Санкт - Петербурзький державний університет
технології та дизайну
Північно-Західний інститут друку
Факультет Кафедра ІДРіКТ реклами
Проект рекламного фільму для компанії В« TEZ Tour В»
Санкт-Петербург
2008
Зміст
Концепція рекламного фільму 3
Сценарій рекламного фільму 5
Розкадровка 8
Бюджет 11
Концепція рекламного фільму
Туризм - це послуга, а не товар, якість якого залежить від того, хто її надає. Досвід показує, що клієнти, які залишилися задоволені обслуговуванням менеджера туристської фірми ще в країні вильоту, наприклад Санкт-Петербурзі, навіть при виникненні яких-небудь проблем в країні перебування (наприклад, поганий сервіс в готелі) поставляться до них більш лояльно, ніж клієнти, яких обслужили погано.
Компанія TEZ Tour є однією з провідних туристичних компаній в Росії і лідером з відправки російських туристів за кордон. TEZ TOUR заснований в 1994 році, сьогодні в його асортименті дев'ять напрямків: Туреччина (з 1994 року), Таїланд (з 1997 року), Єгипет (з 1999 року), Іспанія (з 2003 року), Куба і Домінікана (з 2004 року), Мальдіви і Шрі-Ланка (з 2007 року), Греція (з 2008 року). До складу TEZ TOUR входять 17 міжнародних компаній.
На сьогоднішній день найбільш актуальною проблемою для туристичного бізнесу є недовіра клієнтів до нових туроператорам. Багато людей боятися за кордоном опинитися в, по суті, безвихідній ситуації, де єдине джерело, до якого можна звернутися - це туроператор. Але, як показує досвід, багато Російські оператори не можуть вчасно і якісно вирішити проблему або розв'язати конфлікт.
У червні 2008 року компанія TEZ Tour запускає рекламну компанію з серією рекламних роликів в єдиному стилі, але для різної цільової аудиторії. Мета даних рекламних фільмів полягає у формування іміджу компанії, як надійного, безпечного туроператора. У тому числі можна виділити наступні завдання: по-перше - придбання нових клієнтів, в тому числі постійних, по-друге - підвищення лояльності до компанії. По-третє - інформування потенційних клієнтів про країни, з якими працює компанія, оскільки в кожному ролику буде різна країна, з якою працює саме TEZ Tour.
Сфері послуг властиві 4 характеристики: невідчутність, невіддільність від джерела (т.е її не можна передати, відділити), непостійність якості і несохраняемость. Серією рекламних фільмів компанія ставить ще одну задачу - створення відчуття, ніби послуга, яку продає TEZ Tour, відчутна і постійного високої якості.
Маркетингова організація у сфері послуг припускає, що якість послуг залежить від взаємодії покупця з продавцем, так званий В«двосторонній маркетинг В». Відповідно, маркетингова цінність рекламного фільму полягає в налагодження міцного взаємодії зі споживачем.
Слоганом всій рекламної кампанії буде: В«TEZ TOUR. Приємний відпочинок, без неприємних наслідків В». У силу того, що туризм - це специфічний сезонний бізнес, рекламна кампанія буде проходити з червня по вересень включно. Рекламний фільм буде демонструватися в різних варіантах, тобто спочатку створюється один великий ролик з різних сценок в різних країнах і містах. Потім з великої ролика, тривалістю 29 секунд, нарізається невеликі ролики по 5-8 секунд і запускаються по всьому загальноросійським каналах. Демонстрація рекламного фільму, а так само його частин здійснюватиметься на наступних каналах, переважно у прайм-тайм (З 19-22):
1) ОРТ
2) Росія
3) НТВ
4) СТС
5) МТV
6) 2х2
Крім того вже нарізані ролики будуть крутитися в кінотеатрах, перед початком фільмів по вихідним.
У рекламному фільмі охоплюються такі цільові аудиторії:
1) молодь у віці від 19-27, як молоді люди, так і дівчата
2) сім'ї:
а) молода сім'я з однією дитиною до 6 років
б) сім'я з кількома дітьми, де другій дитині більше 6 років
3) дорослі люди у віці 27-50 років
4) літні і пенсіонери у віці більше 50
Передбачуваний жанр всього фільму - комедійний, всі ситуації показуватися в легкому гумористичному виконання. Це стосується як гри акторів, так і атмосфери фільму.
Сценарій рекламного фільму
Перший кадр починається з того, що камера показує загальним планом нічне море і плавно переміщається на вечірку, на березі. Внизу екрана з'являтися напис В«Єгипет. Шарм-ель-Шейх В». Грає ритмічна музика, дуже багато танцюючого народу, на майданчиках танцюристи з факелами показують В«фаєр шоуВ». За барною стійкою сидить дуже п'яний парубок. Він склав руки на барній стійці і уткнувся в них особою на тлі незліченної кількості келихів з під коктейлів і чарок для текілли. У кадрі з'являтися не менше випила дівчина. Очевидно, вона тільки що була на танцполі і підходить до барної стійки не зовсім рівною ходою. Вона намагається щось сказати герою, сплячому на стійці, в теж час, намагаючись сісти на стілець поруч, але промахується і падає на підлогу, зникаючи з кадру.
Праворуч в кадрі повільно з'являється 2 чоловіків у строгих костюмах, в чорних окулярах, а на кишені костюмів невелика, але помітна глядачеві вишивка c логотипом і назвою В«TEZ TourВ». Образ чоловіків повинен уособлювати упевненість, надійність і своєрідне довгоочікуване порятунок. Костюми і сам стереотип схожі на героїв з фільму В«Люди в чорномуВ», тому і назву рекламного фільму В«Люди TEZ TourВ».
Вони акуратно піднімають молодих людей. Кладуть, один дівчину, інший молодої людини на плечі й несуть на камеру, закриваючи її значком TezTour.
У наступному кадрі з'являється гарний прибраний номер молодих людей, яких забрали з вечірки. Під час відбувається в номері, голос за кадром вимовляє слова: "Як би ви не відпочивали з Tez Tour, ви завжди прокинетеся в своєму номері "(сленг підібраний під цільову аудиторію). Збоку показують ліжко, на яку В«люди Tez TourВ» акуратно укладають героїв і вкривають, на тумбочки біля ліжка ставлять за пляшки води і йдуть. В цей час камера переміщається на вид з відкритого балкона. Там ніч плавно, але швидко перетворюється в день. Узбережжя, пальми, готель знаходитися на березі, але це вже не Єгипет. Коли балкон перестає бути видно в кадрі, з'являється напис В«Таїланд. Паттайя В».
На загальному плані видно як під'їжджає двоповерховий автобус з написом В«TEZ TourВ». До місця прибуття автобуса повільно підходять люди в костюмах та окулярах і з написом на кишенях - В«Люди TEZ TourВ». Їх приблизно чоловік 10. Грає розташовує до хорошого настрою музика музика. У наступному кадрі крупно показую двері комфортабельного автобуса TEZ Tour. Двері відкриваються і з неї вивалюється молода сім'я з валізами і 2ма дітьми. Першій дитині років 2-3, другому близько 6-7. Батько сімейства намагається зібрати валізи, а молода мама няньчить одну дитину на руках, другого намагається утримати за руку. У кадрі з'являтися 4 чоловічі руки в костюмі, глядачеві вже ясно, що це руки В«TEZ TourВ». Одні руки беруть дитини з рук матері, інші забирають другого. Наступним кадром показують як одна "людина TEZ TourВ» годує маленького малюка, другий же грає з 7-ми річним, зрозумівши що за ними дивиться мати, вони піднімають голови, на частку секунди відриваючись від справи. Глядачеві повинні симпатизувати образ чоловіків, які так мило і спритно управляється з дітьми. Під час показу чоловіків, що займаються дітьми, голос за кадром вимовляє: В«З TEZ Tour ваші діти відпочивають разом з вами В»
У наступному кадрі крупним планом показують замучене перельотом і постійної метушнею з дітьми обличчя матері. Вона починає розчулено й з полегшенням посміхатися. Жінка варто, так що на задньому плані видно, як інші В«люди TEZ TourВ» ...
