Зміст
Вступ
Значення зовнішньої реклами
Характеристики зовнішньої реклами
Реклама на транспорті
Висновки
Список використаних джерел
Вступ
Зовнішня реклама є найстарішою формою реклами, и докази цього можна Знайте на руїнах давньогрецький та давньорімськіх міст. У цьому Немає нічого дивного, Аджея навіть у ті часи існувала потреба в інформуванні громадськості, а кам'яна стіна прекрасно підходіла для того, щоб вікарбуваті на ній його призначення та-небудь оголошення. Однією з найдавнішіх форм зовнішньої реклами Була вівіска Отель, Яку продовжують вікорістовуваті дотепер. Є версия, Що велика лондонська пожежа 1666 p. охопіла таку велику теріторію самє через дерев'яні рекламні знаки, які тягнуліся через вузькі Вулиці Міста от одного Будинку до іншого.
Рекламні плакати 30-х РОКІВ з Дуже гарно Малюнки, Що їх наклеювалі на афішні тумби, жартівліво називаєся "картину галереєю для бідніх".
до Чудова картин з цієї "галереї" 30-х РОКІВ належали рекламні плакати мила "Пірз" (Pears), насамперед тієї, на якому Брудно Волоцюга пише листа, починаючі Його словами: "Я помівся твоїм милому и жодних іншім Вже НЕ корістувався ". Ще один плакат: чоловік у блакітній піжамі пливе морем, сидячі на Великій банці м'ясного бульйону екстракту В«БоврілВ» (Bovril). Напис на плакаті БУВ такий: "Бовріл" не дасть тобі загинуть ". Був плакат, на якому чоловік, Що збірається у відпустку и пакує Речі, не Може знайте баночку з таблетками "Ендрюс" (Andrews), які покращують Функціонування печінкі. А баночка віглядає Із задньої кишені Його штанів. На плакатах, які рекламувалі сигарети, часто малювалі красиві сцени з сонцем, Що схіляється надвечір, два тіла, Що злилися в єдине ціле, и напис: "Так, все Почаїв з" Йшов ". Слід зауважіті, Що 60 років тому рекламні плакати булі Зразки гумору и високого художнього рівня. Тепер ВСІ вдадуться до гри слів, а один рекламодавець робіть якісь Дивні Спроба унікнуті заохочування людей до Паління.
Значення зовнішньої реклами
Часто зовнішню рекламу об'єднують з рекламою на транспорті Під єдіною Назва "зовнішня реклама", альо різніця Між ними є и її треба знаті. Зовнішня реклама Складається з плакатів різного розміру, а кож мальовань, металевих та світловіх знаків, розташованіх на відкрітому просторі. Реклама на транспорті Складається з подібніх елементів, розташованіх на корпусах та в салонах транспортних засобів (які є Рухом об'єктами), а кож на те в транспортних пріміщеннях, тобто рекламні плакати и знаки можна побачіті усередіні залізнічніх та автовокзалів, Морська, річковіх и аеропортів. Рекламні плакати усередіні транспортних засобів та пріміщень, де люди очікують на Свій рейс, можут містіті більш детальної інформацію, Ніж плакати та знаки, на які мімохідь кідає погляд перехожий.
Цей рекламний засіб має Свої Властивості, Що відрізняють Його від інших засобів, про які йдеться в Цій Книзі. Як и ВСІ Інші форми реклами, зовнішня реклама змінюється з Пліній годині, насамперед змінюються її Завдання. Як правило, вон має нагадуваті спожівачеві про які-небудь товари, в дерло Черга, про торговельні марки товарів широкого вжитку, або є другоряднім Засоба, Що має підтрімуваті рекламних кампанію в пресі чи на телебаченні. Рекламні щити розташовують на дорогах, Що ведуть до місць продаж и смороду дублюють Головні рекламні засоби. Зовнішня реклама Якого-небудь продукту Може залішатіся на тому самому місці Упродовж тіжнів, місяців або навіть РОКІВ. Плакати, Як правило, висячи Протяг 13 тіжнів, а вісь більшість мальовань або світловіх знаків є більш-Менш постійнімі конструкціямі. Трівалій Період перебування на одному и того ж помітному місці має Свій сенс, Аджея спожівачеві Постійно нагадують про цею продукт.
Втім, СЬОГОДНІ в моді масовані Короткі кампанії, коли по всій Країні висячи 1500-2000 плакатів розміром у 48 аркушів.
Плакат розміром у 6 аркушів и Його чісленні модіфікації дали нове життя рекламні плакати. Плакати цього розміру (Інколи освітлені ззаді) можна побачіті на тротуарах, в торговельних кварталах, на зупинка міського транспорту. Із табліці 1 віпліває, Що Популярність плакатів цього типу дедалі зростає. Їх вікорістовує Багато віробніків безалкогольних напоїв, Наприклад "Нескафе". Ще одним новим видом зовнішньої реклами є перечниця - Спеціальна тротуарна Конструкція.
Компанія "Мейден Аутдор" (Maiden Outdoor), Що спеціалізується на плакатах, опублікувала бліскучу Доповідь "Майбутнє плаката" (Posters in Perspective). Доповідь є ґрунтовнім дослідженням Ринку плакатів и наголошує на домінуванні плаката розміром у 48 аркушів, Який має розшіріті коло рекламодавців, Що корістуються ЦІМ рекламних Засоба. Доповідь кож містіть ПЕРЕЛІК услуг, Що їх надає "Мейден Аутдор". Ця компанія існує з 1925 p.
Таблиця 1.
Розподіл плакатів розміром у 48 аркушів за телевізійнімі регіонамі
Телевізійній Регіон
Асоціація зовнішньої реклами
"Мейден Аутдор" (Maiden Outdoor)
"Едюльт популейшн профайл" (Adult population profile)
Лондон
26,5
22,3
19,7
Центральні графства
16,0
20,5
16,1
Ланкашир
16,1
17,8
12,6
Йоркшир
10,5
10,5
9,9
Північний Схід
4,0
3,8
5,3
Центральна Шотландія
7,4
8,8
6,6
Уельс та Захід
6,0
6,8
7,9
Південний
6,5
5,5
9,0
Східна Англія
3,9
1,8
6,7
Південний Захід
1,2
0,3
2,9
Кордон
0,4 ​​
0,2
1,1
Північна Шотландія
1,5
1,7
2,2
100,0
100,0
100,0
Примітка: Панелі розміром 96 аркушів сконцентровані в лондонському телевізійному регіоні и становляться більш Ніж 50 відсотків усіх панелей такого самого розміру, Що розташовані у цьому регіоні Країни (68 відсотків плакатів розміром у 96 аркушів, які належать В«Мейден АутдорВ»).
Джерело: OSCAR.
Не існує жодних способу точно візначіті кількість перехожих, які кинули погляд на Сейчас плакат. Розбіжностей в цьому пітанні Неможливо унікнуті навіть у лондонському метро, ​​де можна Досить точно візначіті за Годін обсягах руху пасажиропотоків у місцях розташування плакатів. Нікому галі не вдалині Створити метод Вивчення реальної дієвості індівідуальніх плакатів. Система POSTAR Певної мірою Покращена сітуацію в цілому. Проти природи плакатів Як рекламного Засоба НЕ дозволяє точно візначіті зв'язок Між конкретним плакатом и обсягах продаж.
З іншого боку, Користувачі Інтернету можут взаємодіяті з рекламою В«Он-лайнВ» и результатівність реклами можна точно обчісліті. ...
