Російська академія державної служби
Поволзька академія державної служби
ім. П.Столипіна
Кафедра маркетингу
Курсова робота
на тему:
В« Роль етикетки та упаковки в
просуванні товарів В»
Виконала:
студентка
__________________
__________________
Перевірив:
__________________
__________________
Саратов - 2002
ЗМІСТ
Введення ........................................................................... 3
1. Теоретичні аспекти просування товарів на ринку ......... 6
1.1. Поняття, види і функції реклами .................................... 6
<b> 1.2. Способи просування товару, їх еволюція і відмінності ........ 10
2. Використання етикетки та упаковки у просуванні
товарів ......................................................................... 17
2.1. Поняття упаковки і етикетки ............................................ 17
2.2. Рекламна упаковка як засіб соціальної
комунікації ................................................................ 20
3. Застосування упаковки та етикетки в просуванні товарів ..... 26
3.1. Створення ефективної етикетки ....................................... 26
3.2. Тенденції розвитку в області упаковки ............................. 32
Висновок ....................................................................... 36
Список використаних джерел ..................................... 38
Додаток ...................................................................... 39
Введення
Реклама в сучасному світі є одним з найважливіших важелів управління економічними процесами.
Дієва, ефективна реклама - завжди результат ретельного планування. Вдалі рекламні ідеї, що запам'ятовуються рекламні кампанії народжуються не на порожньому місці: їх стоять на основі врахування багатьох чинників, стимулюючих продаж товарів і послуг.
Рекламна політика і стратегія будь-якого підприємства в області реклами передбачає створення такої фірми, яка б їх влаштовувала по більшій частині напрямків, реклами, що збільшує обсяг продажів і прибуток. Для цього потрібно, перш за все, зрозуміти, чим керуються люди при покупках, і зуміти навчитися спілкуватися з ними.
Позиція фірми, товару, послуги по відношенню до мотивів споживача і в порівнянні з конкуренцією - основний момент, який слід враховувати при плануванні рекламної роботи.
Щоб навчитися створювати рекламу, яка продає, необхідні знання та досвід. Грамотна організація рекламної кампанії - питання часу і грошей. Керівництву підприємства необхідно враховувати ці фактори для успішного та ефективного просування своєї продукції.
Очевидно, і закономірно, що успіх підприємства залежить від його продукції. Своїх цілей можуть домогтися ті з підприємств, яким вдається постійно і систематично збалансувати пропозиції з потребами споживачів. Саме тому головне місце в стратегічному плануванні фірм все більше займає маркетинг, тобто методи і способи збуту виробленої продукції.
Фірми вдаються до послуг рекламних агентств, так як саме вони пропонують все, що пов'язано зі збутом або професійної упакуванням товару. Агентства прагнуть брати участь у розробці товару.
Дуже багато однакові товари пропонуються на ринок різними виробниками. Відрізняються вони часом тільки по упаковці. Дизайнерам ламають голови над тим, чим можна "спокусити" покупця. Головний принцип у їхній роботі - створення стійкого зв'язку "людина - товар". Чому покупець набуває цей товар, і не бажає купувати інший. Відповіді на ці запитання можна отримати, лише проводячи серйозні маркетингові дослідження. У деяких покупців є почуття гумору, інші цілком серйозні. Чим більшу увагу дизайнер приділяє запам'ятовується елементам, тим успішніше складається доля товару на ринку. Вплив, звичайно, чинить і назву. При достатку товару найменувань звичайного мови не вистачає, і фахівці з рекламі вдаються до словотворчості. Важливі два компоненти: увага і ступінь запам'ятовування. Важливо й легке вимову. У цьому зв'язку цікаво, що нові товари популярних фірм швидше пробивають собі дорогу.
Дизайн набуває переважаюче значення, так як зовнішній вигляд є, в розумінні споживача, частиною пропозиції. Тому необхідно взаємовплив дизайну і маркетингу, бо неможливо продавати товари без урахування вимог і побажань покупців. А вони концентруються в дизайні.
Актуальність даній курсовій полягає в тому, що етикетка та упаковка є вирішальними носіями реклами продукту. Дизайн набуває переважаюче значення, так як зовнішній вид є, в розумінні споживача, частиною пропозиції. Тому необхідно взаємовплив дизайну і маркетингу, бо неможливо продавати товари без урахування вимог і побажань покупців.
Мета роботи полягає в розкритті ролі етикетки і упаковки в просуванні товарів на ринку.
Для досягнення зазначеної мети в роботі поставлені і вирішені наступні завдання:
Г? розглянути способи просування товарів, їх еволюцію та відмінності;
Г? показати теоретичні аспекти використання етикетки і упаковки в просуванні товарів;
Г? практичний аналіз створення ефективної етикетки;
Г? виявити тенденції розвитку упаковки і етикетки.
Теоретичною та методологічною основою курсової роботи послужили праці провідних зарубіжних та вітчизняних авторів, теоретиків і практиків рекламної справи, періодична література з досліджуваної проблеми, матеріали науково-практичних семінарів. Суттєву допомогу в підготовці дипломної роботи зробило використання інформаційних ресурсів всесвітньої глобальної мережі Internet (спеціалізованих сайтів з маркетингу та реклами).
На книжковому ринку Росії вже з'явилися підручники, що стали стандартами у своїй області, і, в першу чергу, іноземна література по рекламному справі. У ній авторами наочно представлені моделі поведінки споживачів і торговців, вплив на них певних методів рекламного впливу. Питання упаковки та етикетки висвітлюються в літературі з двох сторін: з позиції виробника та з позиції роздрібного торговця.
Особливо слід згадати фундаментальну роботу Бернет Дж., Уеллс У., Моріарті З. В«Реклама: принципи і практикаВ». Це повновага, різнобічна книга про рекламу, насичена масою життєвих прикладів, вона може стати чудовим помічником будь-якого фахівця, зайнятого в рекламному і будь-якому іншому бізнесі.
Є також і перекладні підручники з реклами, містять опис основних категорій і методів кількісної оцінки інвестиційного процесу. Зокрема, слід згадати про вперше виданої в Росії книги Россітер Дж. Р., Персі Л. В«Реклама і просування товарівВ», в якій автори дають маркетингові рекомендації щодо просування товарів і, зокрема, про упаковці та етикетці товарів.
1. Теоретичні аспекти просування
товарів на ринку
1.1. Поняття, види і функції реклами
Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших зада...
