Зміст
Введення
1. Специфічні особливості соціальної реклами
1.1 Характеристика соціальної реклами: специфічні риси
1.2 Особливості різних видів соціальної реклами
2. Держава і соціальна реклама: особливості взаємодії
2.1 Держава як замовник соціальної реклами
2.2 Сучасна державна соціальна реклама: російський досвід
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Тема даної курсової роботи: В«Соціальна реклама як форма діалогу між державою та суспільствомВ».
Об'єкт дослідження: соціальна реклама.
Предмет дослідження: особливості соціальної державної реклами.
Актуальність теми. В Останнім часом з'явилося безліч рекламних кампаній соціальної спрямованості, замовником яких є державні структури. Викликає інтерес, яким чином держава впливає на суспільство за допомогою соціальної реклами. Саме це послужило підставою для вибору даної теми.
У всьому світі соціальна реклама - важлива складова світогляду і морального здоров'я суспільства. Державна соціальна реклама відображає в собі спрямованість державної політики. Вона покликана змінювати поведінкові моделі в суспільстві.
Метою курсової роботи буде дослідження особливостей державної соціальної реклами. Для досягнення цієї мети необхідне рішення наступних завдань:
1. вивчення специфічних особливостей соціальної реклами;
2. вивчення специфіки державної соціальної реклами;
3. вивчення особливостей російської державної соціальної реклами.
Ступінь вивченості. Що стосується вивченості даної теми, то вона є досить вивченою. Ця курсова спирається на дослідження соціальної реклами. Умовно їх можна поділити на такі групи:
- матеріали, присвячені особливостям соціальної реклами;
- матеріали, розкривають особливості державної соціальної реклами.
В роботі Кортленда Л. Бове і Уїлльяма Ф. Аренса детально розглянуті характеристики соціальної реклами та її види [1]. У статті Г. Ніколайшвілі представлена ​​коротка історія соціальної реклами [2]. Також цьому автору належать роботи з вивчення взаємодії держави та соціальної реклами [3] та її вплив на суспільство [4]. Мотиви, використовувані в зверненнях соціальної реклами, розкриває Л. Геращенко, автор В«Психології рекламиВ» [5]. Матеріали Г.Ш. Таліпова були використані для вивчення ролі соціальної реклами в житті суспільства [6].
Науково-практична значимість. В даній курсовій роботі здійснена спроба дослідження державної соціальної реклами та її впливу на суспільство. Крім того, проведено аналіз сучасних російських і зарубіжних державних соціальних рекламних кампаній. Дані, отримані в роботі, можуть застосовуватися на практиці чинним фахівцями в галузі соціальної реклами. А також матеріали даної курсової роботи можуть бути використані в навчальних цілях студентами, вивчають курс В«Рекламна справаВ» та інші суміжні дисципліни.
Методологічна база. При вивченні теоретичної бази використовувався метод систематизації. Це дозволило чітко охарактеризувати соціальну рекламу та її види. Огляд сайтів Центрального офісу інформації Великобританії, Рекламного ради США, МНС, соціологічних досліджень фонду В«Громадська думкаВ» дозволив проаналізувати російські і закордонні державні соціальні рекламні кампанії.
Структура роботи. Ця курсова робота складається з вступу, двох розділів і висновку.
У вступі обгрунтовується вибір теми та її актуальність, визначаються об'єкт і предмет дослідження, мета, завдання, формулюється науково-практична значимість роботи, описуються методи дослідження.
У першій розділі даються характеристика соціальної реклами та її визначення. Представлені мотиви, використовувані в зверненнях соціальної реклами. У цій же главі представлені різні види соціальної реклами.
Друга глава присвячена вивченню особливостей державної соціальної реклами. Також тут наведено аналіз російської та зарубіжної державної соціальної реклами.
У висновку представлені основні висновки і результати дослідження.
1 . Специфічні особливості соціальної реклами
1.1 Характеристика соціальної реклами: специфічні риси
Соціальна реклама - вид комунікації, орієнтований на залучення уваги до найбільш актуальних проблем суспільства та його моральним цінностям, орієнтований на актуалізацію проблем суспільства [7].
Її призначення - гуманізація суспільства і формування його моральних цінностей.
Місія соціальної реклами - зміна поведінкових моделей в суспільстві.
Перш за все, необхідно обмовитися, що термін В«соціальна рекламаВ» застосовується тільки в Росії. У всьому світі йому відповідають поняття В«некомерційнаВ» і В«ГромадськаВ» реклама. Звідси і різниця в тлумаченні термінів.
Некомерційна реклама - реклама, що спонсорується некомерційними інститутами або в їхніх інтересах і має на меті стимулювання пожертвувань, заклик голосувати на чиюсь користь або залучення уваги до справ суспільства [8].
Громадська реклама передає повідомлення, яке пропагує яке-небудь позитивне явище. Професіонали створюють її безкоштовно (коректніше говорити про етичну позиції відмови від прибутку), місце та час у ЗМІ також надаються на некомерційній основі [9].
У відмінності від комерційної реклами, інформація, що міститься в соціальній, не є новою. Навпаки, чим більше адресат соціальної реклами обізнаний про тему соціального повідомлення, тим гостріше він реагує на нього, тим результативніше кампанія. Соціальна реклама виникає всередині суспільства і є відображенням тих процесів, які відбуваються всередині нього [10]. Основним джерелом появи соціальної реклами є суспільне життя, яка рясніє конфліктними ситуаціями і протистоянням на рівні соціальних груп і тому гостро потребує творчих стимулах і процесах.
У всьому світі соціальна реклама - важлива складова світогляду і морального здоров'я суспільства.
У соціальній рекламі можна виділити наступні теми:
1. Боротьба з пороками і погрозами, попередження катастроф або небажаних наслідків, декларація благих цілей. Використовуються найбільш актуальні побоювання, наприклад, економічні (низький рівень життя і загроза його подальшого зниження; зупинка промислового виробництва та сільського господарства); геополітичні (Втрата могутності і впливу); державні (нездатність влади ефективно правити країною); духовні (відсутність національної об'єднавчої ідеї, загальновизнаних цінностей).
2. Декларація цінностей. В цілому можна сказати, що пріоритетними цінностями кожної людини є: здоров'я, робота (кар'єра), сім'я (діти), заробіток (дохід), приватне щастя, безпека (комфорт) і т.д.
3. Заклики до творенню. Грунтуються на прагненнях досягнення соціальних та індивідуальних ідеалів.
4. Соціальна психотерапія. Використовується у випадку, коли масовими є певні негативні емоційні стани і почуття, такі як: стан підвищеної тривожності, страх; невпевненість у собі, у майбутньому; стурбованість за свою долю і долю близьких; пригніченість, відчай, депресивні стани, переживання низького групового і соціального (загальнодержавного) статусу і т.д.
Соціальної рекламі притаманні такі критерії психологічної ефективності, як запам'ятовуваність, привабливість, інформативність, побудительность, але з певними обмеженнями [11].
Соціальна реклама використовує той же набір засобів, що і комерційна: телевізійні ролики, друкована, вулична, транспортна реклама і т.д. Основна відмінність соціальної реклами від комерційної полягає в меті. У той час як комерційні рекламодавці стимулюють доброзичливе ставлення до того чи іншому товару або зростан...
