Реферат Сучасні маркетингові технології

-->>

Обрана тема курсової роботи "Сучасні маркетингові технології "досить актуальна; Сучасний маркетинг - це не тільки творчість, а й чітка організація і управління, заснований на використанні інноваційних маркетингових технологій. Організації всіх видів, намагаючись домогтися своїх цілей, починають все більш активно застосовувати маркетинг. Концепцію маркетингу відносин надання споживачам товарів і послуг, які вони хочуть купити, і тоді, коли вони цього хочуть, - в даний час застосовують самі різні організації. Маркетинг продовжує виконувати свою функцію - зводити разом покупців продавців і робить це швидше і ефективніше, ніж у минулому.

Метою даної курсової роботи є розгляд та вивчення сучасних маркетингових технологій.

Завдання формуються відповідно до основною метою і включає в себе:

вивчення маркетингу взаємодії, як основної концепції сучасного маркетингу;

освоєння сучасного маркетингу в сучасному світі, а так ж основні положення сучасних технологій маркетингу;

з'ясування комунікативної політики; сучасна реклама, стимулювання збуту, особистий продаж, паблік рилейшнз, прямий маркетинг, Продукт-плейсмент;

вивчення Інтернет - маркетингу в якості нових технології бізнесу.

Курсова робота складається з вступу, трьох розділів основної частини, висновку та списку використаної літератури.

Глава 1 називається "Маркетинг як інструментарій підприємництва "та висвітлює наступні питання:

1. Маркетинг взаємодії - сучасна концепція підприємництва;

2. Сучасний маркетинг в сучасному світі;

3. Сучасні технології маркетингу: загальні положення.

Глава 2 називається "Комунікативна політика: ефективність маркетингових комунікацій ", яка відповідає на наступні питання:

1. Основні поняття маркетингових комунікації;

2. Реклама. Загальні положення. Сучасна реклама;

3. Стимулювання збуту;

4. Особистий продаж;

5. Зв'язки з громадськістю - паблік рілейшнз;

6. Прямий маркетинг;

7. Продукт-плейсмент

Сучасним фірмам слід вміти збирати та обробляти інформацію так, щоб знати нинішній і передбачати завтрашній попит, вміти цю інформацію швидко перетворювати в пакет ефективних внутрішніх рішень, створювати під їх реалізацію мобільні команди, що перетворюють ці рішення в нові товарні ідеї, доводити створені товари та інформацію про них до споживача швидше і економніше, ніж конкуренти.

Для російських компаній мати маркетингові структури, розпоряджаються своїми торговими марками та іншими нематеріальними активами, здійснювати інтенсивні комунікації з ринком, вивчати споживчі запити, доступніше і дешевше, ніж спроби створення конкурентоспроможних виробництв і навіть цілих галузей, заснованих на сучасних технологіях і дорогому обладнанні. Для переоснащення нашої промисловості потрібні десятки мільярдів доларів, навіть якщо їх і знайти те, це ще не означає, що створене на підприємствах знайде свій збут без наявності у компаній скоєних комунікаційних навичок.

Ось чому в Главі 2 основну увагу приділено саме комунікаційним складовим маркетингу.

Глава 3 називається "Інтернет - маркетинг: нові технології бізнесу "вона висвітлює наступні питання:

1. Поняття інтернет-маркетингу;

2. Інтернет і всесвітня павутина. Головні якості Мережі з точки зору маркетингу;

3. Функції інтернету і їх роль в сучасному маркетингу;

4. Споживчий маркетинг. Переваги, обмеження та безпека;

5. Інтернет-маркетинг і вплив на бізнес;

6. Інші інтерактивні зв'язку маркетингу.

Особливості сучасної динамічної середовища та постійні зміни в характері та організації діяльності вимагають зміни і методів управління сучасними компаніями. Ключова роль у корпоративній інфраструктурі починає належати інформаційних технологій - саме вони забезпечують безпрецедентну економічний розвиток підприємств сучасній епохи. Системи інформаційних технологій допомагають економити ресурси, і дозволяють глибше проникати в сутність корпоративних операцій. Враховуючи це, корпорації все активніше використовують сучасні технології, все ширше впроваджують бізнес-процеси, які допомагають не лише контролювати собівартість продукції, але і створюють надійний маркетинговий фундамент для розвитку бізнесу.

Тому основна увага в Главі 3 приділено інформаційним технологіям.

Глава 1. Маркетинг як інструментарій підприємництва 1.1 Маркетинг взаємодії - сучасна концепція підприємництва

Світова наука і практика в області маркетингу та підприємництва обгрунтували й рекомендують виділяти наступні концепції в еволюції маркетингу: виробничу, товарну, збутову, традиційного маркетингу, соціально-етичного маркетингу і маркетингу взаємодії.

При використанні виробничої концепції основний акцент падає на виробництво. Головне - зробити, а збути товар в умовах відсутності аналогічних товарів на ринку - справа нескладна. У зв'язку з цим ефективність діяльності підприємства в основному визначається економікою виробництва (збільшити серійність, знизити собівартість, більше продати). Про споживача не думають взагалі, ринок не досліджується, головне - справити дешевий товар із задовільними споживчими властивостями.

Товарна концепція зосереджує увагу на тому, що споживач завжди сприятливо віднесе до товару, якщо останній хорошого якості та має помірну ціну. Споживач зацікавлений у таких товарах, знає про наявність виробів-аналогів, і здійснює свій вибір шляхом порівняння якості й цін на аналогічні товари інших фірм. Досягнення бажаного обсягу продажу й прибутки вимагає невеликих витрат на маркетингову діяльність.

Концепція товару не завжди приносить успіх, можливий прояв маркетингової короткозорості. Це має місце, коли ігнорується необхідність вивчення купівельної спроможності споживачів, товарів-конкурентів, сумісності виготовлених комплектуючих виробів з існуючими апаратами, проведення яких має масовий характер. Знижуючи витрати на маркетинг, фірма ризикує одержати значний збиток від невдачі на ринку.

Діяльність, заснована на збутовій концепції, починається з наявного в розпорядженні фірми товару. При цьому г...