Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти теорії життєвого циклу товару
1.1. Сутність теорії життєвого циклу товару
1.2. Етапи життєвого циклу товару
1.3. Крива життєвого циклу товару. Види кривих життєвого циклу товару
1.4. Сучасні тенденції зміни життєвого циклу товару (інноваційний аспект)
Глава 2. Аналіз життєвого циклу товару на прикладі компанії ВАТ В«Жива водаВ»
Висновок
Список використаної літератури
Додатка
Введення
Товар, потрапивши на ринок, живе своїм особливим товарної життям, званої в маркетингу життєвим циклом товару. У різних товарів різний життєвий цикл. Він може тривати від декількох днів до десятків років.
Життєвий шлях товару має різні етапи, кожен з яких вимагає від підприємства відповідних стратегії і тактики ринкової поведінки. Завдання маркетингу: подовжити тривалість життєвого циклу товару на ринку. Точне визначення 'Віку' товару і відповідне маркетингове поведінка можуть допомогти підприємству вирішити дану задачу.
Життєвий цикл товару складається, як правило, з декількох етапів або стадій:
1) дослідження і розробка;
2) впровадження;
3) зростання;
4) зрілість;
5) спад.
В Залежно від етапу життєвого циклу товару змінюються обсяг прибутку і витрати підприємства на виробництво, маркетинг; стають іншими ступінь конкуренції і ціна товару, поведінка покупців і диференціація випущених товарів.
Криві життєвого циклу товару показує зміну обсягу продажів і прибутку на протягом усього життєвого циклу.
Метою даної роботи є вивчення сутності життєвого циклу товару та його практичне застосування.
Об'єктом дослідження є компанія ВАТ В«Жива водаВ». Предметом даної курсової роботи є життєвий цикл товару. Для досягнення даної мети необхідно вирішити наступні завдання:
- вивчення сутності теорії життєвого циклу товару;
- виявлення етапів життєвого циклу товару;
- вивчення кривої життєвого циклу товару;
- розгляд видів кривих життєвого циклу товару;
- виявлення сучасних тенденцій зміни життєвого циклу товару (інноваційний аспект).
Ми спираємося при дослідженні даної теми, як на теоретичні матеріали професійних економістів, так і намагаємося висловити свою власну думку на цікаву для нас тему.
Дана тема є актуальною в даний час, так як життєвий цикл товару має велике значення. По-перше, він орієнтує керівників на проведення аналізу діяльності підприємства з точки зору як справжніх, так і майбутніх позицій. По-друге, життєвий цикл товару націлює на проведення систематичної роботи з планування та розробки нової продукції. По-третє, дана тема допомагає формувати комплекс завдань і обгрунтовувати стратегії та заходи маркетингу на кожному етапі життєвого циклу, а також визначити рівень конкурентоспроможності свого товару порівняно з товаром конкурентної фірми. Вивчення життєвого циклу товару є обов'язковим завданням підприємства з метою ефективної діяльності та просування товару на ринок.
Глава 1. Теоретичні аспекти теорії життєвого циклу товару
1.1. Сутність теорії життєвого циклу товарів
Обсяги і тривалості виробництва того чи іншого товару змінюються в часі циклічно. Це явище називається життєвим циклом товару.
Життєвий цикл товару (англ. Life cycle product) - це час існування товару на ринку, проміжок часу від задуму виробу до зняття його з виробництва і продажу.
Концепція життєвого циклу товару описує збут продукту, прибуток, конкурентів і стратегію маркетингу з моменту надходження товару на ринок і до його зняття з ринку. Вона була вперше опублікована Теодором Левіттом в 1965р. Концепція виходить з того, що будь-який товар рано чи пізно витісняється з ринку іншим, більш досконалим або дешевим товаром. Вічного товару немає!
Поняття життєвого циклу товару застосовується як до класів товарів (телевізори), так і до підкласам (кольорові телевізори) і навіть до певної моделі або торгової марці (кольорові телевізори "Електроніка"). (Хоча багато економістів говорять переважно про життєвий цикл тільки товару, майже заперечуючи наявність життєвого циклу в класів і підкласів товарів.) Конкретна модель товару більш чітко випливає традиційному життєвому циклу товару.
Життєвий цикл товару може бути представлений як певна послідовність стадій існування його на ринку, що має визначені рамки. Динаміка життя товару показує обсяг продажів у кожен визначений час існування попиту на нього (додаток А).
1.2. Етапи життєвого циклу товару
Етап перший - дослідження і розробка
Життя товару починається задовго до його народження як продукту - в ідеях, задумах, розробках. Роль маркетингу на цьому етапі полягає в супроводі процесу створення товару від ідеї до її втілення у виріб. Для цього за допомогою маркетингу вивчається, чи потребує споживач у даному продукті, що собою представляє потенційний споживач, на який ринок можна розраховувати при реалізації задуму? Якщо відповідь сприятливий, то приступають до втілення ідеї в ескізний проект. Для підприємства даний етап створення товару - це тільки затрати і можливі майбутні доходи. Завдання маркетингу полягає ще й у тому, щоб роз'яснити потенційним споживачам, яку користь може принести їм нова ідея, втілена в створюваному товарі.
Мета фірми - перевірити концепцію нового товару на предмет комерційної реалізованості.
Завдання маркетингу на етапі:
В· Комплексні маркетингові дослідження ринку
В· Аналіз потенційного попиту
В· Планування обсягу продажів
В· Оцінка виробничих і технологічних можливостей фірми
В· Прогнозування реакції споживача на товар
Пріоритет елементів концепції маркетингу на етапі
1. Якість
2. Реклама
3. Ціна
4. Сервіс
Переважні типи споживачів
Йде визначення можливостей споживачів за допомогою маркетингових досліджень, вибір цільового сегменту ринку, його сегментування, визначення базового сегмента
Етап виведення на ринок
Етап виведення починається з першої появи товару на ринку. Завоювання ринку вимагає часу, тому обсяг продажів при цьому зростає, як правило, з невисокою швидкістю. Такі популярні тепер товари, як розчинна кава, персональні комп'ютери і мобільні телефони багато років залишалися в тіні, перш ніж досягли швидкого зростання.
Прибутки на цьому етапі від'ємні чи невисокі, внаслідок незначних продажів і високих витрат на розповсюдження і стимулювання збуту. Багато коштів необхідно для залучення дистриб'юторів і створення складських запасів. Витрати на стимулювання відносно високі, оскільки необхідно інформувати покупців про новий товар і дати їм випробувати його. Оскільки ринок на цьому етапі зазвичай не готовий до вдосконалення товару, компанія і небагато з її конкурентів випускають базові моделі товару. Ці компанії зосереджують свої продажу на тих покупців, які найбільш готові до покупки.
При виведенні на ринок нового товару компанія може прийняти одну з декількох маркетингових стратегій. Вона може встановити верхній чи нижній рівень для кожної з маркетингових змінних - ціни, просування, поширення і якості товару. Беручи до уваги тільки ціну і стимулювання, наприклад, керівництво може вирішити випустити новий товар з високою ціною і низькими витратами на стимулювання збуту (тактика повільного зняття вершків). Висока ціна сприяє вилученню з кожної одиниці товару максимально можливої вЂ‹вЂ‹валовий прибутку, а низькі витрати на стимулювання збуту знижують загальні витрати на маркетинг. Застосовувати цю тактику є сенс у тих випадках, коли розмір ринку невеликий, більшість потенційних покупців інформовані про товар і готові платити за нього високу ціну (так звані В«покупці-новаториВ»), а пот...
