Курсова робота
Тема: Економічне дію реклами В«Кока-КолаВ» на споживання
Зміст
Введення
Глава 1 Економічна сутність реклами
1.1 Поняття та види реклами
1.2 Цілі і функції реклами
Глава 2 Економічна ефективність реклами
2.1 Вимірювання ефективності після виходу реклами
2.2 Маркетинг як діяльність, яка задовольняє потреби
2.3 Технологія і стандарт споживання
Глава 3 Економічне дію реклами В«Кока-КолаВ» на споживання
3.1 Реклама та споживання
3.2 Реклама В«Кока-КолаВ»
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Актуальність. Поняття В«рекламаВ» стало в останні роки терміном, зухвалим цілком певне коло асоціацій в економічному, соціокультурному і політичному сенсах. В економічному сенсі реклама найчастіше асоціюється з виробництвом, бізнесом, торгівлею, комерцією, товарами, послугами, зайнятістю, в соціокультурному - з видовищними заходами, подорожами, модою, шоу, релігійними та благодійними акціями, знайомствами, в політичному - з політичними партіями, лідерами, виборами, гаслами, листівками, акціями протесту, маніфестаціями і т.п. Реклама починає відігравати значну естетичну роль, поступово перетворюючись в одну з форм мистецтва. Досить сказати, що в тій чи іншій формі до рекламного творчості в різні епохи виявилися причетні Альбрехт Дюрер, Даніель Дефо, А. Тулуз-Лотрек, Е.-М.Ремарк, Володимир Маяковський, А.Хічкок, Н.Піросманішвілі, Ж.Сіменон, К.Лелюш. Все більше (Але, на жаль, далеко не більшість) сучасних рекламних В«продуктівВ» виконуються зі смаком і майстерністю і, по суті справи, являють собою витончені художні твори. Таким чином, діапазон впливу рекламної інформації поширюється практично на всі основні форми людської життєдіяльності, що дозволяє говорити про якийсь феномен реклами, породженим сучасним суспільством і став його неодмінним атрибутом.
Мета дослідження - провести аналіз дії реклами на споживання товарів і послуг.
Завдання дослідження:
1. Розглянути економічну сутність реклами.
2. Проаналізувати економічну ефективність реклами.
3. Визначити дію реклами В«Кока-КолаВ» на споживання даного виду продукції.
Об'єкт дослідження - основоположні характеристики реклами. Предмет дослідження - визначення особливостей взаємодії реклами та споживання товарів і послуг.
Структура роботи: робота складається з вступу, трьох розділів, висновку і списку використаної літератури.
Теоретичною основою даної роботи послужили роботи таких авторів, як: Тюріков А.Г., Шляпіна Д.Є. , Кузьміна О.Г., Панкрухин О.П. та інших.
Глава 1 Економічна сутність реклами
1.1 Поняття та види реклами
Реклама - це один з видів інформації, тому не випадково чинний Закон про рекламу терміни В«рекламаВ» і В«рекламна інформаціяВ» використовує як синоніми. Разом з тим, рекламу від інших видів інформації відрізняє ряд ознак, які повинні бути присутніми в сукупності.
Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї, починаннях, яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям і починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань [1].
Виходячи з даного легального визначення реклама може поширюватися в усній або письмовій формі, за допомогою малюнків, графіків і т.п. В якості засобів поширення рекламної інформації застосовуються засоби масового поширення, транспортні засоби, засоби стаціонарного територіального розміщення (стенди, світлові табло) та ін Цілями розповсюдження реклами є формування і підтримка інтересу до неї, що веде до виникнення підвищеного інтересу до товарам, ідеям, починанням і сприяє їх реалізації [2].
Класифікація видів реклами може бути проведена за різними підставами:
1) в залежності від виду рекламованого товару виділяють рекламу алкогольних напоїв, тютюну та тютюнових виробів, лікарських засобів та предметів медичного призначення, наркотичних засобів і психотропних речовин, пестицидів і агрохімікатів, інших видів товарів;
2) в залежності від виду рекламованих послуг виділяють рекламу страхових та інвестиційних послуг, послуг банків, організацій, учасників ринку цінних паперів та інших суб'єктів, що надають фінансові послуги;
3) в залежності від способу розповсюдження реклами можна говорити про рекламу в радіо-і телепрограмах, періодичних друкованих виданнях, в кіно-і відеообслуговуванні, на транспортних засобах, поштових відправленнях. До даної групи можна віднести і зовнішню рекламу, поширювану в міських і сільських поселеннях, на інших територіях за допомогою плакатів, стендів, світлових табло та інших технічних засобів;
4) залежно від цілей, на досягнення яких спрямована реклама, виділяють;
В· політичну рекламу - інформацію, поширювану учасниками виборчого процесу про кандидатів на посаду Президента РФ, в депутати і тощо з метою формування громадської думки і досягнення бажаного результату голосування;
В· соціальну рекламу - рекламу громадських і державних інтересів у благодійних цілях;
В· комерційну рекламу, мети поширення якої зазначені в понятті реклами, наведеному в Законі про рекламу;
В· в залежності від суб'єктів, до яких звернена рекламна інформація, особливо можна говорити про рекламу, адресованої неповнолітнім [3].
Наведена класифікація має теоретичне і практичне значення. У законодавстві про рекламу містяться спеціальні вимоги, пред'являються до реклами різних видів, і норми, спрямовані на захист інтересів суб'єктів (наприклад, неповнолітніх).
1.2 Цілі і функції реклами
Рекламні матеріали служать багатьом цілям, і хоча, як може здатися, реклама завжди переслідує одну мету, насправді це не зовсім так.
Основні цілі реклами полягають в наступному:
В· привернути увагу потенційного покупця;
В· представити покупцю вигоди для нього від придбання товару (Послуги);
В· надати покупцю можливості для додаткового вивчення товару;
В· формувати у споживача певний рівень знань про самий товар або послугу;
В· створити сприятливий образ (імідж) фірми-виробника або продавця, а також торговельної або промислової марки у споживачів і ділових партнерів;
В· формувати потреби в даному товар, послугу;
В· формувати позитивне ставлення до фірми;
В· спонукати потенційного покупця до придбання саме даного (Рекламованого) товару в даної фірми, а не у конкурентів;
В· стимулювати збут товару, послуги;
В· сприяти прискоренню товарообігу;
В· зробити даного споживача постійним покупцем товару, постійним клієнтом даної фірми;
В· формувати в інших фірм образ надійного партнера;
В· нагадувати споживачу про фірму і її товари [4].
На практиці реклама рідко переслідує тільки одну мету, як правило, в одному рекламному заході мети перетинаються. Завдання реклами зводяться до наступного:
В· реклама нових для клієнта товарів і послуг;
В· реклама вже відомих клієнтові товарів і послуг як "підтримуюча" реклама;
В· реклама якогось героя (наприклад, президента банку);
В· відбудова від конкурента;
В· демонстрація майстерності рекламіста.
Функції реклами визначаються її цілями і завданнями. З усього їх різноманітності можна вказати наступні:
В· ідентифікація товару і його виробника і (або) продавця;
В· просування товарів, послуг чи ідей;
В· інформування (ознайомлення) покупців;
В· формування попиту та ін [5]
У цих своїх ролях реклама, звичайно, повинна інформувати про наявність товару, його ціною,...
