Засоби реклами, їх класифікація, особливості вибору:
друкована реклама, теле-і радіо реклама, пряма поштова розсилка, зовнішня реклама, кіно-та відео-реклама. Особливості цілей і завдань реклами у пресі та електронних ЗМІ
Індивідуальна робота
студентки групи 1442А
Перевірила:
Олена Вікторівна,
к.е.н, доцент
Владивосток 2008
Зміст
Введення
1. Характеристика рекламних засобів
2. Вибір оптимальних рекламних засобів
3. Класифікація рекламних засобів
4.Аналіз використання рекламних засобів на прикладі конкретного підприємства
5.Тест
Висновок
Список літератури
Введення
Компаніям необхідно не тільки виробляти хороші товари, але й інформувати споживачів про їх перевагах, а так, же домагатися чіткого позиціонування своїх товарів у свідомості споживачів. Для цього компанії повинні вміло використовувати такі засоби, як рекламу, стимулювання збуту та зв'язки з громадськістю.
Одним з найактуальніших аспектів в світі рекламної діяльності, є проблема вибору засобів розповсюдження реклами. Ця проблема також відіграє велику роль у Росії, так як країна тільки почала своє активне економічний розвиток, і на відміну від економічно розвинених країн Заходу, Росія ще не досягла таких високих технологій. Однак, Росія в даний час досягла висот у галузі публікації, друку, засобах масової інформації, електроніки та Інтернету, засобах супутникового зв'язку. Тому перед фірмами, які займаються рекламою стоїть широкий вибір засобів з розповсюдження реклами. Головне завдання полягає в тому, щоб дане, вбрання засіб поширення, зробило якомога більший ефект. Від правильності вибору засобу поширення залежить не тільки ефективність реалізації, просування і зростання продукту, але й підвищення рівня і доходу всієї фірми. Тому дуже важливо вибрати саме той засіб, який принесе максимум ефекту в якої ситуації, отже, вибір теми для написання роботи представляється дуже актуальним.
Мета даної роботи розглянути класифікацію рекламних засобів та особливості їх вибору. Для досягнення поставленої мети в роботі необхідно вирішити ряд завдань.
- дати загальну характеристику рекламних засобів;
- вивчити класифікацію рекламних засобів;
- розглянути переваги і недоліки кожного виду каналу розповсюдження рекламної інформації.
I. Характеристика рекламних засобів
Термін В«Засоби рекламиВ» включає в свій зміст широке коло різних можливостей для передачі рекламного звернення від рекламодавця до споживача. Існує безліч визначень рекламного засобу, розглянемо кілька з них.
Рекламне засіб являє собою матеріальний засіб, що служить для розповсюдження рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту. [1]
Рекламне засіб - це спосіб представлення реклами за допомогою якого носія або подразника для передачі інформації в певній формі та вигляді, тобто спосіб вираження рекламного повідомлення (змісту і форми) в технічному носії. [2]
Засіб поширення реклами - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами зазвичай надано організацією-власником. [3]
Засіб реклами - різні засоби, які можна використовувати для донесення рекламної інформації до цільової аудиторії (друковані, мовні, електронні, зовнішні та т.д.) [4]
Всі рекламні засоби являють собою певну сукупність. При цьому слід відрізняти рекламні засоби від носіїв (медіумів) рекламного повідомлення. Рекламні засоби можуть бути одночасно носієм рекламного повідомлення, але носій реклами не є рекламним засобом (наприклад, журнали є носіями оголошення, а оголошення - це кошти реклами, флакон з-під одеколону - це носій рекламної етикетки і т. д.). Отже, рекламний засіб містить як рекламні, так і не рекламні елементи. До рекламних елементів відноситься зміст і форма рекламного повідомлення; до не рекламним - матеріал і технічний носій рекламних елементів (засіб поширення, наприклад, радіо, телебачення). [5]
За допомогою рекламних коштів рекламодавець прагнути надати ту чи іншу вплив на потенційних споживачів об'єкта рекламування та спонукати їх цим до вчинення певної дії або вчинку.
Рекламна інформація може доводитися до адресатів за допомогою різних засобів масової інформації: телебачення, радіо, преси та ін При цьому використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються один від одного своїми складовими елементами, особливостями застосування і поширення, масивністю і ефективністю впливу і т. д. [6]
Рекламні засоби містять рекламні повідомлення. Основними елементами, визначальними рекламне повідомлення, є текст і зображення. Крім того, до елементів рекламного кошти відносять колір, світло, звук, шрифт, малюнок, графічні елементи, які надають рекламному повідомленню емоційне забарвлення.
В одному рекламному засобі можуть бути присутні всі зазначені елементи, а в іншому - тільки частина їх. Текст є невід'ємною частиною більшості рекламних засобів. Він є головним елементом, що розкриває основний зміст рекламного повідомлення.
Важлива вимога - максимум інформації, мінімум слів.
Ефективність реклами багато в чому залежить від того, наскільки ясне, чітке уявлення отримає читач про зовнішній вигляд і зміст рекламованого товару.
Рекламний текст повинен бути:
1. Конкретним і цілеспрямованим. Покупець повинен зрозуміти і запам'ятати рекламу;
2. Доказовим, логічним побудованим і дохідливим. Зміст повинен зацікавити, привернути увагу покупця до товару. Текст містить заголовок, роз'яснення і висновок. Заголовок повинен привертати увагу до тексту, повідомляти мінімум інформації, допомогти зрозуміти користь рекламованого товару. Роз'яснення включає деталі, які відіграють роль докази і переконання. Цілі заключній частині - закріпити головну думку, розвіяти сумніви, переконати покупця купити товар;
3. Коротким, лаконічним;
4. Оригінальним, неповторним, цікавим, цікавим, дотепним;
5. Текст повинен бути грамотно виконаним.
Форми рекламних текстів можуть являти собою монолог рекламованого товару або діалог співрозмовників. [7]
Зображення сприяє посиленню впливу тексту, а іноді взагалі замінює його.
Важливе місце у змісті рекламних засобів належить кольору. Він робить істотний вплив на почуття людей, їх настрій, підвищує ефективність сприйняття.
Світло необхідний для сприйняття самих засобів реклами і товарів. Мовні звуки підсилюють смисловий зміст реклами, а музичні звуки і шуми підвищують емоційне сприйняття рекламного засобу. Не останню роль в реалізації рекламної ідеї виконує шрифт. Два-три шрифту не рекомендується, оскільки це утрудняє швидке його сприйняття і знижує рекламну цінність. [8]
II. Вибір оптимальних рекламних засобів
1. Класифікація реклам них засобів
Жоден суб'єкт реклами не може дозволити використовувати одночасно всі рекламні засоби та поширювати їх у необмеженій масштабі. Успіх рекламного повідомлення залежить від того, де і коли воно буде опубліковане.
Існують деякі види реклами:
- товарна (Інформує покупця про особливості і достоїнства товарів і послуг; пробуджує до них інтерес);
- престижна (Фірмова, корпоративна) (представляє достоїнства фірми, вигідно відрізняють її від конкурентів).
За характером і особливостям рекламного продукту, життєвого циклу товару і завдань, які ставляться перед рекламою на конкретному етапі, її можна класифікувати наступним чином: інформативна; увещевательная; нагадує; подкрепляющая.
Досить новим видом на рекламному ринку Росії стала соці...
