Міністерство Освіти і науки РФ
Алтайський державний технічний університет
ім. І.І. Ползунова
Кафедра В«Реклама і культурологія В»
Курсова робота
з дисципліни В«РекламаВ»
на тему: В«Колір у рекламіВ»
Виконала студентка групи РК-91
Е.А. Козинська
Барнаул 2010
Зміст
Введення
1. Парадигма дослідження кольору
1.1 Колір в історії
1.2 Фізіологія кольору
1.3 Психологія кольору
1.4 Гендерний аспект у вивченні кольору
1.5 Національно-культурні особливості сприйняття кольору
2. Колір у рекламі
2.1 Використання кольору в рекламі
2.2 Цільова аудиторія як фактор вибору кольору
Висновок
Список літератури
Додаток
Введення
У XXI столітті методи дослідження постійно змінюються, виробляються нові стратегії, тому дане дослідження як і раніше не стає застарілим. Актуальність даної курсової роботи полягає в тому, що на даний момент існує порівняно небагато робіт по психології і систематизації кольору в рекламі. Ця робота дозволяє на основі існуючої літератури систематизувати знання в даній області, пояснює як від використаних кольорів безпосередньо залежить реакція споживача на рекламне повідомлення, в чому ралічія впливу кольору на чоловіків і жінок, на людей різних національностей. Колір - це одні з найважливіших аспектів, що складають успіх рекламного повідомлення, і складається перше враження про товар у розумах споживачів.
Певна значимість і недостатня наукова розробленість проблеми кольору в рекламі визначають наукову новизну даної курсової роботи.
Внаслідок вивчення літератури, що стосується даної проблематики, було відмічено, що повних і змістовних досліджень з цієї теми недостатньо. Основна маса джерел являє собою рекомендації для практиків реклами і не містить наукового обгрунтування ..
Об'єкт дослідження - реклама.
Предмет дослідження - семантика кольору в рекламі.
Мета роботи - проаналізувати психологію і семантику кольору в рекламі і вивчити її вплив на реципієнта.
Завдання дослідження:
1.Ізучіть фізіологічне і психологічний вплив кольору на людину.
2.Виявіть специфіку використання кольору в рекламі приминительно до різних цільових аудиторій.
3. Проаналізувати вдалі і невдалі приклади використання кольору в рекламі.
1. Парадигма дослідження кольору
1. Колір в історії
У трактаті про державної російській символіці В. Трутовський, колишній на початку 20 століття зберігачем Збройової палати, добре проілюстрував те, як відбувається механізм впливу кольору на свідомість. У 1694 році Петром Першим була прийнята колірна гамма прапора Росії, в яку увійшли білий, червоний і синій кольори, які на думку Трутовського цілком відповідали духу росіян. А от кольори прапора, затверджені в 1858 році Олександром II (чорний, жовтий, білий) - немає. Усталене генетичне сприйняття кольору у всіх народів різний: чорний, до Наприклад, завжди був на Русі кольором смиренності, скорботи. У слов'янських орнаментах і костюмах він з'являвся вкрай рідко. Жовтий, який асоціювався з Сонцем, золотом, також не був віддається перевага. "На Русі злато ніколи не було головним металом, - пише автор - Вона виросла на сріблі ". А ось білий завжди був кольором коханим, символізує чистоту душевну і тілесну. Істинно народним вважався червоний колір, який був чільним. Червоними були прапори, дівчини з народу вінчалися в червоних хустках, ним прикрашали домашню начиння. Синій колір і його відтінки також мали широке поширення. Це колір небесного, релігійного, який часто поєднували з червоним. У православній символіці: червоний - кров Господня, білий - святі ризи, синій - небеса.
1.2 Фізіологія кольору
Колір впливає через гіпофіз на вегетосудинну систему людини, викликаючи відповідні емоційні реакції. Перше серйозне дослідження в цій області провели понад півстоліття тому психолог Карл Флехінгаус і психіатр Макс Люшер. Саме вони розробили доктрину фізіологічності кольору і довели, що абсолютно всі люди равноадекватно сприймають вісім основних кольорів - червоний, синій, жовтий, зелений, фіолетовий, коричневий, чорний, сірий [25, c.23].
Поняття В«КолірВ» має 2 сенсу: воно може відноситися як до психологічного відчуттю, викликаному віддзеркаленням світла від якогось об'єкта (помаранчевий апельсин), так і бути однозначною характеристикою самих джерел світла (помаранчеве світло). Тому слід зауважити, що в тих випадках, коли ми хочемо дати кольорову характеристику джерел світла, деяких імен кольору просто В«не існуєВ» - так, немає сірого, коричневого, бурого світла.
Різний спектральний склад світла може давати однаковий відгук на зорових рецепторах (ефект метамерії кольору).
Відчуття кольору виникає в мозку при порушенні та гальмуванні цветочувствітельних клітин - рецепторів очної сітківки людини або тварини (колб). Вважається (хоча на сьогоднішній день так ніким і не доведено), що у людини і приматів існує три види колб - В«ЧервоніВ», В«зеленіВ» та В«синіВ», відповідно. Світлочутливість колбочок невисока, тому для гарного сприйняття кольору необхідна достатня освітленість або яскравість. Найбільш багаті колірними рецепторами центральні частини сітківки.
Кожне колірне відчуття у людини може бути представлено у вигляді суми відчуттів цих трьох кольорів (т. зв. В«трикомпонентна теорія кольорового зоруВ»). Встановлено, що рептилії, птиці і деякі риби мають більш широку область відчутного оптичного випромінювання. Вони сприймають ближній ультрафіолет (300-380нм), синю, зелену і червону частину спектру. При досягненні необхідної для сприйняття кольору яркостінаіболее високочутливі рецептори сутінкового зору - палички - автоматично відключаються.
Суб'єктивне сприйняття кольору залежить також від яскравості та швидкості її зміни (збільшення або зменшення), адаптації ока до фонового світла (див. колірна температура), від кольору сусідніх об'єктів, наявності дальтонізму та інших об'єктивних чинників; а також від того, до якої культурепрінадлежіт дана людина (здатності усвідомлення імені кольору); та від інших, ситуативних, психологічних моментів.
Психологічний аспект сприйняття кольору нерозривно пов'язаний з соціально-культурним і естетичним. Всякий окремо взятий колір або поєднання кольорів може сприйматися людиною різно Залежно від культурно-історичного контексту, від просторового розташування кольорової плями, його форми і фактури, від настроєності і культурного рівня глядачів і багатьох інших чинників. Тому спроби складання "реєстрів" жорстких відповідностей між кольором і емоційним станом не можна визнати плідними. Значення даної проблеми для художників прикладних спеціальностей досить ясно. Адже будь твір прикладного мистецтва або дизайну - стіни будівель, декоративні тканини, предмети оздоблення, одяг, машини і знаряддя праці - створює колірну середовище, так чи інакше формуючу душевний стан людини, що впливає на лад його думок і рівень працездатності. З усього комплексу питань, складових складну проблему психологічної дії кольору, для дизайнерів особливо актуальні питання фізіологічних реакціях людини на колір і про колірні асоціації. Викладемо коротко їх суть. Всі спектральні кольори тим чи іншим чином впливають на функціональні системи людини.
Білий колір
Ключові значення і символіка: світло, спокій, безтурботність, чистота, порожнеча, цнотливість, незайманість, зосередженість, відчуженість, самотність [27,43] c ..
Викликає собою позитивні асоціації, тому представляється мала кількість кольору.
Білий колір характеризується досконалістю і завершеністю, демонструє абсолютне і остаточне рішення, повна свобода для можливостей і зняття перешкод. Його...
