МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ТАВРІЙСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Курсова робота
На тему
В«Розвиток реклами в сучасному світі В»
Виконала студентка ____ курсу
____________________________
_____________________________
Науковий керівник
_____________________________
Сімферополь, 2007
Зміст
ВСТУП
ГЛАВА 1. СУТНІСТЬ РЕКЛАМИ, ЇЇ ОСНОВНІ ІНСТРУМЕНТИ. РОЛЬ РЕКЛАМИ В СУЧАСНИХ Комунікації. НАПРЯМКИ управління реклами
1.1. Зміст реклами та вимоги, що пред'являються до неї. Інструменти реклами та її виконавці. Планування, оцінка та контроль реклами
1.2. Сучасні масові носії реклами і їх характеристика
ГЛАВА 2. ОСНОВНІ ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ СУЧАСНОЇ РЕКЛАМИ (СВІТОВОЇ АСПЕКТ)
ГЛАВА 3. ТЕНДЕНЦІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ НАЦІОНАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Введення
У сучасному світі реклама відіграє безліч ролей: і вчителя, і проповідника, і диктатора. Вона значною мірі визначає наш образ і стиль життя.
День і ніч навколо нас бушує багатобарвний рекламний карнавал. З телеекранів, з радіоприймачів, зі сторінок улюблених і не дуже журналів і газет, з рекламних щитів на вулицях міст нам щодня повідомляють величезна кількість "життєво необхідною" інформації: про те, що надягти, ніж почистити зуби й умитися, куди піти і що подивитися, що купити .. Когось реклама може дратувати, комусь подобатися, але те, що вона багато в чому управляє нашим життям - уже безперечний факт. Саме тому німецький журнал Spiegel визначив рекламу як "п'яту владу", услід за владою ЗМІ, яка вважається четвертою.
Величезні кошти витрачаються на рекламу в сучасному світі. Згідно з оцінками, майже 203 млрд. дол витратиться на телерекламу щорічно в середньому в США. Частка витрат на рекламу змінюється в залежності від галузі та компанії. Тим часом в 2006 асигнування американських компаній на ці цілі склали в середньому 11% збуту. Сучасні дослідження показують, що найбільш часто проявляють схильність до реклами ті компанії, у яких висока частка прибутку, відносно невелика частка ринку і існують вільні виробничі потужності. При цьому основним засобом для реклами цих товарів найчастіше виступає тілі реклама. Використовуючи стратегію притягання, реклама дозволяє фірмі демонструвати каналах збуту наявність попиту споживачів. Негативна сторона полягає в тому, що, оскільки рекламні оголошення стандартизовані, їм не вистачає гнучкості. Їх важко пристосувати до потреб і особливостям споживачів. Деякі види рекламної діяльності вимагають великих витрат, навіть якщо витрати на одного глядача незначні.
Безпосереднім об'єктом дослідження в курсовому проекті є основні тенденції сучасного розвитку реклами.
Мета роботи - на підставі вивчення методичної, періодичної, нормативно-правової та навчальної літератури провести дослідження об'єкта в Відповідно до предмету.
Для досягнення поставленої мети передбачається вирішити завдання наступного змісту:
- в теоретичному аспекті охарактеризувати зміст реклами і вимоги, що пред'являються до неї. Перерахувати інструменти реклами та її виконавців. Оцінити основні особливості планування, організації, контролю й оцінки ефективності, які мають місце в рекламній діяльності;
- в методологічному блоці оцінити основні світові тенденції розвитку сучасної реклами, для цього уявити загальну характеристику найважливіших аспектів розвитку сучасних масових носіїв реклами (телебачення, радіомовлення, газет і т.д.). Визначити базові особливості в розвитку рекламної справи у найближчого сусіда України - Росії;
- охарактеризувати розвитку національного рекламного ринку в динаміці за ряд послідовних років, виділити основні чинники його сучасного розвитку.
- узагальнити отримані результати у вигляді висновків.
дослідження даного питання в літературних джерелах невелика, в основному дослідження присвячені рекламі зустрічаються у творах зарубіжних авторів, серед них особливо слід виділити таких дослідників, як Картер Г., Котлер Ф., Бове Кортленд, Базель Р. Серед вітчизняних дослідників виділяються роботи Ромат Є.В. і Хромова Л. Активно в роботі використовувалися матеріали публікацій і оглядів Інтернет видань.
Глава 1.
Сутність реклами, її основні інструменти. Роль реклами в сучасних комунікаціях. Напрямки управління рекламою
1.1. Зміст реклами та вимоги, пред'являються до неї. Інструменти реклами та її виконавці. Планування, оцінка і контроль реклами
Реклама (від лат. гесlато - вигукую) - це інформація про товар, його виробнику і продавця, яка поширюється в будь-якій формі і оплачується замовником (рекламодавцем) [17, с.11].
Основне завдання реклами - дати інформацію про товар або послугу і стимулювати думки і дії покупця на їх придбання [17, с.15]. Процес сприйняття рекламного повідомлення споживачем можна представити у вигляді схеми, представленої на малюнку 1.1 [15, с.23].
Рис.1.1. Схема сприйняття реклами
Як видно, на шляху сприйняття покупцем рекламного повідомлення варто інформаційний щит. Завдання рекламної кампанії цей щит пробити, викликати інтерес покупця до товару.
До реклами пред'являються наступні основні вимоги [10, с.201]:
1 . Правдивість. Реклама повинна носити діловий характер, відповідати об'єктивній реальності, володіти єдністю форми і змісту, нести інформацію, відповідну дійсності.
2. Конкретність. Вона полягає в простому, дохідливо і переконливому мовою тексту, продуманих аргументах і цифрових даних, логічно завершеному художньому рішенні.
3. Адресність. Вона полягає в тому, що реклама звернена до конкретних груп населення, вікових, соціальних або професійним, об'єднаних тими чи іншими інтересами.
4. Плановість. Реклама є складовою частиною плану маркетингової діяльності будь-якого підприємства.
В системі комунікацій реклама займає особливе місце. Її основні мети - формування попиту, стимулювання збуту і продажу товарів. Реклама є найголовнішим інструментом у спробах компанії регулювати поведінку покупця, привернути увагу до своїх товарів (послуг), створити собі позитивний імідж.
Інструменти реклами. Для передачі рекламних послань вибраним потенційним покупцям існують різноманітні інструменти [15, с.52].
Перший з них - це закуплене час (або місце ) у інформаційному засобі для звернення до тієї групи людей, для якої потрібно буде встановити контакт. Тут потрібно проявити максимум уваги, щоб вибрані час і міси В»повністю відповідали рекламним цілям, і використаний, для цього мінімум грошових коштів і людських ресурсів.
Другий інструмент, який вважається найбільш ефективним з усіх - Персональні продажі . В даному випадку співробітник компанії відвідує офіс клієнта, показує і докладно розповідає, як продукт може задовольнити його потреби. Зусилля агента з персональної продажу не завжди можуть завершитися успіхом, але все ж його безпосередня присутність і процес спілкування зі споживачем сприятливо позначаються на рекламі.
Третій інструмент - паблісіті та паблік рилейшнз . За своєю суті це вільна реклама діяльності компанії, якогось події чи заходи, проведеного нею і представляє суспільний інтерес. Тут навіть не потрібні витрати, оскільки засоби масової інформації включають згадка і репортажі про такі події в зведення новин. Паблісіті і паблік рилейшнз займають особливе місце в системі комунікативної зв'язку з громадськістю, оскільки споживач у даному випадку сприймає рекламу як об'єктивну, а не оплачену компанією хвалебну інформацію. Однак не мож...
