Випускна кваліфікаційна робота
По темі: В« PR -технології у формуванні іміджу засоби масової інформації на прикладі телевізійної програми В«Додому!В» В»
Зміст:
Введення. 3
1. Теоретичні аспекти використання PR-технологій в створенні позитивного іміджу телевізійних програм. 7
1.1. Поняття та етапи формування позитивного іміджу. 7
1.2. PR-технології та їх роль в створенні позитивного іміджу. 11
1.3. Імідж телевізійних програм. 20
Висновки .. 26
2. Практика використання PR-технологій у створенні позитивного іміджу телевізійних програм на прикладі програми В«Додому!В». 27
2.1. Аналіз іміджу програми В«Додому!В». 27
2.2. Планування проведення PR-кампанії для зміцнення і розвитку існуючого іміджу програми В«Додому!В». 31
2.3. Поетапна реалізація PR-кампанії для створення позитивного іміджу програми В«Додому!В». 34
2.4. Оцінка ефективності PR-кампанії для створення позитивного іміджу програми В«Додому!В». 38
Висновки .. 39
Висновок. 41
Примітки. 44
Література. 45
Додатка. 48
Введення
Актуальність теми. На сьогоднішній день ринок телевізійних програм дуже різноманітний. Аналітичні і інформативні, розважальні та пізнавальні передачі практично про все на світі. У Нижньогородській області існує кілька місцевих телеканалів. Інформативні передачі, які виходять тут, відображають безпосередньо життя нашого міста. До них можна віднести і програму В«Додому!В». Це передача про будівництво, іпотеку і житлових питаннях, актуальність яких за два роки існування програми тільки зростає. Програма В«Додому!В» Намагається охопити весь спектр інформації, який може включити в себе просте слово, що стало її назвою. Це і новобудови і вторинне житло, і брокерські компанії, які допомагають розібратися в іпотечних банківських програмах. Нові вікна, двері, інтер'єр квартири ...
Програма спочатку завоювала великий глядацький інтерес через актуальності теми житла. У В«Додому!В» відразу склався яскравий, що запам'ятовується імідж. За рейтинговими показниками вона стала однією з найбільш смортібельних програм на ТК В«ВолгаВ» і завоювала довіру глядачів і будівельних компаній, з якими тісно працювали журналісти та ведучі програми. Про це можна судити по довгим і міцним діловим відносинам, які пов'язують передачу та провідні будівельні компанії Нижнього Новгорода.
Існує кілька факторів, які могли б вплинути на громадську думку про програму і знизити рейтинги. Як і в багатьох сьогодні проектах на телебаченні, в В«Додому!В» є рекламна складова, яка могла б відвернути пересичену рекламою аудиторію або перетворити проект в В«магазин новобудов на диваніВ». Але цього не відбулося, завдяки професіоналізму редакторського складу програми. Знімальна група та керівники проекту намагаються не просто видавати інформацію. Усередині компанії всіляко вітається креативний підхід до виготовленню сюжетів і навіть рекламних роликів. За рахунок чого нудна або деколи занадто складна інформація подається глядачеві як розважальною. Розтлумачується на простих ігрових прикладах. Доступність і зрозумілість корисної інформації, у великій мірі забезпечує популярність програми у глядачів. Той ж нестандартний погляд на питання, що цікавлять всіх питання, креативний підхід до подачі реклами привертає і рекламодавців. І, тим не менш, в сегменті телевізійних програм про будівництво існує конкурентне середовище. І творцям програми потрібно постійно шукати нові форми, розвиватися і не стояти на місці, для того щоб забезпечити стабільну роботу редакції, утримати аудиторію і збільшити зростання фінансових надходжень. Це в першу чергу стосується форми подачі інформації та звичайно іміджу програми.
В даній роботі ми розглянемо саму природу іміджу, його основні складові та етапи формування. А так же приділимо увагу іміджу телевізійних програм. У розділі практичної частини роботи наведено приклад діяльності телепрограми В«Додому!В». Історія її виникнення. Як буквально кілька людей, піднімали серйозний проект, який чи не стосується всіх жителів нашого міста. Як змінювалася специфіка програми. І з сухих фактів почала народжуватися яскрава, креативна передача з активними дівчатами провідними. Зараз програма В«Додому!В» Міцно займає свою нішу. Має високі рейтинги і постійну аудиторію. Все це було б неможливо без технологій паблік рілейшнз (PR).
Об'єкт дослідження - імідж засоби масової інформації.
Предмет дослідження - PR-технології у формуванні іміджу програми В«Додому!В».
Мета дипломної роботи полягає у здійсненні аналізу проведеної роботи по формуванню іміджу засоби масової інформації на прикладі програми В«Додому!В».
Для досягнення поставленої мети необхідно було вирішити наступні робочі завдання:
- вивчити поняття та етапи формування позитивного іміджу;
- вивчити PR-технології та їх роль у створенні позитивного іміджу;
- розглянути особливості іміджу телевізійних програм;
- вивчити практику використання PR-технологій у створенні позитивного іміджу телевізійних програм на прикладі програми В«Додому!В».
Гіпотеза дослідження - застосування PR-технологій стає невід'ємною частиною формування іміджу засоби масової інформації, без якої неможливо домогтися поставлених цілей і позитивних результатів.
Ступінь вивченості проблеми: дані питання отримали розробку в наукових дослідженнях І. Герчикової, С. Гревіча, Д. Доті, Б. Джі, Є. Блажнова, Т. Ахтямова, В. Шкадрун і інших авторів. Статті в ЗМІ та Інтернет - виданнях. Незважаючи на досить широкий спектр науково-дослідних робіт, проблема формування іміджу засоби масової інформації недостатньо вивчено. Розвитком ринку телевізійних програм необхідно застосування нових методів, їх вивчення з метою подальшого застосування.
Наукова новизна роботи полягає в тому, що застосування прийомів і технологій PR, розглянутих в ній, дозволила досягти певних результатів: був вироблений механізм формування іміджу засоби масової інформації, реально що дозволив створити позитивний образ телепередачі.
Практична значимість роботи полягає в тому, що отримані результати можуть бути використані в роботі над іміджем інших засобів масової інформації подібного рівня і спрямованості.
Методи дослідження. При виконанні роботи було використано методи аналізу і збору необхідної інформації, опитування та інтерв'ювання, дедуктивний метод.
Джерельна база дослідження: закон про ЗМІ; Статут МУП В«редакція програмиВ« Додому! »»; посадові інструкції співробітників редакції програми В«Додому!В»; наукова література: навчальні посібники, статті, матеріали Інтернет-видань; матеріали ЗМІ
Структура роботи. Дипломна робота складається з вступу, двох розділів, що об'єднують ..... параграфа висновку, списку використаної літератури та додатків. Загальний обсяг роботи становить ..... аркуша.
1. Теоретичні аспекти використання PR-технологій у створенні позитивного іміджу телевізійних програм
1.1. Поняття та етапи формування позитивного іміджу
Імідж знаходиться в ряду таких понять, як рейтинг, репутація, популярність, популярність, престиж, авторитет і ін і можна сміливо стверджувати, що категорія імідж на сьогоднішній день є фундаментальним поняттям у багатьох відношеннях. В даний час вона інтерпретується настільки широко, що деякі форми його вживання навіть фахівцями в області іміджелогії нерідко суперечать один одному і в зв'язку з цим виникає необхідність більш детально проаналізувати цей термін.
В даний час теоретичне узагальнення категорії імідж відстало від практики його застосування. Мабуть, правий С.К.Сергіенко, відзначаючи, що В«поняття іміджу орг...
