ЗМІСТ
1. Теоретичні аспекти організації рекламної роботи в умовах ринкової економіки ...................................................................... стор.7
1.1. Роль, сутність і завдання рекламної діяльності в умовах
1.2. Рекламні засоби та їх застосування на підприємствах
1.3. Організація рекламної діяльності на торговельному
1.4. Методи рекламних робіт В«директ мейлВ» і В«Паблік релейшнз ... стор.32
2. Особливості рекламної роботи в ТОВ В«АнгстремВ» ........................ стор.39
2.1. Організаційно-правова та економічна структура
2.2. Основні завдання та функції рекламного відділу ..................... стор.43
2.3. Організація рекламної діяльності ТОВ В«АнгстремВ» .......... стор.45
2.4. Ефективність рекламної роботи ....................................... стор.56
3. Основні напрями вдосконалення рекламної діяльності в ТОВ
3.1. Шляхи підвищення організації рекламної діяльності ............ стор.64
3.2. Економічні методи підвищення ефективності рекламної
Список літератури ..................................................................... стор.75
ВСТУП
Актуальність теми дослідження полягає у виборі правильних методів реклами і в підвищенні її ефективності з метою кращого просування товарів на ринку. Рекламна робота є невід'ємною складовою частиною комерційної і маркетингової діяльності будь-якого торгового підприємства. В умовах розвитку ринкових відносин і підвищення насиченості споживчого ринку товарами і послугами рекламна робота набуває нового значення, відрізняється цілим рядом специфічних рис, знання та облік яких, дозволяє активізувати процес продажу, стимулювати реалізацію окремих товарів, раціоналізувати процес обслуговування покупців, за рахунок В«інформаційної підтримки В»всіх його складових.
Російська реклама протягом останнього часу формується в розвинену галузь інфраструктури економіки. З середини 90-х в Росії з'являється політична і соціальна реклама, а також приймаються закони, що регулюють рекламу, створюються громадські організації рекламістів, формується система підготовки кваліфікованих кадрів для реклами. Після кризи 1998 року рекламний ринок Росії більшою мірою відповідає загальносвітовим тенденціям. Починаючи, з 2000 року щорічний приріст обсягу національного рекламного ринку становить близько 45-55%. Можна очікувати, що протягом найближчих років вітчизняний ринок увійде до числа найбільших 10-15 рекламних ринків світу.
На рекламу витрачаються величезні гроші. Бюджет 30 - секундного рекламного ролика на ТВ становить 120 тисяч доларів. Споживання реклами в Америці на душу населення становить близько 200 $ на рік. Захід на вітер гроші не кидає, тому варто задуматися над тим, які ж важливі для суспільства функції виконує реклама.
Реклама грає багато ролей вчителя, диктатора, проповідника. Жак Сігель, маестро реклами, сказав так: В«Реклама вже давно не просто слово в торгівлі. Це слово в політиці, слово в суспільних відносинах, слово в моралі В».
З урахуванням важливої вЂ‹вЂ‹ролі рекламної роботи в комерційній діяльності торгового підприємства, вмілого використання дієвих рекламних засобів у межах обмеженості бюджетних асигнувань був визначений вибір теми дипломної роботи В«Організація рекламної діяльності та шляхи її підвищення на прикладі ТОВ В«АнгстремВ».
Мета дипломної роботи - вивчення сучасних теоретичних основ і методів рекламної роботи в розвивається ринковому середовищі і застосування їх у практиці рекламної діяльності в ТОВ В«АнгстремВ». А також вироблення практичних рекомендацій для удосконалення рекламної діяльності підприємства з метою підвищення ефективності та споживчого попиту.
Для досягнення наміченої мети поставлені наступні завдання:
- Вивчення теоретичних аспектів організації рекламно-інформаційної роботи у сфері торгівлі;
- Визначення методів економічної ефективності реклами;
- Дослідження вибору та застосування засобів торгової реклами в ТОВ В«АнгстремВ»;
- Аналіз організації рекламної діяльності у ТОВ В«АнгстремВ»;
- Розробка рекомендацій щодо підвищення ефективності організації рекламної роботи - об'єкти дослідження;
- Обгрунтування необхідності вдосконалення рекламної діяльності в ТОВ В«АнгстремВ».
Предметом дослідження є система рекламної діяльності в торговельному підприємстві і процес використання реклами для більш доступною для споживачів інформації про товар.
Об'єктом дослідження роботи є організація рекламної діяльності в ТОВ В«АнгстремВ»:
1. Теоретичні аспекти організації рекламної роботи в роздрібному торговельному підприємстві.
2. Програма вдосконалення рекламної роботи в ТОВ В«АнгстремВ».
3. Основні напрями вдосконалення рекламної діяльності в ТОВ В«АнгстремВ».
Досліджувана проблема базується на матеріалах, широко висвітлених у вітчизняній і зарубіжній літературі, яку можна розділити на три частини:
-Законодавчі і нормативні акти, що регулюють рекламну діяльність;
-Навчальна література, монографії, статті з рекламної діяльності в торгівлі вітчизняних і зарубіжних авторів;
-Інформація в пресі: журналах, газетах, листівках, довідниках, прейскурантах з питань реклами товарів і послуг;
1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ОРГАНІЗАЦІЇ РЕКЛАМНОЇ РОБОТИ В УМОВАХ РИНКОВОЇ ЕКОНОМІКИ
1.1. Роль, сутність і завдання рекламної діяльності в умовах ринку
У сучасних ринкових умовах жодне комерційне підприємство не може успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. Вже багато століть, будучи постійною супутницею людини, вона змінюється разом з ним. На наше глибоке переконання, розуміння сучасної реклами не може бути повним без аналізу основних історичних етапів її розвитку.
У процесі розвитку виробничих і соціальних відносин вже в древніх цивілізаціях виникає необхідність передачі інформації, призначеної для груп людей. Частина цієї інформації містила елемент стимулювання, переконання адресатів повідомлень в доцільності певних дій. Найдавніші торговці налагоджували свої зв'язку з покупцями за допомогою прямих словесних звернень. Місця продажу оголошувалися гучними і повторюваними криками продавців. Саме ці послання несли в собі сутнісні риси сучасної реклами та інших засобів просування товарів. Ця характеристика дозволяє визначити це напрямок комунікацій, як проморекламу. Не випадково слово В«рекламаВ» походить від латинського reclamo (reclamare) - відновлювати крик, знову кричати, кликати, голосно заперечувати.
Так, наприклад, у Стародавньому світі дуже часто для рекламування товару торговці вдавалися до послуг глашатаїв. Глашатай - спеціально найнятий торговцем людина, у задачі якого входило зазивання покупців і похвала товару наймача.
Для періоду класичного середньовіччя Х - XIII століть також характерна вербальна комунікація та персональний продаж. Велике значення в становленні комерційних комунікацій в середні століття мають ярмарки. Розвиток економічних і суспільних відносин в період пізнього середньовіччя зумовлює виникнення прообразом засобів масової інформації спрямованої на нюх і дотик.
Жодна комерційна організація, яка успішно провідна справи не може обійтися без досвіду і підтримки фахівців - фахівців стилістів, художників, дизайнерів, операторів, режисерів - одним словом рекламістів.
Зі світового бізнесу давно відома сила і роль реклами. Перш за все, реклама несе в собі інформацію, яка зазвичай представлена ​​в стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлена ​​і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари і послуги.
Закон Російської Федерації 18.07.95г. В«Про рекламуВ» дає наступне визначення реклами: В«Реклама - поширювана в будь-якій форм...
