Реферат Розробка макетів рекламної поліграфічної продукції

Категория: Маркетинг

Зміст

Введення

1. Поняття поліграфічної реклами

2. Визначення цільової аудиторії

3. Розробка макетів рекламної поліграфічної продукції

4. Основні складові дизайну на прикладі моїх рекламних макетів

Висновок

Список використовуваної літератури

Введення

Реклама, історія якої налічує вже тисячоліття, тісно пов'язана з процесом розвитку і економічними відносинами в суспільстві. Серед рекламних звернень, що дійшли, до нас - єгипетський папірус, глиняні пластини, що сповіщають жителів древніх фінікійських міст про реалізацію різних товарів, послуги та розвагах, вибілені вапном стіни на вулицях Стародавнього Риму - В«альбумусиВ».

Реклама сьогодні це швидко розвивається, високотехнологічна індустрія вимагає постійних новаторських рішень і креативного підходу. Що ж таке реклама? Термін В«РекламаВ» походить від латинського В«reklamareВ» - В«голосно кричатиВ» або В«сповіщатиВ». В Російському законодавстві же реклама трактується так: В«Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку В».

Рекламні повідомлення відрізняються від звичайних інформаційних тим, що вони виконують функцію увещевательного впливу на людину з метою спонукати його придбати ті чи інші товари (послуги). Тому здатність реклами впливати на людини і створювати попит на товари дозволяє використовувати її для виховання розумних потреб, естетичних смаків і запитів населення. Реклама складає частину ринкового маркетингу, завдання якого полягає в забезпеченні безперебійного збуту виробленої продукції. Реклама повинна точно і правдиво інформувати споживача про якість, властивості, асортимент, правила користування (Експлуатації), споживання та інших відомостях про товари і послуги. Ця функція реклами створює передумови для більш ефективного виробництва товарів і кращого задоволення потреб населення. Оформлення реклами має відповідати сучасним естетичним вимогам, а витрати на її організацію не повинні перевищувати розумних (раціональних) розмірів.

Таким чином, можна зробити висновок, що реклама займає важливе місце в житті людини. Але, не дивлячись на всю її значимість, мало хто задається таким питанням, мають величезне значення, безпосередньо, для створення реклами, як: Яку роль відіграє дизайн в рекламі і що означає В«креативВ»? Саме цей інтерес ліг в основу даної роботи.

Цілі і завдання

Основний завданням роботи є познайомитися з дизайном як невід'ємним елементом реклами та на основі отриманих знань розробити рекламні макети.

Цілі роботи:

1) Познайомитися з поняттям В«дизайнВ» і В«креативВ» в рекламі

2) Виявити переваги поліграфічної реклами

3) Вивчити можливості графічного редактора PhotoShop, навчитися працювати з фотографіями, мальованими ілюстраціями.

4) Освоїти колірної і тонової корекції, підвищення різкості і створення художніх ефектів.

5) Засобами графічного редактора Photoshop 7.0 створити зразки реклами.

1. Поняття поліграфічної реклами та її види

Реклама - це вид діяльності, метою якої є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом розповсюдження оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.

Широке визначення реклами, відбиваючи її сутність як різноманітного суспільного явища сучасності, не виключає її підрозділу на окремі види (галузі), що обмежують рекламно-інформаційну діяльність певними сферами суспільно-економічного життя людей. У цьому контексті чітко простежуються такі її галузі, як торгова, політична, наукова, релігійна та інші види реклами.
Найбільш поширеною сферою рекламної діяльності є торгова реклама, предметом рекламного впливу - товари, торгові підприємства, послуги, що надаються цими підприємствами. За своєю сутності торгова реклама - це цілеспрямоване поширення інформації про споживчі властивості товарів і різних супроводжуючих продаж товарів видах послуг, спрямована для створення їм популярності, залучення до них уваги споживачів з метою створення попиту на товари і послуги і збільшення їх реалізації.
Різновидом торгової реклами є поліграфічна реклама.

Поняття поліграфічної реклами об'єднує рекламу на таких носіях, як листівка, плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар і інші види друкованої продукції.

Листівка представляє одностороннє або двостороннє зображення (текст), поміщене на листі відносно невеликого формату. Практика показує доцільність випуску листівки серіями. У цьому випадку єдина форма і елементи оформлення полегшать впізнаваність товарів рекламодавця.

Буклет - зігнутий (Сфальцованний) один або кілька разів лист паперу з текстом або ілюстраціями. Схеми фальцювання можуть бути найрізноманітнішими: від гармошки-ширми до складних буклетів-пакетів. Розробка буклету дорожче листівки, однак він дозволяє повідомити більше інформації і солідніше виглядає.

Плакат - видання щодо великого формату. Його особливістю є лаконічний текст. Як правило - це образ, назва фірми, зображення товару, фірмове гасло.

Проспект - багатосторінкове видання типу брошури, листи якого скріплені. Часто використовується в престижній рекламі і як засіб паблік рілейшнз. Доцільно використання проспекту для грунтовного розповіді про фірму, її продукцію, співробітників і т.п.

Каталог - за формою виконання нагадує проспект. Каталог містить опис товарів фірми, в ньому, як правило, позначаються ціни на них.

До засобів друкованої реклами можна також віднести: фірмові вітальні і рекламні листівки, календарі (настінні, перекидні, кишенькові), етикетки, бланки меню (В ресторанах) і ін

Процес розробки носіїв поліграфічної реклами включає наступні основні етапи:

1. Прийняття рішення щодо типу носія: листівка, плакат і т.д.

2. Етап розробки елементів образотворчого і текстового наповнення.

3. Етап розробки комп'ютерного оригінал-макету.

4. Етап виробництва поліграфічної рекламної продукції.

2. Переваги поліграфічної реклами

Поліграфічна реклама, поряд з рекламою на телебаченні, продовжує користуватися величезною популярністю серед рекламодавців. Згідно численним дослідженням інформація людиною сприймається найкраще в вигляді друкованої реклами. Саме друкована продукція (банер, листівка, календар, оголошення та інше) займає особливе місце в рекламній діяльності. Цьому сприяє ряд її переваг.

Розглянемо деякі з них:

1. Широкий охоплення аудиторії;

2. Відносна дешевизна (невисока вартість одного контакту);

3. Оперативність виготовлення;

4. Висока ступінь примусу до прийняття рекламного повідомлення;

5. Деякі носії (наприклад, настінні календарі) дозволяють забезпечити досить тривалий рекламний контакт з одержувачем;

6. Відсутність інформації про конкурентів на конкретному носії і ін

7. Високий рівень впливу на аудиторію.

Грунтуючись саме на ці та інші переваги друкарської продукції, в якості розробки макетів, мною була обрана поліграфічна реклама такого змісту:

Гј Банер

Гј Настінний календар

Гј Кишеньковий календар