УРАЛЬСЬКИЙ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ
АКАДЕМІЇ ПРАЦІ І СОЦІАЛЬНИХ ВІДНОСИН
Кафедра менеджменту
КОНТРОЛЬНА РОБОТА
По курсу: МАРКЕТИНГ
На тему:
Ємність ринку: поняття, фактори, методи розрахунку
Виконала студентка 2 курсу,
ФСЗ-204 групи,
Іванова Вероніка Володимирівна
Челябінськ
2009
План
Введення
1. Класифікація ринків, основні поняття і визначення місткості ринку
1.1 Класифікація ринків
1.2 Поняття та визначення місткості ринку
1.3 Методологія вивчення місткості ринку
1.4 Фактори, що впливають на місткість ринку
1.5 Модель розвитку ринку
1.6 Прогнозування ринку
1.7 Методи розрахунку місткості ринку
2. Аналіз розрахунку ємності ринку на підприємствах Росії 2008 року
2.1 Метод розрахунку ємності ринку масового споживання 2008 року
2.2 Розрахунок ємності ринку м'яса 2008 року
2.3 Розрахунок ємності ринку споживчих цін 2008 року
2.4 Розрахунок ємності ринку взуття 2008 року
2.5 Розрахунок ємності Авторинку 2008 року
2.6 Розрахунок ємності ринку готівкової іноземної валюти 2008 року
2.7 Найприбутковіші та ефективні банки за 9 міс. 2008 року
Висновок
Список використовуваної літератури
Введення
Маркетинг - це система управління ринковою діяльністю. Це планування, втілення в життя і контроль заходів з найкращою розробці, виготовленню, продажу продукції фірми у відповідності з вимогами ринку.
Сучасний маркетинг як філософія спрямовує розвиток організації, а інструменти маркетингу дозволяють це успішно реалізувати. Але найбільший ефект досягається, якщо маркетинг працює як цілісна управлінська концепція і система управління організацією
Конкретним результатом досліджень маркетингу є розробки, які використовуються при виборі і реалізації стратегії і тактики маркетингової діяльності підприємства.
Найбільш часто виникаючими проблемами в процесі діяльності практично всіх підприємств, є визначення можливого обсягу реалізації продукції або виявлення обсягу продажів продукції на ринку в цілях визначення своєї частки ринку і розробки подальших напрямків розвитку. В якості ринку може розглядатися як деяка географічна територія, так і сукупність споживачів (ринковий сегмент). Вивчення обсягів продажів продукції на ринку передбачає визначення специфічного ринкового показника - місткості ринку - одна з найважливіших ринкових досліджень.
Об'єктом дослідження в даній роботі є визначення та поняття ємності ринку.
Предмет дослідження включає в себе ємність ринку, під яким розуміється можливий обсяг реалізації товару (конкретних виробів підприємства) при даному рівні і співвідношенні різних цін. Місткість ринку характеризується розмірами попиту населення і величиною товарної пропозиції.
Мета контрольної роботи є якнайповніше вивчити місткість ринку, показати основні переваги і спробувати виявити недоліки.
Завданнями контрольної роботи є:
1. Вивчити поняття ємності ринку;
2. Розглянути функції, фактори, методи розрахунку ємності ринку;
3. Досліджувати аналіз ємності ринку на підприємствах Росії.
1. Класифікація ринків, основні поняття та визначення місткості ринку
1.1 Класифікація ринків
В загальноекономічному плані під ринком розуміється місце, де збираються для здійснення акту купівлі-продажу, як продавці, так і покупці, усі суб'єкти купівлі-продажу певних товарів. У маркетингу звичайно під ринком розуміється сукупність усіх потенційних споживачів, що виявляють потребу в товарах визначеної галузі і мають можливість її задовольнити.
Ринок створюється навколо різних об'єктів, що представляють яку - небудь цінність. В цьому плані говорять про ринок споживчих товарів, ринків, ринку праці, ринку цінних паперів, ринку каптала і т.д. в залежності від виду споживачів розрізняють наступні типи ринків: споживчий ринок і ринки організацій чи організаційні ринки. Останні підрозділяються на ринки продукції виробничо - технічного призначення, ринки перепродажу ринки державних установ. (1)
Споживчий ринок - сукупність індивідів і родин, що купують товари і послуги для особистого споживання. Ринки споживчих товарів характеризуються наявністю масового споживача, різноманітною конкуренцією, децентралізованою структурою.
Ринок продукції виробничо - технічного призначення - сукупність організацій і приватних осіб, що купують товари і послуги, які використовуються при виробництві інших продуктів. Ключовою стратегією маркетингу продукції виробничого призначення є системний продаж, при реалізації якої покупець робить системну закупівлю.
Системна закупівля - закупівля пакетного рішення проблеми з метою уникнути закупівель окремих складових даної проблеми. Наприклад, закупівля урядом систем озброєння через генерального підрядчика замість самостійних закупівель окремих компонентів даних систем по окремості. У системну закупівлю звичайно також входить набір послуг.
Ринок перепродажів - сукупність організацій і індивідуальних усіх рівнів (з загальнодержавного до місцевого), що купують чи орендують товари і послуги для виконання своїх функцій.
На відміну від споживчого ринку ринок продукції виробничо-технічного призначення характеризується меншим числом покупців, однак закуповують продукцію у більшій кількості. Наприклад, закупівля автопокришок автомобілебудівними компаніями.
1.2 Поняття і визначення місткості ринку
Головною завданням ринкового дослідження є визначення ємності ринку.
Місткість ринку - Це існуючий або потенційно можливий обсяг реалізації товару протягом певного періоду часу.
Під ємністю товарного ринку розуміється можливий обсяг реалізації товару (конкретних виробів підприємства) при даному рівні і співвідношенні різних цін. Ємність ринку характеризується розмірами попиту населення і величиною товарного пропозиції. У кожен момент часу ринок має кількісну і якісну визначеність, тобто його об'єм виражається у вартісних і натуральних показниках продаються, а отже, і товарів, що купуються.
Для визначення ємності національних товарних ринків при підготовці і проведенні експертних операцій застосовується поняття В«видимогоВ» споживання товарів, тобто власне виробництво товару в країні за вирахуванням експорту і з додаванням імпорту аналогічних товарів.
Ор = Vв + Vи - Vе
Ор - обсяг ринку
Vв - об'єм виробництва
Vи - обсяг імпорту
Vе - обсяг експорту
Місткість ринку вимірюється в натуральному та/або грошовому показниках.
Слід розрізняти два рівня ємності ринку:
1. потенційний
2. реальний.
Дійсною ємністю ринку є перший рівень.
Потенційна ємність позначає максимально можливий обсяг продажів у ринковій ситуації, коли всі потенційні клієнти купують товари, виходячи з максимального рівня їх споживання. Реальна місткість оцінюється як досягнення фактичного або прогнозованого обсягу продажів аналізованого товару. (2)
1.3 Методологія вивчення місткості ринку
Практика маркетингових досліджень показує, що дані про ємності ринку тих чи інших товарів і про частці, займаної окремими виробниками, в даний час становлять великий інтерес для самих виробників. Вони необхідні як для розширення позицій компанії, яка вже займає стійкі позиції на ринку, так і для проникнення на ринок нової компанії або торгової марки.
Потреба в такої інформації вже сформована: сьогодні з'являється багато організацій, ...
