Зміст
Введення
1. Теоретичні аспекти конкурентоспроможності та рекламної діяльності
1.1 Конкуренція, конкурентоспроможність, конкурентна перевага фірми: поняття та сутність категорій
1.2 Реклама і рекламна діяльність
1.2.1 Ринок рекламних послуг: поняття, сутність, класифікація реклами
1.2.2 Засоби поширення реклами
1.2.3 Рекламні агентства та їх класифікація
1.2.4 Правове регулювання рекламної діяльності
2 Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності організації
2.1 Порівняльний аналіз методичних підходів до оцінки конкурентоспроможності організації
2.2 Застосування матричних методів стратегічного планування при оцінці конкурентоспроможності організації
2.3 Розробка методичних підходів до оцінки конкурентоспроможності рекламного агентства
2.3.1 Рекламний ринок Росії: особливості розвитку, основні тенденції
2.3.2 Формування підходу до оцінки конкурентоспроможності рекламного агентства
2.3.3 Методика проведення SWOT-аналізу діяльності організації
2.3.4 Аналіз конкурентоспроможності організації на основі концепції 5 сил Портера
2.3.5 Методика інтегральної оцінки конкурентоспроможності рекламного агентства
3 Аналіз конкурентоспроможності ТОВ В«Рекламне агентствоВ» та розробка заходів по її підвищенню
3.1 Загальна характеристика ТОВ В«Рекламне агентство В»
3.2 Аналіз конкурентного середовища
3.3 Аналіз конкурентоспроможності ТОВ В«Рекламне агентствоВ» на основі моделі сегментації ринкових сил М. Портера
3.4 SWOT-аналіз діяльності ТОВ В«Рекламне агентство В»
3.5 Інтегральна оцінка конкурентоспроможності ТОВ В«Рекламне агентство"
3.6 Заходи щодо підвищенню конкурентоспроможності РА
3.6.1 Зниження цін на послуги ТОВ В«Рекламне агентство"
3.6.2 Випуск і установка нових видів зовнішньої реклами
3.6.3 Проведення рекламної кампанії
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Сьогодні актуальність реклами не викликає сумніву так, як вона відіграє ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом. Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку зі споживачем, якою є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалення старих і створення нових товарів. Прагнення до розвитку, конкуренція в підприємництво будуть в'янути. Ось чому в країнах з високим рівнем життя, масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на рекламу. Побита фраза В«реклама - двигун торгівліВ» досить повно розкриває основну функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Але від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому Внаслідок. Це непросто вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою - збільшення попиту на товар.
За останнє десятиліття в економіці Росії спостерігається стрімке зростання рекламного ринку, активно впливає на розвиток ринкових відносин в країні. Цей процес супроводжується формуванням великого вітчизняного рекламного бізнесу, вливається поступово в діяльність світового рекламного ринку.
Як і будь-який вид діяльності, рекламний бізнес схильний до впливу конкуренції. Причому це відноситься не тільки до ринку рекламодавців, але і до ринку виробників реклами - Рекламних компаній.
Метою дипломної роботи є оцінка конкурентоспроможності організації і розробка заходів щодо її підвищення в сучасних умовах.
Об'єкт дослідження - ТОВ В«Рекламне агентствоВ».
Предмет - тенденції та процеси відбуваються на ринку рекламних послуг.
Виходячи з наміченої мети дослідження були поставлені наступні завдання:
1) Провести теоретичний огляд рекламної діяльності, дати поняття конкурентоспроможності, вивчивши наявні літературні джерела по даним тематиках;
2) Проаналізувати рекламний ринок Росії (особливості, тенденції розвитку);
3) розглянути методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності організацій, виявити критерії оцінки конкурентоспроможності для рекламних агентств;
4) Дати оцінку конкурентоспроможності ТОВ В«Рекламне агентствоВ» та розробити рекомендації щодо її підвищення.
1 Теоретичні аспекти конкурентоспроможності та рекламної діяльності
1.1 Конкуренція, конкурентоспроможність, конкурентна перевага фірми: поняття та сутність категорій
Головною особливістю ринкової економіки є свобода вибору: виробник вільний у виборі виробленої продукції, споживач - у придбанні товару, працівник - у виборі місця роботи і т.д. Але свобода вибору не забезпечує економічного успіху автоматично. Він завойовується в конкурентній боротьбі [7, стор 42-51].
Конкуренція була і залишається формою взаємного суперництва - з переможцями і переможеними - суб'єктів ринкової економіки. Конкуренція обумовлюється суверенним правом кожного із суб'єктів ділових відносин на реалізацію свого економічного потенціалу, а це неминуче призводить до зіткненню між ними, до досягнення поставлених підприємцями цілей за рахунок обмеження інтересів інших ділових людей. Неминучість конкуренції між підприємцями викликана пріоритетом покупців над продавцями на сучасному ринку [23, стр. 231].
Конкурентоспроможність фірми - це її реальна і потенційна здатність виготовляти та реалізовувати товари або надавати послуги, які по ціновим та нецінових (якісним) характеристикам більш привабливі для покупців, ніж товари і послуги інших фірм-конкурентів [15, стр. 56].
Конкурентоспроможність може бути виявлена ​​і оцінена тільки шляхом порівняння фірм, що випускають аналогічну продукцію або надають однакові послуги стосовно до території, в межах якої ці фірми функціонують (на місцевому, регіональному, національному, світовому ринках). Тому одна і та ж фірма може бути конкурентоспроможною на місцевому або національному ринку і не бути такої на регіональному і тим більше на світовому.
Теорія конкурентоспроможності фірми і її конкурентних переваг розроблена в працях А. Сміта, Д. Рікардо, Е. Хекшера, Б. Оліна і ін В останнє десятиліття найбільш значний внесок у розробку проблем конкурентоспроможності фірм внесли американські економісти І. Ансофф, М. Портер та ін Аналізуючи причини високої конкурентоспроможності фірм, ці економісти прийшли до висновку, що вона багато в чому залежить від наявності та ефективного використання склалися в країні базування умов: необхідних факторів виробництва, розвинутого попиту, зрілості конкурентного середовища, якості управління, розумної державної політики і навіть сприятливих випадковостей [8, стор 90-109].
Різноманіття існуючих підходів до поняття конкурентоспроможності в даний час в економічній літературі найчастіше визначається або особливостями постановки завдання і цілі дослідження; або особливостями вибору предмета дослідження (товар, послуга); суб'єкта конкуренції (підприємства, галузі, регіони, національна економіка, держава); об'єкта конкуренції (попит, ринок, фактори виробництва: природно-сировинні ресурси, робоча сила, капітал, цінні папери, інформація, політична влада); масштабу діяльності (товарні ринки, галузеві ринки, регіональні ринки, міжрегіональні ринки, світові ринки) [21, стр. 167].
Цілком природно, що в ієрархії понять конкурентоспроможності (таблиця 1) базовим є В«конкурентоспроможність продукції. В якості виробників продукції виступають підприємства, галузі, регіони, держави, які вступають у конкурентну боротьбу за споживачів, за ринки (товарні, галузеві, територіальні); за фактори виробництва (Природно-сировинні, виробничо-технологічні, трудові, фінансові ресурси); за інвестиції і т.д.
Дослід...
