ВИКОРИСТАННЯ МУЗИКИ В РЕКЛАМУ
Музика широко використовується у всіх видах рекламної діяльності. У прямій рекламі музика зазвичай використовується:
У радіо-і телероликах.
У заставках. Заставки можуть рекламувати саму радіо-або теле-станцію;-яку передачу або фільм.
У джинглах. Джинглами західні рекламісти називають рекламні пісні-ролики, тобто пісні з рекламним текстом в ролику. У Росії джинглами часто називають заставки на радіостанціях, складені зі шматочків радіоефіру, тобто невеликих уривків творів.
В анонсах і музичних кліпах.
Іноді зустрічаються звукові рекламні щити. Зазвичай це величезні екрани із вбудованими акустичними системами.
У транзитній рекламі так само широко використовується музика:
У метро розміщуються спеціальні динаміки, що транслюють рекламні ролики. Вони можуть поміщатися всередині вагонів, на ескалаторах і в вестибюлях. У деяких європейських державах музика грає в автобусах і електричках, що сприяє поліпшенню настрою пасажирів. У Лондонському метро акустичні системи транслюють музику І. С. Баха, яка псує настрій хуліганам і наркоманам, зазвичай там збираються. Дані особистості псували устаткування і робили метро небезпечним місцем для нормальних пасажирів. Використання музики І. С. Баха дозволило вигнати цих небажаних особистостей з метро. Вони стали збиратися в інших місцях, там, де вони слухають ту музику, яку люблять.
Всередині і зовні громадського транспорту іноді також розміщують акустичні системи, які транслюють рекламу.
На станціях метро можуть встановлюватися електронні довідкові системи. Дані довідкові пристрої іноді забезпечуються динаміком, що транслює музику.
Музика широко використовується в CD-ROMной продукції. Багато фірм замовляють для себе презентаційні CD-ROMи, поширюють їх серед покупців і клієнтів. Кілька років тому реклама з'явилася в міжнародних комп'ютерних мережах. Музика в ній використовується рідко, але в майбутньому, очевидно, стане широко поширена. В даний час існують три основні види звукової реклами в інтернеті і аналогічних мережах - це:
звукова реакція на натискання рекламного щита (банера);
звуковий супровід віртуальної сторіночки;
рекламний кліп, розміщений на сторінці;
Музика іноді використовується і в такому вигляді реклами, як пряма поштова розсилка. Деякі студії звукозапису розсилають звукові каталоги свій продукції, музиканти ж розсилають по студіям свої демо касети. В суміжних з рекламою областях діяльності музика теж широко використовується. Сейлз Промоушен один з них. Він включає в себе ті рекламні акції, які припускають безпосереднє взаємодія зі споживачами, але проводяться не в торгових точках. У Сейлз Промоції музика зазвичай представлена ​​у вигляді:
звукового фону виставки або вуличної рекламної акції;
виступи музикантів на виставці;
звукового супроводу розіграшу призів, що проводиться серед покупців товару;
музики до рекламного шоу (В тому числі і на телебаченні, але з обов'язковою участю В«людей з вулиціВ»);
демонстрації рекламних кліпів на екранах, розміщених на виставці.
Всі рекламні акції, проводяться безпосередньо на місці продажу товарів, відносяться до Мерчандайзингу. Мерчандайзинг є складовою частиною Маркетингу (так вважають майже всі фахівці теорії реклами). У мерчандайзинг музика може використовуватися наступним чином:
Часто в магазинах розміщуються агенти, які агітують покупців на користь того чи іншого продукту. Іноді вони користуються мікрофонами та акустичними системами або гучномовцями. Часто крім свого голосу агенти користуються музикою.
Багато магазинів, торгуючі аудіозаписами, розміщують на вулиці поруч із входом або ж у своєму приміщенні акустичні системи, які транслюють наявну в продажі музику.
Часто в магазинах грає музика. Зазвичай вона відтворюється небудь музичним центром або приймачем. Ця музика створює приємний фон і сприяє збуту товарів. Багато провідні фахівці з реклами та маркетингу вважають це надзвичайно ефективним засобом збільшення продажів. Слід зауважити, що часто в якості музичного фону використовуються радіопередачі, тому багато радіостанції укладають договори з великими магазинами. За договором в магазинах звучить в якості фону тільки музика конкретної радіостанції, а радіостанція крутить рекламні ролики даного магазину. Навіть якщо радіостанція непопулярна вона зможе донести свою рекламу до вух споживачів, причому прямо на місці продажу товарів.
Багато нічні клуби і дискотеки виставляють на вулицю динаміки, залучаючи музикою відвідувачів. Іноді разом з музикою використовується голос диктора.
На ярмарках можуть влаштовуватися музичні шоу і концерти музичних колективів.
Іноді в магазинах розміщуються телевізійні екрани, що інформують покупців про продаваної продукції. Це своєрідне магазинне телебачення.
Паблік Рилейшенз передбачає створення сприятливої вЂ‹вЂ‹громадської думки про фірму. Одним з прийомів паблік рілейшенз є спонсорство. Зазвичай спонсоруються відомі музичні колективи і телепередачі. У паблік рілейшнз можливі наступні способи використання музики в цілях реклами:
спонсорованих музикант або музичний колектив пропагують фірму-спонсора або її товари. Вони можуть робити це в інтерв'ю для ЗМІ, на концертах і т. д. Часто на концертах розміщуються рекламні щити фірм-спонсорів. Товар цих фірм може, в результаті подібних акцій, почати асоціюватися з конкретним виконавцем.
Фірми можуть спонсорувати музичні теле-і радіопередачі, покази музичних кліпів.
Фірми часто спонсорують телевізійні шоу. У всіх телевізійних шоу використовується музичне супровід.
Іноді ПР-діяльність здійснюється безпосередньо для музичних колективів і студій звукозапису.
Іншим суміжним з рекламою видом діяльності є Паблісіті. Багато дослідників реклами відносять Паблісіті до області Паблік Рилейшенз. Музика використовується в Паблісіті так само активно, як і в рекламних роликах на радіо і телебаченні. Так само музика використовується в інтернет-газетах. Іноді до звичайних друкарським журналам додаються безкоштовні аудіозаписи. В Паблісіті музика може приймати наступні види:
це звуковий фон для якої інформаційної або розважальної передачі;
це трансляція концертів або повідомлення про них в інформаційних випусках;
це всі види інтерв'ю з музикантами і передачі про музикантів або музичних напрямках;
це трансляція музичних кліпів (на некомерційній основі);
це додається до журналу компакт-диск, платівка, аудіокасета чи міні-диск зі звуковим каталогом недавно з'явилися в продажу записів.
Музику іноді використовують в цілях комерційного лобіювання. Цей вид діяльності може здійснюватися таким чином:
Продюсер показує записи музикантів потенційним спонсорам, адміністрації нічного клубу або студії-заводу, що виробляє аудіопродукти.
Для залучення інвесторів може бути влаштована презентація за участю відомих музикантів. Музика може використовуватися на подібних заходах і в якості фону, створює певний настрій, яке буде сприяти вибивання інвестицій.
МЕТОДИ Озвучування РЕКЛАМИ
Існують деякі традиційні способи озвучування різних видів реклами. Так, в телевізійних роликах музика може використовуватися:
в якості підтримуючого гарний настрій фону;
в якості коментарів до сюжету ролика;
у вигляді пісні з рекламним текстом;
в якості звукового товарного знаку фірми;
в якості чинника привертає увагу до ролика.
В анонсах телепередач або фільмів музика і звуки можуть використовуватися різноманітними способами:
Можуть бути взяті невеликі звукові уривки саундтреку фільму або телепередачі.
Іноді на єдиному музичному фоні поміщаються числ...
