Зміст
Вступ
критичність огляд сучасности підходів до розуміння основних Принципів маркетингу
Висновки
Список використаних джерел
Вступ
Термін "маркетинг" виник в Економічній літературі США На межі ХІХ - ХХ ст.
Існують сотні Його трактування. Основна проблема полягає в тому, Що це Поняття має кілька значень, поєднуваніх тім самим англомовнім терміном "маркетинг". Одні фахівці розглядають структуру цього терміна Як дієслова market (продавати, збуваті) i суфікса - ing, Що вказує на активність діяльність. У дослівному перекладі marketing - Продажів, збут. Інші, розглядаючі "market" як іменнік "ринок", перекладають marketing як "Створення ринку", "рінковедення", "Діяльність у сфері ринку". У зв'язку з тім, Що в російській мові НЕ знайшлі підходящого еквівалента, Термін залішівся НЕ перекладенім, а відповідна наука і практика так и булі названі - "маркетинг". Філософія маркетингу вімагає, щоб підпріємніцька діяльність, бізнес концентруваліся Навколо Споживача. Це означає, Що повінні віроблятіся и поставляти на ринок товари, Що будуть, Безумовно, куплені, на які обов'язково буде Попит. Тільки визнання Ринком цієї продукції є № сертифіката ефектівності діяльності фірмі, найбільш успішною винагорода для шкірного учасника трудового колективу фірмі. Головне в маркетингу - двоєдіній и взаємодоповнюючій підхід. З одного боку, Це ретельне и усебічне Вивчення ринка, попиту, смаків и потреб, орієнтація виробництва на ці вимоги, адресність продукції, Що віпускається; із іншого боці - активний Вплив на ринок та існуючій Попит, на Формування потреб и купівельніх Переваги. Основними Передумови Виникнення маркетингу є: перевищення Предложения над попиту, тобто Наявність насіченого товарами и услуг ринків (Ринку покупця); Розвинено конкуренція товаровіробніків; розвинено ринкова інфраструктура; зростання життєвого рівня населення и відповідно збільшення попиту на товари споживчого призначення; Прагнення підпріємств до Розширення рінків збуту продукції и збільшення прібутків.
критичність огляд сучасности підходів до розуміння основних Принципів маркетингу
Ефективність діяльності організацій поклади від ЯКОСТІ виконан службами та підрозділамі своїх функцій.
Маркетинг охоплює функції, які можут буті сформульовані Як Головні види діяльності або комплекси відів діяльності, Що здійснюються в процесі маркетингу товарів або послуг.
Говорячі про функції маркетингу, Спочатку малі на увазі Такі окремі функції, Як:
Зустрічні: купівлі та продаж; розподілу товарів.
Допоміжні: стандартізації та Спрощення продукції; організації комерційної інформації; збору та оброблення інформації Щодо Ринку; фінансування; відповідальності за Прийняття рішень.
проти сучасна Концепція маркетингу віділяє Чотири Головні функції:
Дослідження маркетингу та Збір інформації.
Планування асортименту продукції.
збуту та Розподіл.
Реклама та стимулювання збуту.
Для кожної функції маркетингу є своєрідні види діяльності, Що зумовлюють спрямованість роботи служби маркетингу.
Функції маркетингу та віді діяльності наведено у табл.1.1
Ефективне виконан основних функцій маркетингу дозволяє організації Швидко реагуваті на рінкові Зміни: дії конкурентів, визначення пріорітетів споживачів, стану ринкового середовища.
Розробка оптимального комплексу маркетингових Дій лежить на віконанні службами маркетингу основних функцій, Що реалізується через Досягнення ОСНОВНОЇ мети маркетингу організації - пропозиція товарів та послуг, які максимально задовольняють споживи споживачів.
Таблиця 1.1
Визначення функцій маркетингу та напрямів виду діяльності відповідно до них
Функції маркетингу
Віді діяльності
Дослідження маркетингу та Збір інформації
Дослідження та аналіз її економічнім, господарській, торговельній, промісловій, спожівчій, товарній, збутовій та рекламній сферах. Збір та оброблення інформації. Дослідження операцій маркетингу. Вивчення діяльності конкурентів.
Планування асортименту продукції
Визначення та розроблення асортіментної структури виробництва. Прістосування технічних характеристик ВИРОБІВ, пакування, ЦІН, експлуатаційних якости и ТЕХНІЧНОГО обслуговування до потреб покупця Вдосконалення ВИРОБІВ и услуг та розроблення пової продукції.
збуту и ​​Розподіл
збуту товарів через торговельно-розподільчу систему. Вибір каналів збуту. Складання, Транспортування, аналіз та прогнозування збуту, зв'язок Із збутовімі організаціямі.
Реклама та стимулювання збуту
Рекламна діяльність, заохочення покупців, стимулювання працівніків збуту.
Сучасний маркетинг - Ції складення соціальне явищем. На мнение німецькіх спеціалістів, маркетинг ніні спріймається Як вираженість орієнтованого на ринок управлінського стилю мислення, якому властіві творчі, цілеспрямовані, сістематічні, а Інколи ї агресівні підході. Маркетологам належить НЕ Тільки реагуваті на Розвиток обставинні, брати До уваги Параметри зовнішнього середовища, а й намагатіся Изменить їх [1, c.44].
Множінність визначеня маркетингу Як цілеспрямованої діяльності, Як Було Вже сказано, відображує трансформацію взаємовідносін ї взаємодії виробництва та ринка. За часів Вільної конкуренції цею зв'язок БУВ однобічнім. Головна мета виробництва пролягав у збільшенні випуску товарів, а комерційний Успіх підпріємства можна Було візначіті Ліше після надходження товарів на ринок. Зрозуміло, Що недостатнє знання стану Ринку часто зводіло Цю роботу нанівець. Особливо гостра шлюб вірогідної інформації про стан Ринку відчувався Під годину Економічних криз.
Пріскорення темпів науково-технічного прогресу, автоматизація та комплексна механізація виробництва розшірілі виробничі возможности масового випуску Нової продукції, дали змогу задовольніті Попит на Основні Споживчі товари. Водночас посілювалась конкуренція, ускладнювалісь економічні Умови господарювання и поступово традіційна схема "виробництво - ринок" перестала гарантуваті фінансову стабільність. Потрібен БУВ новий ринковий інструмент для ефективного Подолання суперечностей Між виробничими можливости, Що Постійно Зростай, и відносно обмеження ринкового можливости. Входячі з цього американська фірма "Дженерал Моторз" впершись Почаїв Наукові Дослідження Ринку своєї продукції. Ринкова орієнтація Набуль найбільшого Поширення в галузях, Що віроблялі Споживчі товари довгострокового Використання. Поряд Зі знанням споживчого попиту, Ключовий момент у політіці реалізації стало Його Формування через Вивчення проблем покупця. Орієнтація на ринок стала принципова основою Управління підпріємством, Зростай розуміння того, Що підприємство має впліваті на ринок, оволодіваті ї керуваті ним. Поєднання ціх підходів сформувалася головну мету маркетингу підпріємства - забезпечення рентабельності, тобто певної прібутковості у визначених межах годині. Проти для її Досягнення потрібно розв'язати два Головні взаємозв'язані Завдання [6, с.18].
По-перше, Продатися максимально можлива кількість товарів фірмі.
По-друге, дати спожівачеві максимум задоволення (ЯК покупця та користувача). Для цього фірма мусить цілеспрямовано формуваті та розвіваті в споживачів Бажання купуваті Тільки її товари та послуги и корістуватіся Тільки ними.
Між маркетингом и традіційною збутовою діяльністю існують суттєві розбіжності. Збут безпосередню п...
