Фірмові магазини, їх роль та перспективи розвитку
Перехід Республіки Білорусь до ринкової економіки створив умови для розвитку підприємницької діяльності у сфері споживчого ринку. Одним з найбільш прогресивних і перспективних напрямів розвитку торгівлі стало зародження і розвиток мережі фірмових магазинів виробничих підприємств.
В результаті організації фірмових магазинів окремі виробничі підприємства намагаються вийти з кризової ситуації, в якій вони знаходяться в останні роки. Однак непоодинокі випадки, коли під маркою фірмового магазину в містах відкриваються підприємства найрізноманітнішого профілю. У цьому зв'язку слід, на нашу думку, виділити поняття "фірмовий магазин" і вимоги, яким він повинен відповідати, так як підробка під фірмовий магазин дезорієнтує покупців, дискредитує саму систему фірмової торгівлі.
Фірмовий магазин - це торгова організація будь-якої організаційно-правової форми (або її структурного підрозділу), предметом діяльності якої є роздрібна або дрібнооптова торгівля різними товарами певної номенклатури, відповідними виробничим профілем її засновників, постачальників. Фірмовий магазин організовує зразкову торгівлю та сервісне обслуговування товарів своєї номенклатури. Він повинен мати фірмове найменування, фірмовий знак, фірмову упаковку для товарів, що продаються, фірмовий одяг для своїх працівників, виконану в єдиному стилі з рекламним оформленням засновників або комерційної організації, структурним підрозділом якої магазин є.
Таким чином, перш за все підприємство фірмової торгівлі відрізняється приналежністю до певної фірмі, підприємству-виробнику або виготовлювачу.
У сфері споживчих товарів товарними знаками повинна маркуватися, як правило, упаковка товарів. Крім того, тара-упаковка художньо оформляється в визначеному фірмовому стилі, який зв'язується в підсвідомості покупця з тим чи іншим виробником. І якщо одного разу покупцеві доведеться вибирати з двох і більше однотипних товарів, то він вибере товар з найбільш відомою і добре зарекомендувала себе фірмовою символікою.
Наявність фірмових атрибутів (фірмові стиль, знак, колір та ін) в чималому ступені сприяє рекламі фірми в цілому.
Магазин фірмової торгівлі як самостійний господарюючий суб'єкт створюється в як юридичної особи в порядку і на умовах, встановлених Цивільним кодексом РБ та законами, прийнятими на його основі, з ініціативи його засновників (Учасників): господарських товариств, виробничих кооперативів, державних і муніципальних підприємств, спільних підприємств, іноземних фірм та інших господарюючих суб'єктів, що виробляють та постачають товари народного споживання.
Фірмовий магазин як структурний підрозділ (філія) комерційної організації створюється за рішенням її органів управління в порядку і на умовах, передбачених Цивільним кодексом РБ і не є юридичною особою. Такий магазин наділяється майном який створив його юридичною особою і діє на підставі затвердженого ним Положення.
Функції фірмової торгівлі подібні з функціями звичайної торгівлі і полягають у реалізації споживчої вартості товарів шляхом доведення їх від виробника до споживача і реалізації грошової вартості товарів (зміна товарної форми вартості на грошову). Однак головною метою фірмової торгівля є розширення ринку збуту та збільшення обсягу продажу товарів, що виробляються фірмою. Досягнення цієї мети сприятиме досягненню цілей самої фірми, спрямованих на збільшення виробництва і посилення позицій фірми на споживчому ринку.
Завдання фірмової торгівлі обумовлені її цілями і включають в себе:
- вивчення кон'юнктури ринку;
- вивчення та формування попиту на товари;
- ефективне вплив на проведену роботу по оновленню, поліпшенню асортименту і підвищенню якості товарів;
- забезпечення високої культури обслуговування, передпродажної підготовки товарів, доставки їх покупцям, складання й установки виробів у випадках, передбачених нормативними актами, проведення консультацій і надання інших послуг;
- впровадження прогресивних торговельно-технологічних процесів з урахуванням досягнень науки, техніки, передового зарубіжного та вітчизняного досвіду;
- зразкова постановка реклами товарів.
Соціальна ефективність фірмової торгівлі характеризується високою здатністю вирішувати завдання з організації споживання товарів, зниженню сукупних витрат на споживання за рахунок вивчення кон'юнктури ринку, її здатності чинити вплив на товарну пропозицію через свої господарські зв'язки з виробниками споживчих товарів, її впливу на формування попиту населення.
Організація зразковою торгівлі із застосуванням досягнень науки і техніки, впровадженням нових технологій продажу товарів сприяє підвищенню культури обслуговування, скорочення витрат часу на обслуговування покупців, а значить, веде до зниження витрат споживання.
Більш високий рівень оплати праці, ніж у звичайній торгівлі, дозволяє фірмової торгівлі, з одного боку, підвищити рівень життя своїх співробітників, з іншого - збільшує їх зацікавленість у збереженні роботи і тим самим сприяє підвищенню продуктивності праці, посиленню віддачі від кожного працівника, підвищенню зацікавленості продавців у швидкому та якісному обслуговуванні покупців.
Впровадження в фірмової торгівлі нової техніки і технологій тягне за собою перебудову самого виробництва або введення в технологію виробництва кардинальних змін (встановлення ліній для фасування товарів, впровадження штрих-кодування, установка ліній для виробництва нової, раніше не вироблюваної продукції, затарювання продукції в тару-обладнання тощо), впливає на зміна в інших галузях, таких як машинобудування - випуск нового обладнання, що відповідає сучасним вимогам і досягненням НТП, автомобілебудування - створення транспорту, призначеного для перевезень товару в тарі-обладнанні, створення малогабаритного малотоннажного транспорту для організації перевезень маленькими партіями, на виробництво пакувальних матеріалів та ін
Крім того, економічна ефективність фірмової торгівлі проявляється у прискоренні процесу звернення споживчих товарів. Скорочення звенности товароруху до мінімуму: виробник - фірмова торгівля - споживач, зниження рівня товарних запасів (зважаючи на специфіку роботи фірмових магазинів) сприяє прискоренню товарооборачиваемости і, як наслідок, прискорює відтворювальний цикл, що в свою чергу призводить до підвищення ефективності всієї економіки.
Економічна ефективність фірмової торгівлі на регіональному рівні характеризується розвитком промисловості регіону, посиленням економічних і господарських зв'язків між регіонами. Відкриття фірмових магазинів викликає зростання споживання основних споживчих товарів за рахунок того, що в магазинах фірмової торгівлі більш низькі ціни, а отже, впливає на рівень життя населення регіону.
Фірмова торгівля веде до зміцнення становища підприємств-виробників, забезпечує ринок збуту, а значить, стабільність і прибутковість. Для місцевих бюджетів, які залежать в першу чергу від податкових платежів промислових підприємств, стабільність і прибутковість останніх відіграють важливу роль. Тому місцеві влади зацікавлені в розвитку фірмової торгівлі як одного з факторів підвищення добробуту свого регіону.
Економічна ефективність фірмової торгівлі на рівні підприємств має кілька аспектів.
перше, ліквідація централізованого фондового розподілу поставила виробників перед необхідністю вирішення завдання щодо прискореної реалізації своєї продукції. В умовах ринку виробник може реалізувати товар або через оптові підприємства, або безпосередньо через роздрібну мережу, або через свої фірмові магазини, або через інші канали товароруху.
Найбільш зручними для підприємства є два канали розподілу товарів: через фірмовий магазин або безпосередньо через роздрібне торговельне підприємство, так як вони сприяють швидко...
