Зміст
Введення
Глава I. Теоретичні передумови дослідження
1. Як визначити місце реклами серед інших функціональних стилів?
2. Психологічна націленість реклами
3. Визначення слоганів
4. Стилістичні засоби мовної виразності
5. Критерії сугестивної сили слогану
Глава II. Аналіз сугестивного потенціалу стилістичних засобів, використовуваних в рекламних слоганах
1. Гіпербола
2. Прийом впливу звукосполученнями. Алітерація і асонанс
3. Рима
4. Прийоми повтору
5. Епітети
6. Уособлення
7. Каламбур, гра слів (омонімія, полісемія)
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
Введення
Про рекламу в останні роки говорять і пишуть дуже багато, і це не випадково: значимість реклами в сучасному житті надзвичайно зросла, реклама оточує нас всюди, просто В«бере в кільцеВ», переконуючи (а деколи навіть гіпнотизуючи!): зробите покупку, йдіть саме до нас, наша продукція краща, і без неї ви просто не зможете обійтися!
Слово реклама сталося від латинського reclamare - викрикувати. І це не дивно, адже завдання реклами в першу чергу - привернути увагу. Але привернути увагу - це півсправи, не менш важливо - В«підтримувати увагу адресата, сприяти подальшого запам'ятовуванню повідомлення і спонукати до певної дії В»[1] (І це дію зрозуміло який). Отже, від всякої іншої інформації рекламу відрізняє особлива зацікавленість в результаті .
Яким же чином рекламний текст (то є набір мовних знаків) дозволяє домогтися рішення прагматичних завдань переконання і схиляння до покупки? Це серйозна проблема, яка обговорюється сьогодні вченими-філологами, психологами та фахівцями з маркетингу. І рішення названої проблеми передбачає проведення складного і різноспрямованого аналізу.
Звичайно, ми в рамках даної наукової роботи не беремося дати вичерпного коментаря даної теми - це, напевно, справа докторської дисертації (і не однієї!). Наше завдання буде більш скромною і досить конкретної - розглянути, як зображально-виражальні засоби мови (тропи і фігури) стають в рекламному слогані засобом ефективного психологічного впливу на аудиторію і визначити, яке з цих коштів є найбільш ефективним в даній функції.
Отже, об'єкт нашого дослідження - рекламні слогани (девізи), а предмет - засоби мовної виразності в їх впливає функції. Таким чином, наше дослідження проводиться на стику двох наук лінгвістики і психології (по-іншому кажучи - в руслі психолінгвістики). Картотека налічує більше 500 слоганів.
Звернення до дослідження впливають на свідомість і підсвідомість механізмів реклами представляється надзвичайно актуальним , адже роль реклами в житті нашого суспільства зростає з кожним роком. Крім того, феномен реклами не так давно став об'єктом лінгвістичного вивчення, і до цих пір мовної (вербальний) компонент рекламних текстів не є цілком вивченим, що визначає наукову новизну досліджень в даній області. Практична значимість роботи полягає в можливості використання її результатів і спостережень в діяльності рекламних копірайтерів.
Перш ніж перейти до аналізу текстів рекламних слоганів, зупинимося на деяких теоретичних питаннях, які принципово важливі для нашої теми. Це питання про місці рекламних текстів серед інших мовних текстів, питання про зв'язку реклами і психології, а також поняття рекламного слогана та огляд засобів художньої виразності .
Глава I. Теоретичні передумови дослідження
1.Як визначити місце реклами серед інших функціональних стилів
Одні вчені характеризують рекламу як окрему функціональну різновид мови [2]. Інші дослідники вважають, що рекламний текст - це змішання різних стилів і жанрів [3], тобто свого роду В«гібриднеВ» стилістичне явище. Ми в цій роботі дотримуємося саме такої точки зору: з одного боку, реклама не являє собою окремого функціонального стилю, з іншого боку - вона не В«ПоглинаєтьсяВ» ніяким іншим стилів.
Таким чином, реклама об'єднує в собі різностильові засоби (то публіцистичні, то розмовні, то художні та ін), вибираючи в кожному конкретному випадку ті, які відповідають образу рекламованого товару і смакам (в тому числі і мовних) споживачів цього товару. Так, реклама В«жуйкиВ», шоколадних батончиків, прохолодних напоїв витримана, як правило, в більш-менш В«демократичноюВ» стилістиці (іноді навіть з вкрапленнями жаргонних слівець), а реклама авто класу В«люксВ», апелює до VIP-аудиторії, написана іншим, більш вишуканим мовою, з бездоганним дотриманням літературної норми.
Отже, стильові риси в рекламі змішуються, але, напевно, слід визнати, що найбільше реклама тяжіє до публіцистичного та художнього стилів. І доказ цьому перш всього - у великій кількості зображально-виражальних засобів.
2. Психологічна націленість реклами
Ефективна, по-справжньому В«ПрацюючаВ» реклама не просто описує товар і його властивості, а В«формує у потенційного покупця уявлення про його власних потребах і про функціях товару, які їм відповідають, пов'язує його з товаром його надії і мрії В»[4].
Реклама вселяє нам: купуючи речі, ви купуєте виконання ваших бажань і рішення ваших проблем. В одних випадках рекламне повідомлення побудовано на аргументованому переконанні, в інших - на навіюванні, впливі на підсвідомість людей, тобто на сугестії (від англ. suggest - вселяти ).
Суть навіювання полягає у впливі на почуття, а через них - на його волю і розум. Реклама В«граєВ» на бажаннях людини бути здоровим і благополучним, використовує в своїх цілях схильність людей до марнославства, прагнення зберегти і підвищити свій соціальний та фінансовий статус [5].
Сугестія реалізується через образність, яскравість ключових слів, які наче В«врізаютьсяВ» в пам'ять, через мовленнєву динаміку і навіть вплив звукосполученнями. Отже, хочете ви цього, чи ні, прийоми реклами діють на нас, і цей вплив тим сильніше, чим менше воно нами усвідомлюється і відстежується.
Реклама бере на озброєння техніки, які широко використовуються в психотерапії, в гіпнозі. Так, творці рекламних текстів застосовують техніки еріксонівського гіпнозу, нейролінгвістичного програмування та ін способи маніпуляції свідомістю споживача.
Сугестія будується на непрямому впливі: при цьому практично не віддають прямих наказів, просто щось коментують, про щось запитують, немов радяться з партнером по спілкуванню. Для чого це потрібно? Справа в тому, що у багатьох людей з часом виробляється стійкість, несприйнятливість до прямим командам. Сугестія має у своєму арсеналі техніки нейтралізації цього опору до навіювання [6].
сугестивного силою може володіти, в принципі, будь-який компонент рекламного тексту, і багато дослідників зупинялися на цій проблемі, оцінюючи, напр., тембр голосу, звучного за кадром, або роль невербальних засобів. Ми ж вирішили вивчити сугестивні можливості рекламних слоганів , тому що, по-перше, це питання, наскільки нам відомо, ще не розглядалося вченими, а по-друге, звернутися до нього нам здається цікавим, адже слоган - це самий В«сильнийВ» елемент реклами. Отже, дамо визначення слогану.
3. Визначення слоганів
До базових елементів компанії відносяться ім'я рекламованого товару, фірмовий знак і слоган - тобто її девіз. Слоган створює імідж рекламованого товару і корпорації. Як вказує Є.В. Медведєва, В«первинне значення слова -В« бойовий клич В»- дуже точно і образно передає сутність цього по...
