Зміст
Введення
1. Телевізійна реклама та її місце в системі маркетингових комунікацій
1.1 Телевізійна реклама: поняття та особливості
1.2 Характеристика основних видів телевізійної реклами
2. Процес виробництва телевізійної реклами
2.1 Характеристика етапів створення рекламного ролика
2.2 Технології, що використовуються для створення рекламного ролика
3. Розробка проекту по створенню телевізійного ролика
Висновок
Список використаної літератури
Додаток 1
Додаток 2
В ведення
Зараз сучасний ринок телевізійної індустрії продовжує розвиватися, і з'являються всі нові технології для виробництва інформаційних та мистецьких програм, розважальної продукції, рекламних кліпів. Це дозволило використовувати нові кіно-, відео-, цифрові й комп'ютерні технології у виробництві рекламних роликів. Адже використання комп'ютерних технологій дозволяє скоротити майже на 90% час, необхідне для редагування знятого матеріалу, а використання комп'ютерної графіки, анімаційних елементів у рекламному кліпі в поєднанні з різними шумовими спецефектами і музичним оформленням робить його справді справжнім витвором мистецтва.
Хороший, якісний рекламний відеоролик здатний в дуже короткі терміни створити образ товару (Фірми), виділити його з маси йому подібних. Грамотно підібрана мотивація в рекламному відеосюжеті здатна створити диво, і в одну мить зробити товар або послугу життєво необхідною. Психологічні моменти і методи в професійному рекламному фільмі допомагають глядачеві зрозуміти героїв відеосюжету, викликати до них симпатію і навіть ототожнити себе з ними, створити бажання в потреби і у володінні рекламованого товару.
При створенні ефективного, якісного рекламного ролика необхідно враховувати особливості використовуваного в рекламному ролику жанру, суворо дотримуватися послідовність процесу створення та багато інших важливих моменти.
Мета даної роботи вивчити технології виробництва телевізійної реклами. Мета досягається шляхом вирішення наступних завдань:
1. Розглянути поняття телереклами, її особливості та види.
2. Розглянути поняття рекламного ролика, етапи його створення.
3. Показати на прикладі розробку проекту по створенню ролика.
1. Телевізійна реклама та її місце в системі маркетингових комунікацій
1.1 Телевізійна реклама: поняття та особливості
Телебачення - Ідеальний рекламний інструмент для підприємств, яким потрібно "показати товар лицем "або створити, навколо нього атмосферу ажіотажу. Багато хто вважає телевізійну рекламу найбільш ефективною, оскільки вона передає зорові образи - самі наочні і переконливі з усіх можливих.
Телевізійна реклама являє собою спосіб просування товарів, послуг і різних повідомлень за допомогою розміщення їх у сітці телемовлення.
На сьогоднішній день прокат роликів на телебаченні є найефективнішим способом рекламування. Телереклама дозволяє одночасно охопити широку аудиторію і міцно пов'язана з поняттям рейтингу, оскільки при виборі телеканалу рекламодавець в першу чергу звертає увагу на те, яка кількість телеглядачів побачать чи почують його звернення.
Переваги телереклами:
- вона вважається ефективною, оскільки одночасно впливає на декілька каналів сприйняття: візуальний і звуковий. У поєднанні ці канали створюють міцну основу для запам'ятовування товару потенційними споживачами;
- явище розглядається в русі, що забезпечує високу ступінь залучення телеглядача в те, що відбувається на екрані;
- миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент отримання звернення;
- телевізійна реклама дозволяє, з одного боку, охопити інформацією широкий коло потенційних споживачів, з іншого - дає можливість вибирати конкретну цільову аудиторію в різноманітних тематичних програмах;
- особистісний характер звернення, що робить цей засіб близьким по ефективності до особистого продажу;
- телевізор дивляться зазвичай під час відпочинку. Це створює передумови в цілому для позитивного сприйняття реклами та прийняття до відома або дії її змісту;
- телевізійна реклама - видовищний вид повідомлення. Добре зроблений рекламний ролик не тільки знайомить телеглядача з товаром, але і часто випереджає подія, створюючи у потенційного покупця ілюзію позитивних емоцій (на основі показаного дії) від можливостей його покупки;
- телевізійні рекламні відеоролики здатні створити атмосферу актуальності товару і сформувати той імідж фірми, на який вона розраховує.
Телевізійна реклама має деякі недоліки:
- Стислість телевізійної реклами не дає можливості детально описувати позитивні якості товарів і не дозволяє запропонувати слухачам весь асортимент товарів;
- щодо високі витрати;
- низька гнучкість.
Крім цього реклама на телебаченні дуже сильно схильна диктату замовника і при перевантаженості деталями та інформації глядач не встигає виділити потрібну для компанії інформацію, тому опрацювання концепції рекламного звернення має бути більш чіткою, ніж в інших образотворчих засобах реклами.
Торгові фірми використовують рекламний час у телепередачах тривалістю від 5 секунд до 1 хвилини. Але цей недолік можна обійти, складаючи телепрограму з рекламою на кооперативних засадах з іншими фірмами.
1.2 Характеристика основних видів телевізійної реклами
Класифікація телевізійної реклами:
1. по територіальним охопленням:
- регіональна;
- загальнонаціональна;
- місцева (частіше говорить про події, ніж просуває товар).
2. по режисерської формі подачі матеріалу:
- документальна;
- художня;
- анімаційна;
- кліпова;
- текстова.
3. по часу і характеру передачі інформації:
- заставка;
- Телеоголошення;
- рекламна передача;
- рекламний ролик, який в свою чергу класифікується:
а) бліц-ролики.
Бліц-ролик займає 15-20 секунд. Він призначений для початкового ознайомлення майбутнього покупця з рекламованим товаром і особливо ефективний як засіб нагадування про знайомого товарі;
б) розгорнуті ролики.
Такий ролик триває 30 секунд (стандартна тривалість), що дозволяє більш грунтовно проінформувати про рекламованої фірму і її товари. Вважається, що це оптимальний час сприйняття телеглядачем реклами та первинного осмислення її змісту або цільової спрямованості;
в) рекламно-демонстраційні ролики.
Це всілякі В«телемагазиниВ» і В«магазини на диваніВ», де протягом 5-10 хвилин розповідають про переваги і якості товару, показують його в дії й пропонують придбати його, не виходячи з квартири, зателефонувавши за вказаним телефонами.
г) рекламні фільми. Відрізняються від роликів по тривалості і змістом.
- рекламують товар (при проведенні переговорів. Не показують по ТБ через високої складності і дорожнечі).
- престижні (іміджеві). Для виставок, сюжет навколо історії створення товару.
- соціальні ролики (до 1 хвилини). В основі сюжету лежить проблема, яка вимагає вирішення.
д) рекламно-розважальні передачі (кулінарні передачі).
4. по розміщенню:
- фіксоване розміщення. Це модель, яка найбільш поширена на вітчизняному телебаченні сьогодні. У цьому випадку рекламодавець купує у телевізійного каналу рекламний час, який виступає в якості товару, яким торгує телевізійний канал. Наприклад, рекламодавець хоче купити 5 хвилин під рекламний ролик тривалістю 15 секунд. Канал повинен розмістити двадцять виходів даного рекламного ролика. Час виходу найчастіше фіксується рекламодавцем. При цьому рекламодавець, спираючись на власний досвід ...
