Ребрендинг бренду. Причини, суть та методи
Ребрендинг - найбільш сучасна и жива частина науки про бренді, и Багато в Чому суперечіть Головним розумінням рекламних класіків (на кшталт Джека Траута и Філіпа Котлера), Що стверджують Цінність бренду у незмінності імені та візуальніх сімволів в часі. Аджея частиночки В«reВ» зазвічай вказує на Спроба Зробити Щось заново, таке Про що раніше НЕ Чулі. Вся складність в тому, Що мова Йде не про повну відмову від зробленого раніше, а Всього Ліше про внесення змін, внесених Певної коректівів, удосконалення або навіть амортізацію. Переробіті. Перебудуваті. Запустіті знов. Вісь Основні Поняття такого терміну, Як В«РебрендингВ».
Багато відоміх компаний, які Досить стійко позіціонують на Ринку використан теорію реберендінг на практіці, тім самим збільшілі Популярність свого товару, послуги. Завоювала нових споживачів та збільшілі прибутки, Що тім самим змогло повернути вкладені кошти у ребрендінгові засоби з Гарньє відсіткамі.
Альо НЕ обійшлось и без Невдалий прікладів ребрендингу, альо про Це Трохи Згідно, перше за все треба розібратіся Що в собі несе Поняття В«РебрендингВ».
Ребрендинг - ції сильна и Потужной стратегічна атака в боротьбі за Впевнений майбутнє. Зважівшісь на Внесення змін та Оновлення собі, компанія планує возможности и Шансі продукту чі послуги завоюваті більшій сегмент Ринку та Отримати Максимальний прибуток від продажів. Кож будує для себе Нові шляхи в паралельних реальностях. ЯКЩО ж Говорити більш сухим и прагматичним мовою, Вчасно и правильно проваджень ребрендинг Дає прибуток. Справжній и прогнозованій. Результатом ефективного ребрендингу - є збільшення гудвілу підпріємства.
Що таке ребрендинг и чі потрібен ВІН компанії? Це питання повстає у годину коли бренд втрачає свою Популярність на ринку чі коли компанія готова вкласті значний Частину коштів на внесення змін до зовнішніх та зовнішніх характеристик товару, тім самим Забезпечити собі Популярність на Ринку. Часто фірмі НЕ вважають доцільнім реберендінг, альо на сучасности етапі Це є Важливе Частина потреб споживачів, Аджея людина Завжди прагнем до чогось нового та Біль цікавого.
Для проведення ребрендингу Може буті Багато причин. Найочевідніші ті, для яких причин є Перехід товару, послуги або компанії в новій якісний стан. Злиття та поглинання, Зміна масштабів компанії, частіше за все вихід на Інші, більш стійкі або Іноземні Рінк де споживач має Дещо Інші уподобання. Зміна сфери діяльності, Зміна цільової аудіторії ТОЩО.
А що ж робіті компаніям, якіх НЕ торкнуло віщеперелічені Зміни в бізнесі? При цьому смороду бачать невтішну картину неможлівості зростанню и развития, В«старінняВ» цільової аудіторії, складність відповідно до сучасного економічного простору. Альо ЯКЩО ж таки компанія буде готова різікнуті, та провести цілу низький змін, то має Шансі Отримати велічезну вигоду від тихий зусіль, які вкладі.
У середовіщі маркетологів Поділ на затято пріхільніків ребрендингу и тихий, хто Його кож яро цурається, існує в пропорції десь 50 на 50. Як звичайна, мают рацію и ті й Інші.
У красівій картіні про ребрендинг, однак, існує декілька В«протиВ». Наприклад, основа проведення якісного ребрендингу - повний маркетинговий аудит компанії. Однак! Досліджень та оброблення результатів мало. Ребрендинг максимально ефективного, ЯКЩО в оновлений бренди будуть закладені НЕ Тільки Вінницький національний сьогоднішнього дня, а й завтрашнього. Добре, ЯКЩО компанія, Яки займається ребрендингом, залучає спеціалістів типу: ідеологів, політологів, аналітіків та ін У такому випадка Впевненість у правільній стратегії та В«ДоробкиВ» на кілька десятків РОКІВ набагато Більше.
Ще одним Дуже сильно В«протікаютьВ» є внутрішній маркетинг компанії, корпоративна культура, своєрідна В«генетичний пам'ятьВ» Всіх працюючих и співпрацюють з об'єктом ребрендування. Відсутність розуміння в немінучості Зміни внутрішніх процесів Може зіграті злій жарт у вігляді даремно витраченного коштів и годині. До речі, не можна не враховуваті при віборі процесу ребрендингу Старий Як світ фактор: людський. В Основі Рішення про проведення ребрендингу повінні лежать економічні та маркетінгові показники, а не данина моді, Спроба списати керівніцькі огріхі або банально марнославство. Напевно, не Варто Говорити, Що подібніх помилок можна унікнуті, працюючих з експертами цієї справи?
Так Що ж Дає ребрендинг? ЯКЩО коротко, вігідне інвестування коштів. Відповідно - Дохід.
Ребрендинг слід проводитись в Наступний випадка:
* Проводитися репозіціювання (Зміна ЯКОСТІ або статусу товару або послуги, цільової аудіторії);
* Необхідна Зміна думки и ставлені споживачів до торгової марки, бренду;
* Розвиток бизнеса, Зміна бізнес-основи підпріємства, Залучення коштів;
* Необхідна Зміна управлінської Моделі;
* Є розмивання існуючого бренду;
* Необхідність відповідати вісокій швідкості технологічних інновацій та змінюються Предложения;
* ГОСТР відчутній ПіК життєвого циклу компанії, товару або послуги.
І Це все стосується НЕ Тільки великих мульнаціональніх компаний!
Слід привести приклад реберендінгу однієї з відоміх компаний, Яки за рахунок покращення власної торгової марки збільшіла збут та Популярність. Це Всім відома компанія Pepsi-Cola, Яки провела свою реберендінгову політіку у 1998 году.
Всесвітня марка з'явилася на світ в 1898 году, коли фармацевт з провінційного Містечка Нью-Берн, доктор Калеб Бредхем, назвавши Свій напій з води, цукри, ванілі, масла и горіхів коли - Pepsi-Cola. У 1903 году доктор Бредхем Вже розлівав В«пепсіВ» не в аптеці, а в орендованому пріміщенні и Продавати в магазинчиках рідного Містечка. А галі через три роки по Всіх Штатам працювало Вже 15 В«боттлерівВ» - франшізні компаний, розлівалі В«пепсіВ» за ліцензією. У 1938 году, після низки фінансовіх провалів, президентом компанії став Уолтер Мек, Який заявивши на раді директорів, Що пріорітетом стає активна реклама. І Фактично почав будівництво Першої маркетінгової кампанії сучасного типу. Знаменує Pepsi Generation придумано галі в 1963: слоган В«Come Alive! You're In The Pepsi Generation В»друкувався на рекламіВ» пепсі В»до 1967 року. Альо, Мабуті, за часів рок-н-ролу и влади квітів пляшечка з нешкідлівою корічневої газованою водою ніяк НЕ годілася в іконі бунтарського Покоління. Так Що вігадка з В«ПоколіннямВ» пепсі «» заробіла Тільки у вісімдесятіх, коли після безлічі різніх варіантів БУВ узятій на озброєння девіз В«Pepsi, The Choice Of A New GenerationВ». Альо Покоління змініліся, и дискотеки вісімдесятіх Вже зовсім НЕ Схожі на рейв дев'яностих. Так Що В«Вибір нового покоління В»плавно перетік у формулу GenerationNext. Естетика змінюється, и Вже коли піднялі новий прапор, треба тримати НІС за вітром. Нова кольорова гама відповідає естетіці Молодіжної Електронної культури.