досліджень)
- охарактеризувати рекламу по зовнішній ознаці;
- описати особливості рекламних заголовків/слоганів;
- виявити найбільш ефективні рекламні тексти;
Наукова новизна курсової роботи полягає в наступному:
1. Аналізу і теоретичному осмисленню піддаються рекламний текст і слоган. Рекламний текст і слоган розглядаються як інструменти реклами та носії особливого типу соціальної інформації.
2. В результаті дослідження в сфері реклами, теорії комунікацій, лінгвістики тексту були виділені і охарактеризовані ознаки категорій реклами, В«рекламний текст і слоганВ», на підставі цього дано їх визначення.
3. Виявлені принципи наукової класифікації жанрів рекламних текстів, що спираються на сукупність розроблених у дослідженні ознак реклами.
4. Дано системне опис синтаксичної структури речень,
використовуваних в рекламному слогані/заголовку.
5. Виявлено, які саме структури типові для слогану.
Структура роботи
Перша глава висвітлює теоретичні аспекти рекламного слогона і виразних засобів;
У другому розділі рекламні тексти та слогани проаналізовані зі стилістичної точки зору. Вироблені рекомендації для складання максимально коректних і грамотних рекламних текстів і В«працюютьВ» слоганів.
Емпіричною базою дослідження послужили тексти, використовувані в періодичних виданнях (жарналах): В«GeoВ», В«Домашний очагВ», В«ЛізаВ», В«Добрі порадиВ».
З теоретичної бази можна виділити такі книги, як: Розенталь Д.Е. Практична стилістика російської мови. -М. 1987 і Голуб І.Б. Стилістика російської мови. -М. 1997.
1. РЕКЛАМА
1.1 Рекламна комунікація
Реклама - це особлива форма комунікації, що виправдовує використання терміну В«рекламні комунікаціїВ». Як відомо, в самому загальному вигляді в структурі комунікації виділяють відправника повідомлення (Комунікатора), власне повідомлення, одержувача повідомлення (реципієнта), а також комплекс відносин між відправником і одержувачем. При цьому ми можемо говорити про різні види комунікації в залежності від кількості її учасників. За даним критерієм реклама може бути віднесена, перш за все, до масової комунікації, оскільки вона спрямована на широкі цільові групи споживачів товарів і послуг, використовуючи з цією метою засоби масової інформації.
Рекламна комунікація підпорядкована певної мети, що зводиться до зміни ставлення або поведінки споживачів. Рекламна інформація може розглядатися: як масова інформація, як економічний інструмент, як психологічний вплив, як культура або навіть мистецтво.
Тлумачення реклами у Федеральному законі В«Про рекламуВ» від 14 червня 1995 року: В«Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних особі, товарам, ідеям, починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань В». Тут не розмежовується комерційна та публіцистична інформація.
1.2 Рекламний текст
Рекламні тексти для російських споживачів повинні володіти наступними особливостями:
1. Емоційно забарвлена лексика не повинна превалювати над логічними доводами. Російському споживачеві необхідно аргументовано роз'яснити всі переваги товару.
3. Реклама повинна формувати у споживача відчуття значущості, приналежності до обраного кола, давати відчуття того, що, користуючись даним товаром, людина виявляється трохи вище тих, хто використовує іншу продукцію.
До написання рекламного тексту необхідно:
- зібрати всі наявні факти на захист рекламованого продукту;
- визначити цільову аудиторію;
- з'ясувати, що саме повинен буде запам'ятати потенційний споживач рекламного повідомлення.
Визначившись, хто є вашою цільовою аудиторією (вік, стать, соціальний стан). Дуже важливо звертатися не в порожнечу, а до споживача (В«Ви зможете заощадитиВ»). Важливою умовою ефективного рекламного тексту є його виразність. Російська мова багатий синонімами і епітетами, і треба ними користуватися.
Думка повинна бути викладена ясно, достаток дієприкметникових і причетних оборотів заплутає споживача і відіб'є у нього всяку охоту дослухати запропонований текст до кінця.
1.3 Слоган
Слоган (в перекладі з галльського мови) означає В«бойовий кличВ». Слоган можна розуміти, як рекламний девіз. Мета: в рекламному матеріалі - Привернути увагу спонукати до дії. Властивості: емоційна насиченість, лаконічність, виклад суті рекламної пропозиції.
Вважається, що кількість людей, які помічають слогани, в 4-5 разів більше кількості людей, які читають всю рекламу. Слоган є різновидом рекламного тексту, що складається, як правило, з одного речення. Слоган знаходиться у відносинах взаємозалежності з товарним знаком, що сприяє максимальному
стисненню рекламної інформації.
1.4 Заголовок
Заголовок - це як би міст між візуальним зображенням і текстовим змістом реклами.
Психологи запропонували ряд рекомендацій щодо правильного застосування заголовка. Він повинен задовольняти наступним вимогам:
- бути доцільно коротким. Заголовки довжиною в десять і більше слів сприймаються гірше коротких;
- при можливості вживати у лапках, в цьому випадку його дієвість зростає на 28%;
- містити в собі одночасно і вказівку на перевагу товару або послуг...
