Федеральне агентство по культурі і кінематографії
Федеральне державне освітня установа вищої професійної освіти
Санкт - Петербурзький Державний Університет
Кіно і Телебачення
Інститут Масових Комунікацій
Кафедра зв'язків з громадськістю
Курсова робота
з дисципліни "Правове забезпечення PR"
Правові основи Product Placement
Виконала:
студентка ФМК,
3 курсу, 462 групи
Елішева Ксенія Сергіївна.
Перевірив:
Алексєєв Георгій Валерійович.
Санкт - Петербург
2007
Зміст
Введення. 3
Глава 1. Поняття Product placement. 4
Глава 2. Правові основи розміщення брендів у творах мистецтва 10
Висновок. 16
Список використаної літератури .. 17
Виноска .. 18
Введення
Останнім часом відбувається наступне: у більшості сучасних літературних творах, фільмах обов'язково присутній небудь товар. Причому з'являється він мало не в кожному кадрі або стає головним героєм твору. Створюється враження, що всі об'єкти інтелектуального праці знаходять життя безпосередньо заради того чи іншого продукту.
На наш погляд, ця проблема актуальна в наші дні. Будь починання у сфері культури спрямовано лише на отримання прибутку, першорядними стають комерційні цілі. І це називається гарним словосполученням product placement. Саме ця технологія і є об'єктом дослідження.
Мета даної курсової роботи - з'ясувати, чи є розміщення брендів у художніх творах законною діяльністю.
Для досягнення поставленої мети необхідно виконати кілька завдань:
- дати поняття Product placement
- дати визначення реклами
- дати визначення спонсорства
- провести порівняльний аналіз зазначених технологій
- встановити, чи є діяльність з просування брендів через художні твори законною (це і є предмет дослідження).
У роботі будуть використані ФЗ "Про рекламу", ФЗ "Про авторське право і суміжні права ", ФЗ" Про інформацію, інформатизації і захист інформації ", а також різна навчальна література, журнали і газети з області PR.
Глава 1. Поняття Product placement
Product placement - розміщення певної торговельної марки або самого товару чи послуги в кіно-, телефільмів, серіалів, телевізійної програмі, книгах, комп'ютерних іграх з метою одержання прибутку. Product placement може бути візуальним, коли глядачі тільки бачать продукт або бренд, вербальним, коли продукт або бренд згадується у мові персонажа, або динамічним, коли товар, послуга чи бренд органічно вплітаються в сюжет і є невід'ємною його частиною.
Product placement крім власне розміщення товарів у тілі - і кінопроектах включає такі види маркетингових комунікацій, як крос-промоушн (проведення кампаній, які просувають і фільм або серіал, і розміщений в них товар або бренд), виробництво товарів-персонажів, спонсорські програми, залучення акторів в рекламні кампанії. В№
Як рекламний прийом Product Placement розміняв уже восьмий десяток років. Першопрохідцями практики Product Placement можна сміливо назвати американські радіостанції, які ще в 20-х роках минулого сторіччя активно використовували свій ефірний час для просування різних послуг і товарів. Кінематограф пішов за ними трохи пізніше. Хоча прийом product placement широко застосовується на Заході, в російські фільми масові товари і бренди потрапляли безоплатно. Постперебудовний
Інтерес до product placement в Росії з'явився з підйомом національного кіно. В кінці 90-х публіка "підсіла" на вітчизняні серіали, а потім пішла і в кінотеатри на російські фільми. Продюсери і рекламодавці швидко зрозуміли, в чому їх вигода. Вже в 1998 р. в комедії "Особливості національної риболовлі "герої на договірній основі курили сигарети" Петро I ", пили горілку" Урожай ", їли пельмені" равіоллі "і користувалися мобільним зв'язком North West GSM.
Кіно - повноцінна майданчик для реклами - нарешті почало розвиватися в Росії скаженими темпами, як і сам кінематограф. Зараз product placement є в будь-якому тілі - або кінофільмі про сучасне життя, запевняє Ольга Бухарєва, директор напрямку product placement рекламної компанії Tvin PP. На її сайті для просування брендів пропонується вибір з 38 телесеріалів, 32 художніх фільмів, шести комп'ютерних ігор, п'яти відеокліпів (наприклад, групи "Уматурман"). Tvin може розмістити торгові марки навіть в мультфільмі "Сапсан" - про пригоди молодого сокола, вихованого в голубиної родині. Крім того, Tvin пропонує показати бренди і в трьох театральних антрепризах режисера Вадима Дубровицького - "Скляна пил", "Чутки" і "осучасненій" версії "Євгенія Онєгіна". Правда, поки бажаючих не знайшлося, визнає Бухарєва, оскільки аудиторія театральних постановок менше, ніж у телевізійних проектів. ВІ
У нашій країні product placement отримав новий розвиток: Росія - Єдина країна, де на потік поставлене розміщення реклами в книгах. Ідея використовувати художню літературу для просування на ринок нового продукту - Курячих напівфабрикатів під брендом "Золотий півник" - з'явилася в 2003 р. у тодішнього директора з маркетингу компанії "Продукти харчування" Поліни Кисельової. Незабаром вийшов черговий детектив Дар'ї Донцової, який називався "Філе із Золотого півника" - його героїня, природно, з задоволенням їла названий продукт.
Натхнена досвідом Кисельова запатентувала технологію інтеграції реклами в літературні твори і відкрила власне агентство "Фабула", спеціалізується на таких послугах. Зараз у "Фабули" є ексклюзивні договори з п'ятьма найбільшими видавництвами - "ЕКСМО", "АСТ", "Рипол класик", "Олімп" і "Амфора". Агентство пропонує клієнтам включити бренди в книги всіх самих "тиражних" російських авторів, включаючи Донцову, Лук'яненко, Устинову, Мариніну. "Фабула" цікавиться і деякими авторами, що не входять в "мейнстрім", щоб впливати на всі цільові аудиторії. Реклама в книгах, за її словами, варто "десятки тисяч доларів ", але пряма реклама з порівнянним охопленням аудиторії обійдеться в 3-5 разів
Дуже активно використовує "книжковий" product placement компанія "Макфа". Її макарони згадуються в 10 романах Мариніної, Устинової та Куликової. Якщо герой позитивний, симпатичний, читач обов'язково зазначає, що йому подобається, які продукти і товари він використовує.
Існує багато переваг в "книжковому" product placement: можна докладно розповісти про особливості продукції, новинки асортименту, про плани. Але багато хто до цього поки ставляться з обережністю: ще не ясно, в якій формі це краще робити, щоб читачів не дратувало згадка бренду. Кисельова ж називає серйозним мінусом "книжкового" методу його низьку ефективність для чоловічої аудиторії - серед активних читачів лише 35% чоловіки. Але для них є інший носій product placement - комп'ютерні ігри. У цьому році вийшло три російські ігри з інтегрованою рекламою, говорить керівник напрямку product placement компанії 1С Світлана Майорова, і рекламодавцям це обійшлося в 0000. Але інтерес до цього способу просування брендів помітно зростає, констатує вона. Ві
Зараз більшість студій готові міняти сюжет заради рекламодавців. Наприклад, коли випускає косметику компанія Avon побажала зробити product placement у серіалі "Моя прекрасна няня", компанія "Амедіа" додала новий штрих у біографію головної героїні свого серіалу, зробивши її распространітельніцей косметики. У підсумку за 10 місяців няня Вікторія не менше 15 разів розповіла телеглядачам про косметику Avon. Впізнаваність бренду помітно виросла: після кожного показу продукції Avon в серіалі на "гарячу лінію" компанії дзвонили бажаючі купити "такий же парфум, як у Віки" ". Правда, в шостому сезоні серіалу, зйомки якого незабаром почнуться, Вікторія перестане захоплюватися Avon. Зараз компанія вивчає інші гот...
