Зміст:
Введення. 3
Глава 1. Теоретичні основи розвитку іміджу. 6
1.1. Поняття і типи іміджу. 6
1.2. Функції іміджу. 14
1.3. Використання PR-технологій для розвитку іміджу. 17
Висновки .. 29
Глава 2. Використання PR-технологій у розвитку позитивного іміджу дитячого естрадного ансамблю на прикладі ансамблю В«СадкоВ». 31
2.1. Загальна характеристика дитячого естрадного ансамблю В«СадкоВ». 31
2.2. Аналіз існуючого іміджу дитячого естрадного ансамблю В«СадкоВ» і практики використання інструментів PR для розвитку його позитивного образу. 34
Висновки .. 40
Глава 3. Рекомендації для більш ефективного використання PR-технологій у розвитку позитивного іміджу ансамблю В«СадкоВ». 42
3.1. Рекомендації по організації аналітичного етап PR-кампанії. 42
3.1. Рекомендації по організації планування PR-кампанії. 45
3.1. Рекомендації по реалізації і оцінці ефективності етап PR-кампанії 47
Висновки. 49
Висновок. 51
Література. 58
Додатка. 61
Введення
Актуальність теми: До теперішнього часу керівники багатьох дитячих естрадних колективів, які раніше існували за рахунок державних дотацій не приділяли належної уваги оптимізації свого існування, але зараз, щоб уникнути повного фінансового краху, їм необхідно використовувати методи маркетингу, розвивати спонсорство і розширювати суспільні зв'язки. Тобто необхідно створювати і розвивати свій індивідуальний і неповторний імідж. І це не тільки для того, щоб залишатися привабливими, але і просто вижити. Функцію створення позитивного іміджу виконують зв'язки, відносини з громадськістю, інакше звані Паблік Рілейшнз, або скорочено - PR. Це по суті інформаційна технологія, технологія управління інформацією для досягнення цілей організації і з допомогою інформації.
PR впливають на розвиток іміджу дитячого естрадного ансамблю, формують його вигляд, зумовлюючи його майбутній розвиток. PR виступає в даному випадку інструментом впливу на публіку за допомогою інформаційної взаємодії. Прогресуючий розвиток і поширення засобів масової інформації - преси, радіо, телебачення, різко збільшує масштаби і швидкість досягнення аудиторії. Інструменти PR - це прес-релізи, статті, репортажі, прес-конференції.
Об'єкт дослідження: імідж дитячого естрадного ансамблю.
Предмет дослідження: PR-технології, формування ефективного та успішного іміджу дитячого естрадного ансамблю В«СадкоВ».
Мета дослідження: аналіз практики використання PR-технологій для розвитку позитивного іміджу дитячого естрадного ансамблю В«СадкоВ» і розробка рекомендацій для подальшого зміцнення іміджу.
Завдання дослідження:
- вивчити поняття та розглянути типи іміджу;
- розглянути основні функції іміджу;
- розглянути особливості використання PR-технологій для розвитку іміджу;
- вивчити можливості використання PR-технологій у розвитку позитивного іміджу дитячого естрадного ансамблю на прикладі ансамблю В«СадкоВ»;
- розробити рекомендації для більш ефективного використання PR-технологій у розвитку позитивного іміджу дитячого естрадного ансамблю.
Гіпотеза дослідження: практика використання PR-технологій є невід'ємною частиною формування позитивного іміджу дитячого естрадного ансамблю, без якої неможливо домогтися залучення уваги публіки до дитячого естрадного творчості.
Ступінь вивченості проблеми: в цілому, значення PR для розвитку іміджу величезна. За допомогою ретельно продуманих і добре виконаних PR-акцій можливо як успішне позиціонування, а потім піднесення об'єкту, так і його повне знищення в очах громадськості. Вивченням формування іміджу займалися такі автори як Почепцов Г.Г. Шепель В.М. Самохін М.Ю. та ін, однак, в літературі мало розробок щодо використання PR - технологій в некомерційній сфері взагалі й у сфері культури та тим більш естради зокрема. Таким чином, актуальність даної теми є очевидною.
Наукова новизна роботи полягає в тому, що дане дослідження вносить внесок у вивчення проблем формування іміджу дитячого естрадного колективу.
Практична значимість дослідження полягає в розробці практичних рекомендацій щодо використанню PR-технологій в цілях розвитку позитивного іміджу дитячого естрадного ансамблю. Використання даних рекомендацій дозволить виробити ряд заходів з подальшого зміцненню іміджу та забезпеченню стійкого інтересу до дитячої естрадної творчості.
Методичною і теоретичною основою даного дослідження є роботи російських і зарубіжних авторів з теорії іміджу та PR.
Методи роботи: в дослідженні використаний комплекс теоретичних та емпіричних методів, включає: теоретичний аналіз літературних джерел; порівняльний аналіз методичних матеріалів.
Структура дослідження: робота складається з вступу, трьох розділів, що об'єднують сім параграфів, висновку, списку використаної літератури та додатків.
Глава 1. Теоретичні основи розвитку іміджу
1.1. Поняття і типи іміджу
Перш ніж говорити про використанні PR - технологій у формуванні іміджу дитячого естрадного колективу, необхідно вдатися до загальнотеоретичних розгляду деяких ключових понять нашої роботи і в першу чергу уточнити зміст поняття В«іміджВ».
З приводу виникнення іміджу існує, як мінімум, дві думки. Одне полягає в тому, що він існує як даність у всіх об'єктів і з ним можна і потрібно працювати, а інше - в тому, що імідж виникає тільки в разі штучного формування образу, функціонального і керованого.
Існує і безліч визначень В«іміджуВ». Велика їх частина зводиться до того, що В«імідж - це образ відомої особистості або речі, створюваний засобами масової інформації, літературою, видовищем або самим індивідом В»[[1]].
В інших джерелах він трактується як цілеспрямовано формований образ кого-небудь або чого-небудь.
Найбільш затребуваним в сучасної іміджелогії є псіхосеміотіческій підхід; вчені часто відштовхуються у своїх вигадках від концепції символічного інтеракціонізму. Це можна пояснити тим, що природа іміджу складна, і в ній присутня як знаковість і символізм, так психологічний і комунікативний компоненти.
Можна розділити існуючі в науковій літературі трактування іміджу на кілька груп:
1) Імідж як зовнішнє прояв об'єкта (А. Горчева, А. Максимов, В. Шепель).
2) Імідж як маніпулювання (В. Учнів і М. Старуш).
3) Імідж як думка аудиторії про об'єкт/особистості (А. Панасюк, О. Цуландзе).
4) Імідж як спрощений образ, схожий на стереотип (В. Музикант, Є. Богданов і В. Зазикін, О. Кудінов).
5) Імідж як додаткові цінності (Г. Мельник, Б. Борисов).
6) Імідж як образ, формований ЗМІ (Дж. Мак-Гінніс).
Запропоноване нами поділ на групи визначень поняття імідж, можливо, не безперечно, проте дозволяє класифікувати знання про імідж на певному етапі їх розвитку. По суті, перед нами лише відмінність тезаурусів. Автори по-різному дивляться на один і той же предмет, розрізняють ті його грані, які входять в сферу їх професійних і наукових інтересів.
На нашу думку, під іміджем слід розуміти формування і підтримку стійкого позитивного враження, В«образуВ», яким його бачить аудиторія. Імідж - це тілесно-естетичний образ, що володіє рядом індивідуально-типових ознак, надають певний вплив на індивідуальну, групову та масову свідомість (а також підсвідомість). Імідж - не застиглий образ, не моментальна фотографія. Він змінюється в часі, постійно удосконалюється. Фахівці PR називають його В«постійним конкурсом красиВ». Імідж - ореол, створюваний навколо конкретного об'єкта з метою її популяризації та надання емоційно-психологічного впливу на громадську думку.
Імідж - сукупність властивостей, приписуваних рекламою, пропагандою, мод...
