Федеральне агентство з освіти
Санкт-Петербурзький державний політехнічний університет
Гуманітарний факультет
Кафедра політології
Курсова робота
"Особливості радіореклами"
Виконала: Медова З.А., гр.4124/3
Науковий керівник: Скорнякова С.С.
Санкт-Петербург
2010
Зміст
Введення
1. Специфіка радіореклами
2. Типи радіореклами
3. Елементи радіореклами
4. Фактори ефективності аудиоспота
5. Психологічні особливості радіореклами
6. Особливості російського ринку радіореклами
Висновок
Список використаної літератури
Додаток 1
Додаток 2
Введення
Тема даного дослідження - особливості радіореклами. Вона була обрана невипадково, адже радіо є незамінною частиною нашого повсякденного життя. Найстаріший серед засобів мас-медіа, воно випереджає всі інші засоби масової інформації за охопленням населення. Чи можна складати діловий лист, вести автомобіль, скопувати грядку і одночасно читати газету або дивитися телевізор? Очевидно, немає. А ось радіо слухати можна.
Радіо, не дивлячись на розвиток більш нових і сучасних технологій, не перестало бути модним і популярним. Його тепер слухають як по радіоприймачів, так і за допомогою мобільних телефонів. Тому аудиторія слухачів різна - це і пенсіонери, і молодь.
Розміщення реклами на радіо - це один з дуже вигідних етапів рекламної кампанії будь-якого виду бізнесу. В залежності від того, на яку аудиторію розрахована, замовити рекламу на радіо можна або на молодіжних каналах, або на тих, які більше слухають люди у віці або літні, можна використовувати канали, які воліють автолюбителі або домогосподарки. Таким чином, географія та соціальне різноманітність слухачів радіо дуже велике.
Реклама на радіо дешевша, ніж на телебаченні, але охоплення її аудиторії значно вище, так як при транслюванні блоку реклами по телевізору його часто перемикають на інший канал, а ось на радіо правильно складена реклама не діє на нерви слухачів, і перемикати її не поспішають.
Предметом нашого дослідження є особливості реклами на радіо.
Мета роботи полягає в аналізі відмітних особливостей радіореклами в порівнянні з іншими видами розповсюдження реклами.
Цілі роботи розкривають свій зміст через осмислення своїх проміжних завдань :
1. Вивчити специфіку сучасної радіореклами
2. Виявити основні фактори ефективності аудиоспота
3. Розглянути типи і елементи радіореклами
4. Проаналізувати соціально-економічні і фізіологічні особливості сприйняття радіореклами
1. Специфіка радіореклами
Головна відмінність радіореклами від всіх інших видів реклами - В способі її впливу на споживача. Інші види, так чи інакше, пов'язані з візуальним сприйняттям. Радіореклама ж нічого не показує, вона говорить.
Тому звернення до радіорекламі доцільно не для всіх фірм.
перше, вона непридатна тоді, коли продукт або його упаковка мають бути продемонстровані. Для багатьох товарів це життєво важливо, тому що, приймаючи рішення про купівлю, споживач найчастіше орієнтується на його зовнішній вид і упаковку.
друге, значна частина людей сприймає аудіоінформацію гірше, ніж візуальну. Рівень уваги до аудіоінформації нижче, в той час як ступінь складності інформації, що міститься в радіорекламі, досить обмежена. Радіореклама впливає тільки на слух, оперуючи всего трьома елементами: словом, шумовими ефектами і музикою. Музика виконує різноманітні функції: від тла до мелодії джингла. Кілька тактів спеціально написаної музики ідентифікують продукт - це музичний логотип, займає 4-10 секунд. Рекламні пісеньки (джинглз) допомагають запам'ятати слоган. Музичні слогани роками використовують такі компанії, як "Шевроле", "Макдональдс", "Кока-Кола".
Але одночасно ці недоліки радіореклами є і її достоїнствами.
В· Рекламуючи на радіо, особливу перевагу отримують ті товари, чий образ або продукт пов'язаний з аудіоінформацією, наприклад, музичні події, нічні клуби, компакт-диски і т.д.
В· У радіореклами є і свій "період торжества" - прайм-тайм припадає на денний час. Це дозволяє впливати на споживче рішення безпосередньо перед покупкою. Жоден інший джерело реклами не має такої великої можливості знаходитися поруч зі споживачем. Приймачі постійно працюють в машині, на роботі, будинки. Радіо може дати пораду, як провести вечір, де помити машину, зробити покупки, як скористатися послугами і т.п. Вечірній час для радіореклами підходить мало - Більшість людей ввечері пасивно сприймає інформацію і не робить покупок.
В· Особливістю радіоефіру є і особистий характер впливу на слухача. Слухач доповнює отриману інформацію власною уявою, стаючи, таким чином, мимовільним "співавтором" радіопередач.
В· Ще одна специфічна риса радіо - те, що, розташовуючись постійно поруч зі слухачем, воно рідко знаходиться в центрі уваги. Зазвичай програми сприймаються як фон повсякденних справ. Тому радіореклама, щоб привернути увагу і виділитися із загального ефірного потоку, повинна бути цікавою, витонченої, емоційної, помірно агресивною.
2. Типи радіореклами
Відповідно до прийнятої класифікації, виділяють чотири типи аудиоспота - аудіозаписи, призначеної для трансляції по радіо як рекламного ролика. Це пряма реклама, діалог, драматизація і музична реклама.
Пряма реклама - звертання диктора до слухача, присвячене достоїнствам того чи іншого чи товару послуги, розповідь без яких-небудь прийомів залучення уваги. Весь текст начитується диктором або людиною, виступаючим в ролі диктора. Успіх прямого звертання залежить від того, з якою теплотою і щирістю зачитується звернення. Багато рекламодавців відносяться до цього типу реклами критично, оскільки неуважний, незацікавлений слухач пропустить рекламу повз вуха. Не задовольняє він і творчих працівників. І, тим не менш, тисячі радіостанцій вдаються до прямої реклами через її дешевизну.
Приватної різновидом прямої реклами є оголошення на два голоси, коли диктори читають по черзі з аркуша по фразі або групі фраз. Це прискорює темп і додає рекламі якусь подобу новин. Інтерес слухача підвищується, якщо замість другого диктора використовується професійний актор.
Діалог - це бесіда диктора з іншою людиною (Чи людьми) чи бесіда двох і більш людин без диктора. У першому випадку диктор може розмовляти, наприклад, з чи покупцем експертом - виготовлювачем товару, представником банку, фірма. Такі рекламні бесіди переконливі, якщо всі учасники бесіди поводяться природно. На практиці експерти суцільно і поруч говорять вимучений, фальшивлять. Діалог другого типу - без диктора - так само важкий, навіть якщо мовців персонажів уособлюють професійні актори. Адже в реальному житті два чоловіки рідко говорять про достоїнства товару цілих 60 секунд.
Як би там не було, радіо напрацювало чимало прийомів, щоб зробити рекламні діалоги правдоподібними або принаймні прийнятними. Серед персонажів радіореклами не випадково часто присутні дві домогосподарки, чоловіки, батьки і діти, причому хтось з персонажів дурнуватий і недосвідчений, а іншої дає йому роз'яснення (функція продавця). Найприродніше діалог, у якому персонажі стикаються з проблемою, розв'язуваної за допомогою товару, за умови, що естафету приймає диктор, що звично виконує функцію продавця. В принципі можна зберегти природність діалогу і в той же час перерахувати торговця якості товару за допомогою наступних прийомів:
В· один з персонажів може прочитати іншому напис на упаковці, при цьому він не входить в роль продавця, зберігаючи природність;
В· він може прочитати своєму співрозмовнику рек...
