Міністерство транспорту РФ
Федеральне агентство морського і річкового флоту
Новосибірська державна академія водного транспорту
Кафедра Економіки і маркетингу
Курсова робота
на тему
В« Аналіз телевізійної реклами вітчизняних і зарубіжних фірм на російському телебаченні В»
Аналіз проведений на прикладі компанії M aybelline
Новосибірськ 2008
Зміст
Введення
Історія створення компанії
Глава 1. Програма маркетингових досліджень
Глава 2. Реклама і її роль в маркетинговій діяльності
Огляд ринку косметичних компаній в м. Новосибірськ
Питання конкурентів
Глава 3. Анкета
Аналіз емпіричних даних
Глава 4. Широта товарної номенклатури
Фактори конкурентоспроможності
Ступінь насиченості ринку товару
Глава 5. Дослідження ринку
Визначенні видатків на рекламу з урахуванням можливого використання рекламних засобів
Звід аналіз
Висновок
Введення
Реклама (франц. reclame - Від лат. reclamo - вигукую ) - оповіщення різними способами для створення широкої популярності чого-небудь з метою залучення споживачів, глядачів і т. п.
Реклама - це вже невід'ємна частина нашого життя. Суспільна потреба в рекламі з'являється там, де споживач має вибір, вільний робити його. Реклама розвивається тим інтенсивніше, чим ширше стає вибір товарів і послуг. Відсутність нормальних ринкових відносин, зрозуміло, ставить під сумнів необхідність реклами. Зараз її можна побачити і почути всюди: по телебаченню, радіо, у пресі, а так само через зовнішні засоби масової комунікації. Наприклад, реклама в США відіграє життєво важливу роль як стимулятор економічного зростання. Її можна вважати так само розважальної стороною американської життя, а багато з творінь фахівців з реклами відносяться до справжніх творів мистецтва.
Реклама має великий вплив на споживача у виборі товарів. Як і у всьому світі, увагу жителів Росії найбільше приваблює телевізійна реклама (61,2%). Більше чверті росіян (26,2%) взагалі не звертають уваги ні на які види реклами. Реклама в газетах і журналах може зацікавити 21% респондентів. Реклама, розміщена в ЗМІ, є найбільш ефективною, оскільки приваблює найбільша кількість потенційних споживачів. У той же самий час не вся реклама ефективна і надає бажане вплив на людину.
У людини існує система установок, стереотипів, через які можна і потрібно формувати образ, причому, в сукупності з зображально-виразними засобами мови. Реклама досягне мети лише в тому випадку, якщо при її створенні будуть враховуватися особливості людської психіки. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати AIDMA model **, подразумевающую наступний ланцюжок В«Увага - Інтерес - Бажання - Мотив - ДіяВ».
Історія створення компанії
Історія компанії Мейбеллін почалася з туші для вій. Туш Maybelline була винайдена в 1913 р. фармацевтом, Т. Л. Вільямсом, для своєї сестри (чий приятель ЧЕТ був закоханий в іншу дівчину). Щоб допомогти Мейбел завоювати її обранця, Т. Л. Вільямс змішав вазелін з вугільним пилом і винайшов, таким чином, засіб для фарбування вій. Це була перша туш! Засіб для фарбування вій спрацювало! ЧЕТ був покірний новим чарівним видом Мейбел, і вони одружилися в 1914. Компанія Мейбеллін була заснована У 1915 Т.Л. Вільямсом і отримала свою назву від імені його сестри Мейбел і слова вазелін. Спочатку це був сімейний бізнес, який спеціалізувався на торгівлі по поштових замовленнях і, завдяки рекламним кампаніям в пресі, продажі росли. Перша компактна туш (Cake Mascara) була запущена в 1917 р. Спочатку рекламна підтримка і продажі здійснювалися тільки поштою. Поява туші у продажу в косметичних магазинах було обумовлено наполегливими вимогами споживачок. Очі, сяючі зачаруванням "- лінія Мейбеллін в 1920-х роках. Була запущена перша лінія тіней для повік. Олівці для очей Мейбеллін з'явилися в 1930 р. Величезний попит спричинив за собою продажу Cake Mascara в 1932 в різноманітних магазинах. Колекційний зразок сьогодні, в 30х роках Cake Mascara коштувала 10 центів. Успіх даного продукту став легендою. Компанія Мейбеллін зазначила прихід 60-х своєї власної міні-революцією - появою Ultra Lash, з водостійкої формулою в футлярі з дозатором - першої рідкої туші в карандашном футлярі зі спіральною щіточкою-аплікатором. У 1967 р. Т.Л. Вільямс продав Мейбеллін Plough Inc. (Яка стала Schering-Plough Corp. В 1971 р.). 70-і рр.. були ознаменовані появою тональних засобів, продуктів для губ та нігтів. У 1971 світ побачив народження Great Lash. Ця туш на водній основі, в льодяникової-рожевому і їдко-зеленому футлярі, яка продається кожні 2 секунди, в даний час є косметичним засобом № 1 в Америці за рівнем продажів. Її виграшна формула зберігається самим ретельним чином; її явна привабливість незаперечна. У 1975 р. фабрика переїжджає в Літтл Рок, і на сьогоднішній день дане підприємство, відповідне новітнім досягненням науково-технічного прогресу, є одним з найбільших світових виробників косметичних засобів. У 1991 р. у Мейбеллін з'являється ключова фраза "Maybe She's Born With It. Maybe It's Maybelline "- основний філософією якої є прагнення підкреслити природну красу, притаманну жінці, а не заховати її. Створення колекції Great Wear у 1996, що включає помади, маскуючі засоби, олівці для очей, грунтується на впровадженні передових технологій, привнесених новим власником - компанією L'Oreal USA. У 1996 р. L'OrГ©al USA купує Maybelline, сповіщаючи тим самим остаточне злиття технологічних інновацій та авторитету в колірних рішеннях. У червні Мейбеллін переїжджає з Мемфіса в світову столицю моди, Нью-Йорк. Так з'являється 'Maybelline New York'. У 1997 Мейбеллін запускає колекцію Express. Першим продуктом став швидкосохнучий лак для нігтів, потім з'явилися Lip Express, Volum'Express mascara, Liner Express для очей і тональний стредств Express 3 in 1. У 2004 р., компанія Мейбеллін офіційно стає Maybelline New York. Мейбеллін Нью-Йорк - це все, чим є бренд сьогодні: його розмір, його колір, його успіх, плюс риси, властиві Нью-Йорку: привабливість, неповторність, чарівність. Головний посил Мейбеллін Нью-Йорк - це колір, стиль і інновація. Будучи визнаним фахівцем в області кольору, Мейбеллін Нью-Йорк створює сезонні колекції з продуктами, відтінки яких найбільш популярні в цьому сезоні. Завдяки своєму власникові L'Oreal USA Inc., Мейбеллін Нью-Йорк розпорядженні самими передовими дослідницькими групами і ресурсами, необхідними для створення новітніх, інноваційних косметичних продуктів.
ГЛАВА 1. Програма маркетингових досліджень
Постановка проблеми
Проблема даного дослідження носить актуальний характер в сучасних умовах. Про це свідчить часте вивчення порушених питань.
Тема В«Аналіз телевізійної реклами вітчизняних і зарубіжних фірм на російському телебачення В»вивчається за допомогою маркетингових досліджень. Питанням дослідження присвячено безліч робіт. Актуальність цієї роботи обумовлена, з одного боку, великим інтересом до цій темі в сучасній науці, з іншого боку, її недостатньою розробленістю. Розгляд питань пов'язаних з даною тематикою носить як теоретичну, так і практичну значимість.
Мета: аналіз телевізійної реклами вітчизняних і зарубіжних фірм на російському телебаченні.
Завдання дослідження
У цій роботі ми поставили наступні цілі:
1. Вивчити психологічні аспекти реклами, її функції
2. Огляд ринку косметичних компаній в г.Новосибирск
3. Дослідження ефективн...
