Сучасні види реклами
Всі винаходити засоби масової комунікації ставали і стають новими видами реклами. Поява друкарського верстата дуже скоро було використано рекламістами того періоду для своїх рекламних потреб. Та ж доля чекала радіо, кінематограф, засоби звукозапису, телебачення та інтернет. Завдяки величезній підприємливості діячів реклами та неабияким здібностям багатьох з них ми маємо в кінці XX століття величезна кількість видів реклами. Крім прямої реклами з'явилися численні види діяльності, суміжні з рекламою і часто невіддільні від неї, це: Паблік Рилейшенз, Сейлз Промоушен, Директ маркетинг (особливо його частина, звана мерчандайзинг), і Паблісіті.
З усього різноманіття сучасної реклами можна виділити вісім основних видів:
1. Зовнішня реклама.
2. Транзитна реклама.
3. Друкована реклама.
4. Радіо реклама
5. Телевізійна реклама.
6. Пряма поштова реклама.
7. Рекламні сувеніри.
8. Реклама в інтернеті та інших комп'ютерних мережах.
I. Зовнішня реклама Вѕ це всі види вуличної реклами. Найбільш поширені наступні типи:
1. Рекламні щити. Найбільш поширені розміри Вѕ це 9 х 12, 3 х 6, 3 х 4, 2 х 3, 2 х 4, 1 х 2 і 1.2 х 1.8 метрів. Найчастіше вони розміщуються поблизу автомобільних магістралей і в місцях скупчення людей. Рекламні щити зазвичай належать певним підприємствам, які здають їх в оренду рекламним агентствам і Рекламорозповсюджувач. В останні роки стали активно використовувати рекламні щити з розширеннями, тобто до рекламного щита прикріплюються додаткові деталі і конструкції, що зображують рекламований товар. Такими конструкціями може бути збільшена пачка сигарет гігантський радіоприймач і т.д. Іноді зустрічаються так звані кінетичні щити. Ці щити мають рухомі предмети. В результаті зображення може обертатися, стискуватися і сипатися. Наприклад, щоб проілюструвати заголовок "Кішки, які ловлять рибу. Зараз у зоопарку Міннесоти ", дизайнер помістив два величезних котячих очі в центр щита і оточив їх снують рибами. Причому очі кота ворушилися, спостерігаючи за рибами.
2. Брандмауери Вѕ це глуха стіна будівлі, покрита рекламним щитом. Як правило, на стіну або підвішується рекламний плакат (з пластика або тканини), або стіна розписується рекламними зверненнями. В СРСР брандмауери активно використовувалися для політичної реклами.
3. Дахові установки і вивіски. Саме їхнє назва вказує, що вони розміщуються на дахах і фасадах будинків. Іноді використовується підсвічування. Рекламодавець оплачує виробництво і розміщення вивіски, але йому не потрібно платити орендну плату за місце розміщення.
4. Трьохпозиційні рекламні установки Вѕ це рекламні щити, складені з призм з кутом повороту 120 градусів. Ці призми повертаються, змінюючи зображення на щиті.
5. Призма-віжі Вѕ невеликі рекламні паралелепіпеди або призми, що розміщуються на ліхтарних стовпах і спеціальних опорах. Вони виготовляються з пластику або металу. Зазвичай у формі якогось багатогранника. На кожну з його поверхонь шляхом фарбування чи наклеювання наносяться рекламні повідомлення. Іноді зверху на них розміщуються годинник або покажчики.
6. Пілони Вѕ це невеликі рекламні щити з внутрішньою підсвіткою. Вони розміщуються на парканах і будинках. На відміну від призма-віж їх ніколи не розміщують на стовпах. Їх закріплюють стаціонарно, а рекламні оголошення міняють, відкриваючи скляні стінки.
7. Тумби тристоронні розміщуються на вулицях міста. На кожній стороні такої тумби поміщається реклама. Ці тумбі не прикріплюються до землі ні чим крім ніжок, на яких вони стоять. Їх можна легко пересунути на інше місце або ж прибрати, не ушкоджуючи покриття тротуарів. Рекламні повідомлення наклеюються на них або, іноді, засовуються під пластикові щити, закріплені на тумбі.
8. Панелі-кронштейни і покажчики Вѕ невеликі рекламні щити, розміщувані на стовпах. Вони іноді підсвічені зсередини або зовні.
9. Штендери Вѕ невеликі рекламні плакати-книжки, мають чотири ніжки. Вони виставляються на вулицях міста зазвичай поблизу об'єкта реклами. Їх можна легко прибрати, повернути, переставити на інше місце або замінити. Іноді на них є спеціальне місце для нанесення крейдою написів, наприклад, змін меню ресторану або асортименту магазину.
10.Електронное табло Вѕ це електронний екран або плакат, має електронні осередки. Табло використовуються для найрізноманітніших цілей, і у відповідності з цілями створюється конфігурація. Обмінні пункти використовують табло, на корпусі якого нанесені назви валют або умовні позначення, а електронні осередку відображають зміни курсу. На корпусі табло, використовуваного на вокзалах, можуть відображатися пункти призначення і час відправки. Табло відрізняється від інших видів електронного реклами тим, що відображає тільки текст і цифри і на відміну від табло "біжучий рядок" на простому табло зміни змісту відбуваються рідко.
11.Відеостени Вѕ це відеоекрани, що розміщуються в людних місцях і на стінах будівель. На них транслюються рекламні ролики, які компонуються в блоки по 10-20 хвилин і повторюються багато разів на день.
12.Бегущая рядок Вѕ це електронне табло з біжучим текстом. Розміщується в будь-яких людних місцях. Розміри коливаються від декількох міліметрів до трьох і більше метрів. Може складатися з великої кількості ламп розжарювання або світлодіодів. Даний вид зовнішньої реклами вплинув на телевізійну рекламу. У телевізійних передачах біжучий рядок розміщується внизу або вгорі екрану.
13.Неоновая реклама Вѕ це рекламні вивіски, плакати, орнаменти або знаки, складені з різнокольорових неонових ламп. Вночі та ввечері, коли інші види реклами не помітні, вони привертають увагу. Причому зображення, складені з таких ламп, можуть блимати, переливатися або видозмінюватися, граючи всіма можливими кольорами. За допомогою неонових ламп можна виділити фасад будівлі, назва фірми, рекламне гасло, розміщений на будівлі. Неоновим лампам можна надати будь-яку форму і колір. Для організацій, що працюють вночі та ввечері, таких, як казино та нічні клуби, неонові лампи один з основних видів зовнішньої реклами. Американське місто Лас-Вегас Вѕ гральна столиця США Вѕ прославився на весь світ своєю неоновою рекламою.
14.Дюралайт Вѕ це вивіски, складені з ламп розжарювання. Бувають двох типів: "Фіксинг" (з постійним режимом горіння і "Чейзінг" (біжать вогні). У варіанті "Чейзінг" вивіска блимає або переливається. Вона привертає більше уваги, так само, як і будь-який об'єкт, що рухається. Даний вид реклами поступово витісняється більш сучасними видами світлової реклами. На даний момент його зазвичай використовують для підсвічування вивісок магазинів, клубів і бензоколонок. Іноді фасади будівель покриваються миготливими лампочками, що досить видовищно і привертає увагу.
15.Гібкій світло Вѕ зображення і написи, складені з гнучких різнокольорових фотолюмінесцентних трубок, пластин, ниток або волокон, які світяться різними кольорами при підсвічуванні ультрафіолетовим світлом. Цьому матеріалу можна надавати будь-яку форму і легко її змінювати.
16.Вітрінная реклама Вѕ це товари і рекламні плакати, розміщувані у вітрині магазинів або ж у вікні магазину. Це досить дешевий і простий метод залучення покупців. У Росії у вітринної реклами є великі традиції. (Див. параграф Історія російської реклами ")?
17.Ротафіші і лайтбокси Вѕ це світлові короби, зазвичай зроблені з вінілу з внутрішньою підсвіткою. Зовні на ці короби наносяться рекламні зображення. При цьому Ротафіші Вѕ це майже плоскі коробки, а Лайтбокси Вѕ це об'ємні предмети. Часто їм надають форму рекламованого товару, прикладом можуть служити упаковки сигарет або пляшки Кока-Коли. Вони можуть розміщуватися як у вітринах магазинів, так і на стінах будинків. Іноді вони розподіляються безкоштовно фірмою-виробником то...
