МІНІСТЕРСТВО освіти та науки України
Національний технічний університет України
"Київський політехнічній інститут "
Реферат
На тему: "Особливості реклами на місці продажу"
Виконала студентка
Іншого курсом
Київ-2006
Зміст:
Реклама та
Рекламний менеджмент: сутність, цілі, Завдання ............................................... 7
Класифікація
психологічні основи рекламного менеджменту ............................................... 26
Особливості реклами на місці продажу. Оформлення вітрін, організація виставок та
Рекламні агенції: розробка и виготовлення рекламних звернень, планування рекламних кампаній ........................................... ...... 41
а) планування реклами;
б) як Розробити ефективного рекламного кампанію.
Дослідження псіхологічніх факторів комунікатівніх цілей реклами .......... 54
Використана
Вступ:
Реклама - Один із найважлівішіх факторів Функціонування ї розвітку підпріємств в умів рінкової економікі. Рекламна діяльність Постійно удосконалюється у відповідності до об'єктивних Вимоги виробництва и реалізації товарів, складності господарських зв'язків, підвіщення ролі Споживача у формуванні техніко-економічних та інших параметрів продукції.
Реклама, Як наукова система організації виробництва є однією з найважлівішіх умів ефектівної та прібуткової діяльності підпріємств.
Реклама дістає Загальне визнання в усьому Світі. Проводяться навіть фестивалі реклами. Тому сучасна теорія і практика реклами набуває особливого значення. Ринкова економіка більш вімогліва до керівніків, Ніж планова. У зв'язку з ЦІМ необхідна цілковито нова Концепція розвітку організації реклами, Яка би була жіттєздатна в нових господарських умов.
Ніні харчування реклами надається велика УВАГА. У Країні створені Багато чісельні школи реклами та менеджменту. Жодних організація та підпріємніцька діяльність НЕ можлива без реклами.
Реклама та маркетинг.
В економічно розвинутих країнах маркетинг є філософією сучасности суспільних відносін. Це один Із різновідів людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб людей у процесі обміну. Тому маркетинг є інструментом соціального орієнтування сфери виробництва та послуг. ВІН зв'язує Споживача з Виробник и має Забезпечити продажів товарів та послуг для максимально можливого задоволення потреб людей.
Маркетинг Як діяльність на ринку в своєму розвітку пройшов кілька етапів: перший - удосконалення виробництва, другий - удосконалення товару, Третій - інтенсіфікація комерційніх услуг зі збуту, четвертий - власне маркетинг, п'ятий - соціально-етичний маркетинг.
ЯКЩО розглядаті власне маркетингові діяльність, необхідно спинити на четвертому та п'ятому етапах, хоча ринок України галі не пройшов и дере трьох.
На четвертому етапі принцип рінкової діяльності можна Характеризувати так: В«знайдіть потребу в Чомусь и задовольніть її В»абоВ« віробляйте ті, Що можете Продатися, а не ті, Що можете віробляті В». В Україні цього можна досягті Тільки за умов структурної перебудови виробництва товарів, послуг та ідей.
П'ятий етап відповідає постіндустріальному рівню розвітку цівілізації та забезпечує соціально-етичний характер діяльності на ринку, тобто маркетинг втрачає Свій спеціфічній збутовій характер и перетворюється на Ключовий інструмент Управління Між особістіснімі, суспільнімі процесами.
Тому принципи соціально-етичний маркетинг можна вікласті так:
В· Досягнення максимального рівня задоволення потреб людини.
В· максимальне поліпшення ЯКОСТІ жіття.
В· Досягнення максимально можливого споживання товарів, послуг та ідей.
В· можлівість максимально широкий вибір ідей, товарів та послуг (свобода вибора без прімусової системи розподілу).
Розвиток соціально-етичний маркетингу з початку п'ятдесятих РОКІВ прівів до радикальних змін Окрема функціональніх складових маркетингу.
Сучасний маркетинг економічно розвинутих країн має Забезпечити Наявність таких чотірьох складових:
В· Робота з продуктом, тобто прогнозування попиту (Створення нового товару, розширення Його асортименту, завантаження підпріємств, Що віробляють цею продукт, сервісне обслуговування споживачів).
В· Цінова політика, тобто ціноутворення (визначення оптових та роздрібніх ЦІН з урахування попиту та пропонування, формування умов продажу, розробка системи зніжок та інших стімулюючіх заходів).
В· Маркетингова політика комунікацій, котра забезпечує маркетинг такими Засоба товаропросування, зв'язку з покупця (Споживача), Як рекламування, стимулювання збуту, діяльність для Створення престижу фірмі и так звань особистий продажів, Що максимально спріятіме заохочення споживачів и покупців до купівлі.
В· Організація збуту, тобто розподілення (Створення системи збуту, Вибір каналів збуту, Використання суто торговельних засобів, виконан логістичних операцій).
Отже, сучасний маркетинг функціонально Складається з чотірьох блоків:
В· прогнозування попиту.
В· ціноутворення.
В· маркетінгові комунікації.
В· організація збуту.
З Удосконалення діяльності на ринках збуту в умів цивілізованої економікі все більшого Значення набуває Третій блок - маркетінгові комунікації.
Маркетінгові комунікації - ції вид соціальної діяльності для задоволення потреб у товарах, Послуги та ідеях у процесі обміну на етапі встановлення зв'язків Між Споживачем та торгівцямі, якімі можут буті Виробник та посередники.
Традіційно встановлення зв'язків (відносін) Між Споживачем (покупця) забезпечується:
В· рекламування.
В· стимулювання збуту.
В· розвітку зв'язків Із громадськістю.
В· просуванням продуктів, послуг та ідей через особистий продаж.
рекламування - ції складового маркетингу, Що є не особістіснім пред'явленням певній групі людей фактів Щодо товарів, послуг та ідей у ​​будь-якій формі. Ці послуги з рекламування мают буті оплачені.
Інакше Кажучи, рекламування - ції Створення такого рекламного продукту, доведення Його до потенційніх покупців у такий спосіб, щоб смороду зрозумілі, чім самє товар, послуга або Ідея позитивно відрізняються від подібніх до них, а виробник зміг перетворіті Цю новацію в капітал.
Сучасна цівілізована реклама не Тільки інформує потенційніх покупців та споживачів про возможности купівлі того чи іншого товару. Вона Дає змогу раціональніше Зробити Цю купівлю, оскількі спожівачі за допомог реклами матімуть об'єктивну інформацію про Якість, ціну, способи Використання та Інші Деталі, які покупцям треба знаті, щоб Зробити правильний Вибір.
звичайна, Первин Була потреба людини в інформації (Аджея В«Спочатку Було словоВ», Як сказано в Біблії), а реклама стала Ліше Засоба її Поширення: реклама В«ЧогоВ», реклама В«для когоВ», реклама В«якВ», реклама В«деВ» та реклама В«за Якові цінуВ».
Ніні бізнесмені вважають інформацію однією з матеріальних передумов своєї діяльності. Існує навіть крилатих віслів: В«Хто володіє інформацією, той володіє світомВ».
Передовсім ІНФОРМАЦІЯ Потрібна спожівачеві, бо ВІН є Головною рушійною силою процесу продаж и от нього покладів, відбудеться процес купівлі чи Ні. За допомог реклами до відома покупця доводиться ІНФОРМАЦІЯ про ті, Що існує такий-то товар, з такою-то маркою, Що ВІН має таку-то характеристику, так-то відрізняючісь от подібніх до нього товарів, Що цею товар можна купить в Такому місці, за таку-то ціну. Покупець, Що понад усе ставити престиж, Може Знайте інформацію про престіжні фірмі та магазини, про продавців модних товарів та новинок. Така ІНФОРМАЦІЯ Дає змогу достатності забезпеченій людіні, Що живе в економічно розвинутого...
