МІНІСТЕРСТВО КУЛЬТУРИ І ТУРИЗМУ УКРАЇНА
ХАРКІВСЬКА ДЕРЖАВНА АКАДЕМІЯ КУЛЬТУРИ
Кафедра інформаційних технологій
Реферат по дисципліни: В«Електронна комерціяВ»
на тему: В«ОСОБЛИВОСТІ реклам И В ІНТЕРНЕТ, ЇЇ ЦІЛІ В»
Харків-2010
ВСТУП
Істотна частина потенційних покупців одержує інформацію про товари в Інтернеті. Їх частка постійно збільшується. Основна маса відвідувачів Інтернету - відносно молоді люди з середніми та вище середніх доходами, тобто вкрай приваблива для рекламодавців категорія населення. Отже, реклама як і будь-який інший вид комерційної діяльності націлений на отримання прибутку.
Розміщуючи рекламу в Інтернеті, ми можемо звертатися до ринку в 30 мільйонів чоловік, які відвідують понад мільйон сайтів щомісяця, тобто генерують трафік. Як тільки ми задаємо собі питання, які з них нам конкретно можуть бути корисні, виникає загальноприйняте в термінології інтернет реклами поняття - таргетинг, націлювання на цікаву (цільову) аудиторію.
По суті все, чим займаються агентства інтернет реклами - це розміщенням реклами на майданчиках, дають максимальне охоплення аудиторії і ефективним використанням інструментарію, що дозволяє сегментувати аудиторію за однорідними ознаками, намагаючись потрапити своїм рекламним повідомленням В«під нісВ» цікавляться.
1. ПОНЯТТЯ І ЗАВДАННЯ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ
Інтернет споконвічно не призначався для комерційних цілей, тому і реклама в ньому з'явилася далеко не відразу. Самий перший банер був створений в 1994 році, мав розмір 468х60 і особливими дизайнерськими вишукуваннями не відрізнявся. Однак ефект він справив значний: як і будь-яка зовсім нова річ, він виглядав незвично і привертав увагу. Спочатку банери розміщувалися на дружніх ресурсах просто як заміна звичайних текстових посилань. Справжня реклама виникла з появою в Мережі сайтів, що мають комерційну спрямованість [3].
Реклама - комерційна пропаганда споживчих якостей товарів і послуг з метою переконання потенційних покупців їх придбати. Вона включає в себе діяльність, завдяки якій потенційні споживачі можуть ознайомитися з підприємством і його товарами і яка формує позитивне уявлення про них і допомагає продажу.
У зв'язку з розвитком інформаційних технологій, поява Інтернет-підприємств і веденням комерційної діяльності в Інтернет можна говорити про розвиток електронної реклами.
Інтернет-реклама - це форма подачі і просування інформаційних образів товарів і послуг в електронному вигляді в мережі Інтернет з вказаним джерелом фінансування.
Інтернет-реклама сайту - найбільш сучасний і високоприбутковий вид реклами в сучасних умовах.
Інтернет та Інтернет-реклама напевно самі значущі відкриття людства останнім час. Головний плюс, який має Інтернет-реклама сайту в порівнянні з іншими способами рекламних звернень, полягає в тому, що Інтернет це віртуальне середовище, що зібрала в єдине ціле масиви інформації буквально про всіх видах діяльності людини. Саме через свого всеосяжного властивості, Інтернет по праву став першим у списку носіїв інформації, витіснивши з чільних місць тілі і радіомовлення, а Інтернет-реклама обіцяє стати найбільш затребуваним і дієвим способом оповіщення людей про торгову марку, товари або послуги. Уже зараз, за ​​затратності Інтернет-реклама обійшла теле-і радіорекламу і вкладення грошей у неї збільшується з кожним днем.
Просування і розкрутка сайту, рекламні кампанії, залучення цільової аудиторії - це завдання сайтпромоутінга.
Сайтпромоутінг - сукупність методів Інтернет-комерції, спрямованих на збільшення популярності сайтів і включають в себе: Інтернет-рекламу та інші форми залучення відвідувачів; методи утримання відвідувачів на сайті, забезпечення ними покупки товарів або послуг, пропонованих на сайті; методи створення постійної аудиторії сайту й (або) мережевої спільноти (ком'юніті).
Технології сайтпромоутінга направляють клієнтів на веб-сайт. І виключно професіоналізмом фахівців з Інтернет-реклами, а не достоїнствами використовуваного комплексу сайтпромоутінга, визначається число відвідувачів, залучених завдяки їх використанню [4,6].
Порівняно з традиційними видами реклами перевагами Інтернет-реклами є:
В· постійна актуальність інформації;
В· можливість видозміни реклами залежно від реакції покупця;
В· можливість приймати інформацію від покупця;
В· швидке поширення інформації;
В· подача різним покупцям різної інформації.
Основним принципом дії реклами в Інтернет є те, що її центральним елементом є веб-сервер підприємства. На його основі будується весь комплекс рекламних засобів.
Перед власником веб-сервера стоять 2 основні завдання:
В· реалізувати своє завдання у вигляді веб-сервера, який виконує ті чи інші функції;
В· провести його рекламування, для того, щоб користувачі Інтернет дізналися про його існування і, відповідно, могли його відвідати.
Таким чином, використовується дворівневий підхід, коли на веб-сервері розміщується деяка інформація про підприємство, товари та послуги, а всі рекламні зусилля спрямовуються на залучення відвідувачів на сервер.
Реклама в Інтернет покликана виконувати маркетингові (формування і стимулювання попиту на товар), освітні, комунікативні, соціальні, економічні завдання [5].
2. ВИДИ РЕКЛАМИ І ТИПИ ЇЇ РОЗМІЩЕННЯ В ІНТЕРНЕТ
Найбільш поширеними рекламними носіями в Інтернет є банери (від англ. banner - прапор, транспарант, розтяжка) - прямокутні графічні зображення у форматі GIF, JPG, PNG. Він розміщується на сторінці веб-видавця і має гіперпосилання на сервер рекламодавця. Хоча єдиних стандартів, що визначають розміри банерів, ні, найбільш поширеними форматами є 468х60, 100х100, 420х200, 234х60. Найпростіший банер являє собою статичну картинку, при суміщенні декількох картинок може виникати ілюзія руху. По-справжньому динамічні банери сьогодні створюються за допомогою flash-анімації, які перетворюють рекламне звернення в барвистий міні-фільм. Однією з найбільш важливих характеристик банера є відгук (click/throy ratio, CTR) - відносини числа натискань на банер до числа його показників. З моменту появи банерів їх ефективність знизилася. Якщо 10 років тому індекс CTR (відношення числа кліків до числа показів) перевищував 10%, то зараз показник 0,5% вважається дуже непоганим [3,4,5,6].
У порівнянні з банерами текстові посилання не так кидаються в очі, але при цьому часто користуються великим довірою у користувачів, тому виглядають як рекомендації власників ресурсу. Для створення текстового посилання не потрібен дизайнер, зате буде потрібно хороший копірайтер: вибрати кілька слів, які зможуть зацікавити користувачів, дуже непросто.
Ще один вид рекламних носіїв - splash-заставки на весь екран, які завантажуються замість головної сторінки запрошуваного користувачем сайту, хоча і містять посилання, по якої можна перейти на потрібний ресурс. Якщо в браузері користувача включена функція збереження cookies, то при повторному заході на сайт splash-заставка з'являтися не буде. Splash-заставки викликають велике роздратування і зараз мало поширені.
Одним з найменш ефективних, а тому порівняно рідко використовуваних сьогодні рекламних носіїв є pop-up'и і pop-under'и . У першому випадку рекламований сайт або баннер, розміщений в окремому вікні, завантажуються поверх потрібної користувачеві сторінки, у другому - знизу. Практично весь трафік дійсно передається pop-up'у, однак, зорієнтувавшись, користувач швидко йде з нецікавого йому сайта. Це один з найбільш дратівливих видів реклами. Зараз у багатьох браузерах вбудована автоматична захист від pop-up'ов.
Досить ефективні з точки зору залучення уваги...
