МІНІСТЕРСТВО АГЕНТСТВО ПО ОСВІТІ
ДЕРЖАВНЕ Освітня установа вищої професійної ОСВІТИ
Санкт-Петербурзький Державний Університет Сервісу та Економіки
Інститут Соціології та управління соціальними процесами
Курсова Робота
Тема: "Жанри реклами в друкованих ЗМІ "
Санкт-Петербург 2009р
Зміст
Введення
1. Рекламні тексти в сучасній пресі
1.1 Розвиток сучасно реклами в російських друкованих ЗМІ
1.2 Класифікація рекламних жанрів
Висновок
Додаток
Література
Введення
Друкована реклама це спосіб втілення рекламного звернення друкованим методом на різних носіях. За типом розташовуваного матеріалу буває образотворчої й інформаційної. Термін В«друкована рекламаВ» означає рекламу в засобах масової інформації. Найчастіше термін друкована реклама асоціюється з пресою. Дійсно, найбільш поширеними носіями цього виду реклами є саме газети та журнали - суспільно-політичні та глянцеві, масові і спеціалізовані. Їх ефективність у нелегкій справі просування товарів і послуг вже давно доведена і не підлягає сумніву. Однак, не менш успішно працює друкована реклама, що розміщується в довідково-інформаційних виданнях, рекламних каталогах і навіть книгах. Ці рекламні майданчики часто несправедливо скидають з рахунків, віддаючи перевагу традиційним виданням. Однак, друкована реклама починалася як раз з книжкових сторінок.
В середні віки книговидавці розміщували на сторінках книг анонси майбутніх видань. Тільки до 17 століття друкована реклама перебралася в щорічники, альманахи, а потім і на сторінки газет.
Крім солідного віку, вона має ще чимало достоїнств:
- рекламні повідомлення в газетах і журналах щодня читає безліч людей, що збільшує шанси знайти В«свогоВ» споживача; - преса дає необмежені можливості для В«прихованоїВ» реклами, замаскованої під інтерв'ю, дослідження або В«особиста думкаВ» журналіста.
Довідково-інформаційні видання і книги, звичайно, не можуть похвалитися такою масовістю аудиторії, як газета або журнал, проте близьку за змістом друковану рекламу, розміщену в них, з найбільшою ймовірністю побачать саме зацікавлені люди, які й звернулися до такого виданню з цілком визначеною метою отримання конкретної інформації. Саме тому опублікована тут реклама буде сприйнята як корисні додаткові відомості, а не дратівливий чинник. Здавалося б, хто читає рекламні каталоги?. . Але вони можуть бути більш, ніж ефективними рекламними майданчиками по співвідношенню В«показ оголошення - відгук споживачаВ». Адже людина гортає каталог саме в пошуках потрібної йому зараз інформації, а значить, тут друкована реклама виступає в якості помічника в отриманні відомостей про необхідні товари або послуги. Друкована рекламою, перш за все, охарактеризується, потужна рекламна ідея, яка включає в себе як виразний, інформативний текст, так і ефектне, що привертає увагу візуальне рішення.
1. Рекламні тексти в сучасній пресі
1.1 Розвиток сучасної реклами в Російських друкованих ЗМІ
Рекламні тексти потрібні для будь-якого бізнесу і при будь-якому виді діяльності. Чим активніше фірма веде свою рекламну кампанію, тим більше оригінальних і постійно оновлюваних рекламних текстів їй необхідно виробляти. Рекламні тексти супроводжують випуск будь-якого нового продукту, різні акції (розпродажі, спецпропозиції), заходи, та й у повсякденному житті компанії від них нікуди не дітися. Потреба в рекламних текстах насправді набагато вище, ніж здається на перший погляд: листування з клієнтами (комерційні пропозиції), опис продукції, прайс-листи, листівки, брошури, буклети, каталоги, слогани на вивіски, штендери, банерах, плакатах, статті в журналах (в т. ч. і замовні або рекламні), статті для рекламних модулів в пресі. [1]
Реклама - двигун торгівлі, як не банально це звучить. А рекламні тексти - одна з найбільш важливих його запчастин, без якої цей двигун працювати не буде. Не буде перебільшенням сказати, що успіх будь-якого нового продукту або нової послуги на ринку багато в чому залежить від рекламного пропозиції, яка повинна пояснювати вигоду, переваги, новизну, основні особливості і відмінності від конкурентних товарів чи послуг. Чим грамотніше, чіткіше, ясніше і зрозуміліше складено рекламне пропозицію, тим простіше реалізувати ваш товар або вашу послугу. Більш того, товар може бути абсолютно не унікальним і взагалі нікому не потрібним, а рекламний текст (усний чи письмовий) подає його в такому вигідному світлі, що відмовитися від нього просто не можливо. Або буває навпаки, товар або послуга дуже затребувані на ринку, але про них ніхто нічого не знає, бо що їх переваги не доведені до відома споживачів. Основна мета рекламних текстів - звернути увагу потенційних покупців на рекламований об'єкт, спонукати клієнта зробити замовлення, описати конкурентні переваги (відбудова від конкурентів). Тексти, які ці функції не виконують, зазвичай безликі, нудні і нецікаві. Їх ніхто не читає, і, відповідно, не звертає уваги і на сам товар. У багатьох випадках рекламні тексти, написані непрофесіоналами (співробітниками компанії в якості В«суспільного навантаженняВ»), дуже примітивні, бездушні і виглядають, як В«відпискаВ». Для того, щоб правильно написати рекламний текст, необхідно володіти спеціальними прийомами, знати психологічні особливості та проблеми цільової аудиторії, на яку розраховані товар або послуга. Тільки тоді він В«потрапить в саму точкуВ», торкнеться серце вашого потенційного споживача і принесе довгоочікуваний ефект: збільшить обсяги продажів і зробить Ваш бізнес успішним.
Рекламний текст-це текст, що містить рекламну інформацію. Його відрізняють наступні ознаки: по-перше, він містить інформацію про фізичний або юридичну особу; товари, ідеї і починаннях, по-друге, призначений для невизначеного кола осіб, по-третє, покликаний формувати або підтримувати інтерес до фізичному, юридичній особі, товарам, ідеям, починанням, і, нарешті, по-четверте, сприяє реалізації товарів, ідей, починань. [2] Переваги рекламного тексту визначають не художньо-образотворчі вишукування або витонченість словесної форми (творче самовираження), а точність, яскравість і доступність рекламного образу, різноманіття і спрямованість асоціативних зв'язків, не витончений, а максимально працююча на комунікацію композиція. Особливістю рекламного тексту в газетах і журналах є його відносно слабка захищеність іншими виразними засобами крім слова. Люди не читають рекламних оголошень як таких. Вони читають те, що їх цікавить, але іноді цим виявляються і рекламні оголошення. [3] Головна завдання рекламного тексту - реалізувати вимоги, включені в рекламну піраміду, - головним чином, пробудити інтерес, викликати довіру, розбудити бажання і часто навіть спонукати до дії, тобто змусити придбати рекламований товар.
Мета застосування друкованої реклами може полягати в підтримці зусиль комівояжера при відвідуванні ним потенційних покупців на будинку, в офісі, на підприємстві або зусиль продавців в магазині і демонстраційному залі. (Комівояжер (фр. commis voyageur) - роз'їзний збутової посередник, який, переміщаючись по ринку, за дорученням клієнта (продавця) виконує роль простого посередника або діє за дорученням свого клієнта. ) [4]
Зразки друкованої реклами можуть бути забезпечені купоном або бланком замовлення, що полегшує завдання продавця по завершенню угоди і забезпечує здійснення акту купівлі без допомоги продавця.
Якщо потенційні покупці мають можливість побачити і уважно розглянути товар, в друкованій рекламі може наводитися ілюстрування технічних характеристик товару. Якщо товар неможливо оглянути, то основна функція рекламних матеріалів може зводитися за свої гроші.
Переваги друкованої реклами:
Інформація може подаватися в залежності від обізнаності людини частинами, в більш доступній ...
