Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне агентство за освітою
Кафедра соціальних комунікацій та соціології управління
Курсова робота
По курсу В«Теорія і практика зв'язків з громадськістюВ»
на тему: PR -діяльність в шоу-бізнесі: поняття, характеристика, використовувані технології (на прикладі групи Мумій Троль).
Зміст:
Введення
Глава 1. Особливості використання інструментів PR в шоу-бізнесі
1.1 Іміджмейкінг в шоу-бізнесі: поняття та основні напрямки
1.2 Основні методи PR в шоу-бізнесі і їх характеристика
Глава 2. Дослідження специфічних особливостей PR-діяльності в шоу-бізнесі в сучасній Росії на прикладі групи Мумій Троль
2.1 Аналіз просування гурту Мумій Троль на музичний ринок Росії
2.2 Аналіз використовуваних групою Мумій Троль PR-технологій в шоу-бізнесі
Глава 3. Основні напрямки вдосконалення PR-діяльності в шоу-бізнесі: проблеми здійснення PR-діяльності в шоу-бізнесі і рекомендації щодо вдосконалення PR-інструментарію в шоу-бізнесі
Висновок
Список літератури:
Введення
Російський шоу-бізнес із кожним роком все більше набирає обертів. Він поступово віддаляється від шоу формату В«Пісня рокуВ» або В«Фабрика зірокВ», у яких миготять одні й ті ж зірки. Глядач стає більш вибагливим, починає оцінювати артиста (його вчинки, слова), хоче чогось нового.
Дана тема актуальна, так як шоу індустрія процвітає навіть під час кризи.
Російські зірки в період з 2000 року вийшли на світову арену шоу-бізнесу, завдяки конкурсу Eurovision (Євробачення). Співачка Алсу, що посіла друге місце, змусила звернути увагу на себе і на російський шоу-бізнес в цілому. Це був переломний момент нашого шоу-бізнесу, який остаточно дав зрозуміти, що прийшла хвиля нових зірок. З цього року Росія щороку хворіє за свого виконавця на цьому конкурсі. Наступна група, прославилася у світі - група Тату. Дівчата з неоднозначною репутацією і співаючі світу (крім Росії) англійською мовою завоювали, в основному, Китай. 2008 рік став зоряним для Діми Білана. Спочатку його пісню В«Number One FanВ» спродюссіровал Timbaland (продюсер таких відомих світових зірок як Nelly Furtado, Justin Timberlake), потім він зайняв перше місце на Євробаченні. Остання група в цьому списку - Мумій Троль.
У січні 2009 Група Мумій Троль починає своє саме незвичайне турне по Північній Америці.
Організацію туру російської групи вперше у своїй історії вирішило провести міжнародне концертне агентство The Agency Group. The Agency Group - провідне світове Промоутерська агентство. Його представники переконані, що зараз інтерес до міжнародній рок-сцені надзвичайно високий. Крістіан Бернхарт, один з співвласників компанії, заявляє, що побувавши на концерті Мумій Троля він В«Немов заново відкрив для себе світ справжнього рок-н-ролуВ», і вважає, що В«Російська мова додає виступу воістину магічний сенс, а це дозволяє зробити прогнози про те, що музика Іллі Лагутенка і компанії має всі шанси подорожувати між континентами і бути непідвладною ніякому економічному кризі В»[1].
Група перетне США із заходу на схід: відкриє турне у Вашингтоні і закінчить його на Тіхооеканском узбережжі в Портланд, штат Орегон. Мумій Тролі виступлять в справжніх американських рок-клубах, часто в місцях вельми далеких від нью-йоркського Брайтон-Біч і Західного Голлівуду, де історично російських артистів завжди люблять і чекають. Ілля Лагутенко говорить, що хвилюється незвичайно: В«Для нас це подібно подорожі" назад у майбутнє "- ми збираємося вийти назустріч публіці, яка абсолютно нас не знає і не розуміє слів наших пісень. Ми, звичайно, сподіваємося, що російські шанувальники Мумій Троля в Америці підтримають групу, але, чесно кажучи, я взагалі не розумію, кого із співвітчизників доля може занести в Колорадо або яку-небудь Юту або Огайо ... Звучить все як у книжках про індіанців. Так що попереду - неабиякі пригоди В»[2].
Завершиться тур виходом спеціального альбому: американська компанія SYNDICATE спільно з російської IKRA.TV готує до виходу перший офіційний реліз Мумій Троля за кордоном. Головною особливістю релізу є те, що всі пісні будуть представлені тільки російською мовою. Ілля Лагутенко: В«Я вважаю, що після того як американці вибрали свого першого чорношкірого президента, наступним кроком до справжньому розумінню світу вони могли б і розучити пісні російською! На цю думка мене підштовхнула фраза працівника Посольства США в Москві, який, виписуючи мені візу, сказав, що російська мова йому допомогли вивчити пісні групи Мумій Троль і особливо "З Новим Роком, Крошка!" Такий ось у нас намічається Новий Рік! В»[3].
В даній роботі буде проілюстрований шлях гурту Мумій Троль до настільки високим результатам.
Так як інформаційна база на дану тему незначна, то упор на практичний досвід групи Мумій Троль.
Мета: виробити рекомендації щодо вдосконалення PR-інструментарію в шоу-бізнесі.
Завдання:
В· опрацювати теоретичний матеріал
В· виявити основні методи PR в шоу-бізнесі
В· проаналізувати специфічні особливості PR-діяльності в шоу-бізнесі в сучасній Росії на прикладі групи Мумій Троль.
В· розробити рекомендації по вдосконаленню PR-інструментарію в шоу-бізнесі.
Об'єктом: PR-діяльність в шоу-бізнесі, а предметом моєї роботи є: PR-діяльність групи Мумій Троль.
Глава 1. Особливості використання інструментів PR в шоу-бізнесі
1.1 Іміджмейкінг в шоу-бізнесі: поняття та основні напрямки
Паблісіті формується основною діяльністю організації, відгуками клієнтів і партнерів, а також засобами PR. Нерідко терміни В«паблісітіВ» і В«ІміджВ» використовуються як синоніми.
Паблісіті - це позитивна популярність і визнання організації, її персоналу і її діяльності [4].
Однак, пабліситі - це в більшою мірою популярність зовнішня, для широкої публіки, формована з широким використанням ЗМІ. А імідж може мати меншу аудиторію популярності і в меншою мірою спиратися на ЗМІ.
Формування паблісіті або підтримка іміджу засобами PR дещо відрізняється від реклами. Реклама володіє наступними особливостями: платність; підконтрольність того, що, де, як, кому і як часто повідомляється. Засоби PR - ньюз-релізи, статті, репортажі, прес-конференції в меншій мірі підконтрольні. Тим не менш, засоби PR мають переваги перед рекламою: вони мають значно меншу ціну за підготовку та розміщення, а також користуються більшою довірою, тому що сприймаються як об'єктивні новини, а не самопродвижение на ринку.
Імідж - Це образ в уявленні груп громадськості. Імідж може бути кілька різним для різних груп громадськості, оскільки бажане поведінку цих груп щодо організації може відрізнятися. Для широкої громадськості може бути кращою громадянська позиція компанії. Для партнерів - висока конкурентність позиції компанії. Крім того, існує внутрішній імідж організації - як уявлення зайнятих про свою організацію. Тому робота по створенню іміджу ведеться цілеспрямовано для кожної групи і різними засобами. Імідж - інструмент досягнення стратегічних цілей організації, тобто зачіпають основні сторони її діяльності, і орієнтованих на перспективу. Позитивний імідж підвищує конкурентоспроможність комерційної організації на ринку, привертає споживачів і партнерів, прискорює продажу й збільшує їх об'єм, полегшує доступ організації до ресурсів (фінансових, інформаційних, людських, матеріальних) і ведення операцій.
Альошина І.В. дає наступне визначення іміджмейкінгу - моделювання іміджу і процес управління.
Василик М.А. визначає имиджмейкинг досить просто, як формування іміджу.
Пози...
