Зміст
Введення
1. Теоретичні основи функціонування рекламного ринку
1.1 Економічна сутність і природа реклами і рекламного ринку
1.2 Основні фактори розвитку рекламного ринку
2. Сучасні процеси глобалізації ринку реклами в Росії і за кордоном
2.1 Сучасні процеси глобалізації західної рекламної індустрії
2.2 Процес глобалізації рекламного ринку в Росії
3. Криза і ефективність рекламного ринку
3.1 Прогноз розвитку рекламних ринків
3.2 Основні перспективи рекламного ринку в Росії
Висновок
Список літератури
Введення
Прискорений розвиток засобів комунікації, з одного боку, і активний пошук виробниками і продавцями товарів способів впливу на прийняття рішень споживачами, з іншого боку, призводять до посилення тенденцій поділу праці в рекламній справі.
Актуальність цієї роботи полягає в тому, що рекламний ринок стає одним з найбільш динамічно розвиваються секторів економіки будь-якої країни, причому його вплив на товарні ринки постійно зростає. Успіх рекламодавця означає одночасно і успіх товаровиробника.
А результати діяльності на рекламному ринку, в кінцевому підсумку, визначають ступінь і умови розвитку товарних ринків.
Загальне та особливе в перехідній економіці Росії зумовили поява багатьох проблем і невирішених соціально-економічних завдань, які позначилися практично у всіх сферах життєдіяльності людей.
Особливої вЂ‹вЂ‹актуальності набувають питання, пов'язані зі здатністю підприємств і фірм виживати в умовах глибоких якісних перетворень існуючого суспільного ладу.
Прийнятий курс на інтенсифікацію економіки, зміцнення ринкових принципів, гостра необхідність у вирішенні соціальних проблем, підвищення якості і розширення асортименту продукції, що випускається, поставили в області рекламної діяльності конкретні задачі.
Тим часом сам рекламний ринок в умовах становлення ринкових відносин не може не відчувати вплив притаманних їй закономірностей.
Практично для всіх найбільш постраждалих від фінансової кризи сфер економіки Росії, наприклад, для банківської, характерна одна особливість - А саме, не дуже тісний зв'язок з реальним сектором економіки і занадто сильна залежність від зарубіжних матеріальних і фінансових ресурсів.
Не став винятком і національний рекламний ринок, випробував, подібно багатьом секторам економіки, різке скорочення обсягів угод купівлі-продажу. І так само, як і для інших сфер народного господарства, у відношенні нього постає питання про те, в якому масштабі і на яких умовах буде відбуватися подальше його формування і розвиток.
Тим часом рекламний ринок, на відміну від банківської системи (Випробувала найбільше потрясіння під час кризи) не став об'єктом пильної уваги уряду і окремих економістів. З одного боку це зрозуміло: банки регулюють фінансові операції всіх приватних та державних суб'єктів економіки, в той час як рекламний ринок вирішує набагато більш вузькі за масштабами і до того ж, відкладені в часі, завдання.
Проте рекламна діяльність дозволяє товаровиробнику створити значні конкурентні переваги, а, отже, можна віднести рекламний ринок до стратегічно важливих для економіки сферам, подібним сферам високих технологій.
Крім цього рекламний ринок це частина інформаційної системи економіки, а інформація і технологія впливу на суспільну свідомість, є ключовими факторами економічного розвитку в XXI столітті - столітті глобалізації економіки і суспільного життя взагалі.
У зв'язку з цим актуальною стає проблема аналізу функціонування рекламного ринку та оцінки можливих перспектив розвитку рекламного ринку Росії в умовах становлення ринкової економіки.
Таким чином, перехід до ринкової економічної системи і повсюдне впровадження реклами в усі сфери життєдіяльності суспільства є сторонами одного процесу. Створення ринкової економічної системи повинно вже на нинішньому етапі супроводжуватися формуванням ринку реклами, оскільки відставання розвитку рекламної підсистеми економіки невідворотно позначається на ефективності функціонування системи в цілому.
Проблемам функціонування реклами, її взаємодії з економічної і соціальної середовищем приділяється достатньо уваги як у вітчизняній, так і в зарубіжній літературі. У той же час, незважаючи на постійно зростаючий обсяг наукових публікацій з досліджуваного питання, слід відзначити, що вони, в основному, носять спеціальний або конкретно-економічний характер. Тим не менше, ці роботи заслуговують на пильну увагу і вивчення.
Теоретичні основи реклами і рекламного ринку закладені в працях російських (Г.Дітяева, К.Завьялова, А.Гребеннікова, Е.Старобінского, Л.Хромова та ін) і закордонних (Ф.Котлера, Р.Крендела, А.Дейяна, Г.Картера, Р.Барта, Ч.Сендіджа, В.Фрайбургера) вчених економістів, що розглядали формування, розвиток цього інституту і прийняття ним характерних рис і особливостей.
Відносно новим явищем для вітчизняної науки став інтерес до проблеми взаємозв'язку реклами і розвитку ринкових відносин, специфічної ролі реклами в сучасних умовах господарювання. В цьому напрямку слід відзначити принципово важливі по постановці питання роботи А.Ведерніковой, В.Ільїн, Е.Кубаловой, С.Веселова, Е.Голубковой. Оглядом світового та російського ринку реклами з урахуванням особливостей його організації присвячені роботи В.Евстафьева, М.Ігнатова, А.Крилова, С.Марікова, Ю.Сеіной, Л.Тюленева, І.Рожкова. Серед зазначених авторів багато робили аналіз механізму функціонування рекламного ринку, у зв'язку з чим визначали особливості формування попиту, пропозиції на рекламні послуги та освіту рівноважної ринкової ціни.
Отже, метою цієї роботи є вивчення особливостей сучасного рекламного ринку.
Поставлена ​​мета передбачає вирішення наступних завдань:
- критично узагальнити і уточнити категоріальне зміст реклами і рекламного ринку, вказавши специфічні риси та відмінність від інших інфраструктурних ринків;
- розглянути закономірності становлення реклами, як інструменту, що забезпечує злагодженість функціонування економічної системи, виникнення якої викликано об'єктивною необхідністю розвитку економічних відносин ринкового типу;
- проаналізувати сучасні процеси глобалізації ринку реклами в Росії і за кордоном;
- проаналізувати кризу і ефективність рекламного ринку;
- простежити і виявити особливості прогнозів розвитку рекламних ринків.
Предметом дослідження є економічні відносини, що виникають в процесі функціонування рекламного ринку між суб'єктами ринкової економіки.
Об'єкт дослідження - рекламний ринок в.риночной середовищі Росії і зарубіжних країн.
1. Теоретичні основи функціонування рекламного ринку
1.1 Економічна сутність і природа реклами і рекламного ринку
Сучасний етап розвитку нашої країни відрізняється динамізмом і якісними змінами у всіх сферах суспільного життя. Процес радикалізації, відновлення торкнувся усі без винятку політичні, економічні і соціальні інститути, число яких з кожним роком неодмінно збільшується. [1]
Так в Росії до 1992р. не було й мови про виникнення інституту приватної власності, який зараз став невід'ємною частиною ефективного функціонування всієї економічної системи.
Щомісяця приймається велика кількість законодавчих актів і постанов, спрямованих на подальший розвиток і зміцнення ринкових відносин, а також стимулюючих і регулюючих діяльність різних організацій і підприємств у всьому економічному просторі: не тільки на внутрішньому ринку, але й у зовнішньоекономічній сфері.
Сучасна ринкова економіка, як показує досвід багатьох розвинених країн, не може існувати і без такого інституту, як реклама, що є одним з найважливіших інструментів розвитку ринку. Якщо виробника позбавити такого ефективного зв...
