Зміст
Введення
Глава 1 Теоретичні аспекти рекламної діяльності як складової частини маркетингу
1.1 Реклама в системі маркетингових комунікацій
1.2 Планування та організація рекламної кампанії
1.3 Дослідження та оцінка ефективності рекламної кампанії
Глава 2. Аналіз організації рекламної діяльності телекомпанії "тнт-ефір"
2.1 Коротка характеристика телекомпанії "ТНТ-Ефір"
2.2 Методи оцінки ефективності рекламної кампанії
2.3 Оцінка ефективності рекламної кампанії телекомпанії "ТНТ-Ефір"
Глава 3. Основні напрями вдосконалення рекламної діяльності підприємства (на прикладі телекомпанії "ТНТ-Ефір")
3.1 Напрямки вдосконалення рекламної діяльності телекомпанії "ТНТ-Ефір"
3.2 Розрахунок ефективності рекламної кампанії телекомпанії "ТНТ-Ефір"
Висновок
Список літератури
Додатка
Введення
Актуальність теми. В даний час реклама стала чинником конкурентної боротьби, не менш важливим, ніж досягнення переваги на ринку шляхом впровадження технічних нововведень або зниження собівартості продукції. Реклама виявилася практично єдино сильним інструментом впливу на ринок. Вона все в більшій мірі виконує функцію управління попитом, будучи складовою частиною системи маркетингу.
У справжніх ринкових умовах боротьба за споживача стає все більш витонченою, що призводить до певних труднощів. Новизна і досконалість товарів або послуг для нього тепер часто є важливішим, ніж ціна. Тому на сучасному ринку перемагає той, хто поряд із принципово новим товаром пропонує досконаліші послуги, форми і методи збуту і післяпродажного обслуговування.
Поняття "реклама" в останні десятиліття стало не тільки часто згадуваним у засобах масової інформації словом, але і терміном, зухвалим широке коло асоціацій економічного, політичного та соціокультурного характеру. В економічному аспекті реклама чаші всього асоціюється з виробництвом, бізнесом, торгівлею, товарами, послугами тощо, в політичному аспекті - з партіями, лідерами, виборами, гаслами, листівками і т.п., в соціокультурному аспекті - з видовищними заходами, подорожами, модою, шоу, благочинними акціями і т.п. У цьому зв'язку цілком очевидно, що діапазон впливу рекламної інформації поширюється практично на всі сфери людської діяльності, що дозволяє говорити про якийсь всепроникаючою феномені реклами в сучасному суспільстві.
Найбільш актуальною проблемою є низька ефективність рекламних кампаній багатьох організацій, що призводить до їх банкрутства. Невміння багатьох компаній будувати рекламний бюджет призводить до того, що чимала його частина витрачається даремно. Це також створило ряд як теоретичних, так і практичних проблем. Викладені вище аспекти визначають актуальність дослідження планування рекламної кампанії та оцінки її ефективності.
Ступінь розробленості теми. Проблемі вивчення ефективності реклами присвятили свої праці вітчизняні фахівці В.П.Федько, В.А. Алексунін, Н.Є. Титова, Ю.П. Шкіра, В.І. Бєляєв, Н.П.Ващекін, А. Н.Романов, Г.Л. Багієв, а також зарубіжні вчені: Ф. Котлер, Ф. Джефкінс, досліджують загальні питання маркетингових комунікацій, що виявляють основи рекламних кампаній, що аналізують сучасну рекламу, що дають оцінку ефективності рекламної діяльності.
Метою дипломної роботи є аналіз ефективності та формування пропозицій щодо вдосконалення рекламної кампанії підприємства.
Для досягнення поставленої мети необхідно було вирішити наступні основні завдання :
- охарактеризувати рекламу в системі маркетингових комунікацій;
- вивчити планування та організацію рекламної кампанії;
- проаналізувати організацію рекламної діяльності підприємства;
- представити методи оцінки ефективності рекламної кампанії;
- виявити основні напрямки вдосконалення рекламної діяльності підприємства.
Об'єктом дослідження є процес планування рекламної кампанії в організації. Предметом дослідження виступають форми і методи організації ефективної рекламної кампанії.
У процесі дослідження застосовувалися загальнонаукові методи пізнання соціально-економічних явищ і процесів: порівняння, конкретизація, класифікація, логічний аналіз, моделювання. Методика проведення дослідження грунтувалася на угрупованні, аналізі та систематизації отриманих даних, встановленні та практичної реалізації отриманих результатів.
Пропоновані рекомендації та критичні зауваження можуть бути використані різними компаніями при організації рекламної кампанії та оцінки її ефективності.
Емпіричну базу даної дипломної роботи складають нормативно-правові акти, статистичні дані, звіти, результати вторинного аналізу соціологічних досліджень.
Апробація результатів дослідження . Запропоновані в роботі напрямки вдосконалення рекламної діяльності підприємства застосовуються в телекомпанії "ТНТ-Ефір" і мають високий ступінь практичної значущості.
Результати проведеного дослідження уточнюють і конкретизують окремі положення в галузі організації ефективної рекламної кампанії підприємства. Крім того, в роботі відкриваються перспективи для вирішення окремих приватних питань в межах представленої теми дослідження.
Положення, що виносяться на захист :
1. На основі аналізу теоретичної інформації було встановлено, що в сучасних умовах реклама є найважливішим чинником конкурентної боротьби, не менш важливим, ніж досягнення переваги на ринку шляхом впровадження технічних нововведень або зниження собівартості продукції.
2. В результаті аналізу було встановлено, що рекламна діяльність сприяє підвищенню ефективності роботи підприємства і багато в чому визначається успішністю проведених рекламних кампаній, що визначає необхідність вдосконалення рекламної діяльності підприємства.
3. В роботі було запропоновано сформувати календар на 2011 рік "Бізнес і влада м. Нижнєкамська", в якому рекламодавці мають можливість розмістити рекламу при покупці певної кількості ефірного часу в грудні в якості бонусу. Для телекомпанії це відмінний засіб залучення рекламодавців скористатися послугами телеканалу ТНТ-Ефір, додатковий дохід від прямого продажу реклами в календарі
Структура роботи. Робота складається з вступу, трьох розділів, які поділяються на параграфи, висновків, переліку використаної літератури. Робота викладена на ... сторінках, включає 5 таблиць і 7 рисунків. Бібліографічний список складається з 50 найменувань.
Глава 1 Теоретичні аспекти рекламної діяльності як складової частини маркетингу
1.1 Реклама в системі маркетингових комунікацій
Основне завдання маркетингу - задоволення потреб і потреб людей за допомогою пропозиції їм відповідних товарів і послуг, тому кожне підприємство повинно тим або іншим способом інформувати потенційних покупців про свої товари (послуги), їх споживчі властивості, умови придбання. Поряд з цим необхідно забезпечувати і зворотний зв'язок з ними, щоб адекватно реагувати на динаміку споживчих переваг, досягнень в галузі науки і техніки. Інформування покупців про товари і послуги протягом століть здійснювали за допомогою реклами.
Поняття "реклама" в останні десятиліття стало не тільки часто згадуваним у засобах масової інформації словом, але і терміном, що викликає широке коло асоціацій економічного, політичного, психологічного і соціокультурного характеру.
В економічному аспекті реклама найчастіше асоціюється з виробництвом, бізнесом, торгівлею, товарами і послугами тощо, в політичному аспекті - з партіями, лідерами, виборами, гаслами, листівками і т.п., в соціокультурному аспекті - зі видовищними заходами, модою, шоу, благо...