Федеральне агентство з освіти РФ
ГОУ ВПО В«Воронезький державний технічний університет В»
Природничо-гуманітарний факультет
Кафедра В«Зв'язки з громадськістю та педагогікаВ»
Курсова робота
За дисципліни: В«Вступ до спеціальностіВ»
Тема: В«Прийоми і методи створення індивідуального іміджуВ».
Виконала студентка
групи СО-071
Мещеринов Ю.В.
Керівник:
Парінова Л.В.
Захищена: 4
Оцінка: 3
Воронеж 2008
Зміст
Введення
1. Поняття В«іміджВ»
1.1. Визначення В«Імідж об'єктаВ»
1.2. Визначення В«Імідж людиниВ»
1.3. Іміджмейкер
1.4. Іміджформірующая інформація
1.5. Типи іміджу
1.6. Особливості індивідуального іміджу
2. Мета створення іміджу
3. Етапи формування іміджу
3.1. Стратегія формування іміджу
3.2. Технології формування іміджу
3.2.1. Оргтехнологіі формування іміджу
3.2.2. Психотехнології формування іміджу
3.2.3. Психотехніки формування іміджу
3.2.3.1. Психотехніки блокування негативної іміджформірующей інформації
3.2.3.2. Психотехніки відбудови від конкурента 18
3.2.3.3. Психотехніки імітації підсвідомої іміджформірующей інформації.
3.2.3.4. Психотехніки формування довіри аудиторії іміджу до опосередкованого джерела інформації.
3.2.3.5. Психотехніки впливу на підсвідомість членів аудиторії іміджу.
3.3. Роль ЗМІ в трансляції іміджформірующей інформації.
3.4. Роль лідерів думки в трансляції іміджформірующей інформації.
Висновок
Список літератури
Додаток
Додаток
Введення
Умови, в яких ми зараз живемо, докорінно відрізняються від тих, що були раніше. У цих умовах ми змушені жити по-новому. У сучасному світі особливе місце займає PR. Викентьев перераховує 5 цілей PR: позиціювання PR-об'єкта, піднесення іміджу, антиреклама (або зниження іміджу). В основі цих цілей лежить базове поняття В«ІміджВ». Всі вони являють собою ті чи інші операції з іміджем. Тому я вважаю, що тема курсової роботи дуже важлива і актуальна. Головною метою є виділити основні методи і прийоми, необхідні для створення індивідуального іміджу.
Для досягнення поставленої мети необхідно виконати наступні завдання:
-розглянути основні поняття, необхідні для вивчення іміджу
-розглянути особливості індивідуального іміджу
-вивчити етапи формування іміджу.
По обраній темі є велика кількість літератури, але більшість авторів розглядає імідж як зміна зовнішнього вигляду. Найбільш відповідними до теми курсової є роботи наступних авторів: Шепель В.М., Панасюк А.Ю., Почепцов Г.Г., Перелигіна Є.Б.
1. Поняття В«ІміджВ»
Термін В«іміджВ» в російському лексиконі почав активно використовуватися у 90-х роках XX століття - спочатку в основному в політичній сфері. Сьогодні термін В«іміджВ» використовується не тільки стосовно до людини, але і до інших об'єктів (імідж підприємства) і явищам (імідж освітньої системи в Росії). Але термін В«іміджВ» може вживатися адекватно тільки в тому випадку, якщо вказано, про імідж кого і про імідж у кого йдеться. Необхідно знати у яких людей про кого або про що сформовано певну думку, у який частини населення.
Визначення В«Імідж об'єктаВ»
В«Імідж об'єкта - це думка раціонального або емоційного характеру про об'єкт (людину, предмет, системі), що виникло в психіці - у сфері свідомості та/або у сфері підсвідомості певної (або невизначеною) групи людей на основі образу, сформованого цілеспрямовано чи мимоволі в їх психіці в результаті або прямого сприйняття або тих чи інших характеристик даного об'єкта, або непрямого з метою виникнення атракції - тяжіння людей до даного об'єкту В». [2,11]
Визначення В«Імідж людиниВ»
В«Імідж людини - це думка про нього у групи людей в результаті сформованого в їхній психіці образу цієї людини, який виник внаслідок отриманої про нього інформації від інших людей; по суті імідж людини - це як він виглядає в очах інших людей, або - що одне і те ж - яка думка про нього інших людей. В»[2,26]
Іміджмейкер
Суб'єкт іміджу - це той, хто формує імідж, тобто іміджмейкер.
Іміджмейкер (від англ. Image maker - творець іміджу) - особа професійно займається формуванням або корекцією іміджу людини, предмета або явища. Він повинен володіти знаннями в галузі психології, психотерапії, психоаналізу, у сферах дизайну, лінгвістики та ін Основними об'єктами діяльності іміджмейкера є: прототип іміджу, лідер громадської думки і найближчим оточення клієнта.
Іміджформірующая інформація
Інформація, яка формує імідж, називається іміджформірующей інформацією. Вона рухається від прототипу іміджу до аудиторії іміджу, і тоді вона називається прямий іміджформірующей інформацією. Якщо людина отримала іміджформірующую інформацію опосередковано - через інших людей, у яких вже раніше був сформований імідж якогось людини, то ця інформація називається непрямою іміджформірующей інформацією. Також розрізняють помилкову іміджформірующую інформацію: це ті відомості про прототипі іміджу, одержувані аудиторією іміджу, які не відповідають дійсності (Чутки, плітки, різного роду легенди). Хибна Іміджформірующая інформація нерідко використовується для створення В«інвертованого іміджуВ» - негативного іміджу конкурентної боку.
Типи іміджу
Існує кілька підходів до іміджу: функціональний, контекстний та порівняльний. При функціональному підході виділяють різні типи іміджу, виходячи з різного функціонування; при контекстному - ці типи функціонування знаходимо в різних контексту реалізації; при порівняльний - відбувається порівняння близьких іміджів.
Отже, функціональною підходу притаманні такі типи іміджу:
1. Дзеркальний - це імідж, властивий нашому уявленню про себе. В«Ми немов виглядаємо в дзеркало і міркуємо, які ж ми. Зазвичай цей варіант іміджу більш позитивний, бо психологічно ми завжди висуваємо на перше місце позитив. Тому його мінус - мінімальний облік думки з боку. Цей імідж може визначати характеристики як лідерів, так і організацій. В».
2. В«Поточний. Цей варіант іміджу характерний для погляду з боку В». Саме в цій області знаходить своє застосування PR, оскільки недостатня інформованість, нерозуміння і упередження формують імідж людини не меншою мірою, ніж реальні вчинки. Це не просто погляд зовнішньої публіки взагалі (хоча він може бути досить істотним для даної організації або даного людини), це можуть бути погляди виборців, клієнтів, журналістів і т.д. В«І найважливішою задачею тут стає не стільки сприятливий, скільки вірний, правильний тип іміджу В». [3, 113]
3. Бажаний - це імідж, до якого ми прагнемо. Цей тип особливо важливий для нових структур.
4. Корпоративний - це імідж організації в цілому (репутація організації, її успіхи, ступінь стабільності).
5. Множинний - це імідж, який утворюється при наявності незалежних структур замість єдиної корпорації.
У цей список слід додати і тип негативного іміджу, який створюється конкурентом, тобто варіант свідомо конструюються, а не виникає спонтанно. При запуску такого іміджу виникає проблема спростування. Зробити це досить складно: вважається, що легше запустити новий стереотип, ніж спростувати наявний.
Також можна класифікувати імідж по області застосування, в якій він функціонує. Тут імідж політика або бізнесмена буде відрізнятися від іміджу поп-чи рок-зірки.
Третій підхід - порівняльний. В«У цьому випадку ми порівнюємо іміджеві характеристики, наприклад, двох політичних претендентів, двох компаній, дв...
