Курсова робота
В«Думка росіян про рекламі за участю дітей В»
Зміст
Введення
I. Методологічна частина
1.1 Актуальність, проблемна ситуація, цілі, завдання, об'єкт і предмет дослідження
1.2 Методи соціологічного дослідження, вибірка, характеристика анкети
1.3 Гіпотеза і практична значимість дослідження
II. Основні результати соціологічного дослідження
III. Аналітична частина
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
Введення
Наша робота присвячена вивченню думки росіян про рекламу за участю дітей. Можна відразу відзначити, що проблематика участі в рекламі дітей в даний час більш ніж актуальна. Підтвердженням цього служить той факт, що чинний закон "Про рекламі ", прийнятий у 1995 р., практично щорічно доповнюється жорсткими обмеженнями на участь дітей і підлітків у просуванні товарів.
Пильна увагу законодавця до проблематики цілком зрозуміло - за соціологічними опитуваннями найбільших агентств реклама за участю дітей дратує росіян - потенційних споживачів рекламованих товарів і послуг менше всього, а значить «³ддачаВ» від подібної реклами вище. В той же час не можна сказати, що в сучасному російському суспільстві з питання використання дітей у рекламі є якусь єдність. Цим визначається актуальність нашої роботи передбачає проведення соціологічного дослідження та аналіз його результатів.
Мета нашої роботи вивчити думку росіян про рекламу за участю дітей.
Завдання, витікаючі з зазначеної мети такі:
- методологічно описати проведене дослідження, шляхом постановки його цілей і завдань, об'єкта та предмета, опису проблемної ситуації, інтерпретації і операціоналізації ключових понять, постановки гіпотези дослідження.
- описати основні висновки, до яких ми прийшли в ході дослідження;
- піддати аналізу отримані результати.
Виходячи з зазначених цілей і завдань, формується структура роботи, яка складається з вступу, трьох розділів, висновку і списку використаної літератури та додатків.
I. Методологічна частина
1.1 Актуальність, проблемна ситуація, цілі, завдання, об'єкт і предмет дослідження
Актуальність нашого соціологічного дослідження визначається рядом факторів. У першу чергу слід відзначити той факт, що Підтвердженням цього служить той факт, що чинний закон "Про рекламу", прийнятий у 1995 р., практично щорічно доповнюється жорсткими обмеженнями на участь дітей і підлітків в просуванні товарів.
На Зараз зображення неповнолітніх вже заборонено в рекламі спиртних напоїв та пива, тютюну та інших товарів, не призначених для дітей.
Нещодавно уряд підготував чергові поправки до законопроекту, в яких пропонується поширити заборону на участь дітей у рекламі лікарських засобів, медичної техніки та біологічно активних добавок (БАД). Заборона буде стосуватися також дитячих ліків і вітамінів.
Пильна увагу законодавця до проблематики цілком зрозуміло - за соціологічними опитуваннями найбільших агентств реклама за участю дітей дратує росіян - потенційних споживачів рекламованих товарів і послуг менше всього, а значить «³ддачаВ» від подібної реклами вище.
У контексті нашої роботи представляється необхідним вивчити рекламну продукцію з участю дітей з точки зору сучасного маркетингу.
В цілому, використання дитячої образу в рекламі викликає позитивні емоції і, як наслідок, є потужним чинником залучення уваги потенційних споживачів.
Споживчий коло дитячих товарів включає жінок у віці 21 - 45 років, домогосподарки або службовці. Саме на цю аудиторію і розраховані рекламні ролики за участю дітей [1].
На чоловіків рекламна продукція за участю дітей впливає набагато менше. Пов'язано це з тим, що сприйняття дитячого образу чоловіками і жінками кілька різна.
Це пояснюється наявністю у жінок материнського інстинкту, який визначений біологічно і при вигляді дітей у неї виникає почуття жалю і співчуття, близькості з ним, емоційна чуйність матері.
У той же час, почуття батька прокидаються, коду він бере свого дитя на руки, тому, побачивши чужих дітей на екрані у чоловіків, не виникає жодних почуттів.
Наведемо опис якогось ідеального рекламного ролика за участю дитини. Він виглядає наступним чином [2]:
- літній час або, принаймні, сонячний день;
- навколо природа в яскравих соковитих фарбах;
- звучить спокійна, невимушена дитяча мелодія;
- вік дитини від 1 року до 5 років;
- дитина обов'язково повинна бути в складі сім'ї;
- дитина повинна щиро сміятися і рекламувати тільки товари дитячого призначення.
У дужках відзначимо, що це В«ідеальнийВ» рекламний ролик і на практиці діти беруть участь в рекламі інших (недитячих) товарів, а також у рекламі соціальної.
Існує, також, узагальнений портрет дитини в рекламному ролику: від 1 року до 10 років, стать не важливий, здоровий (рожеві щічки, пухкенький), активний, кмітливий, В«думаючийВ» дитина [3].
Такі основні погляди на рекламну продукцію за участю дітей з точки зору сучасної комерції.
У той же час дослідження численних агентств по вивченню громадської думки, свідчать про те, що ставлення росіян до реклами з участю дітей досить неоднозначно і включає в себе численні аспекти і тенденції. Цим визначається актуальність нашого соціологічного дослідження.
Визначимо проблемну ситуацію нашого соціологічного дослідження, в даному випадку нею визначається сучасна громадська думка росіян щодо реклами за участю дітей.
До основних понять нашого дослідження ми віднесемо такі поняття як В«дітиВ» і В«рекламаВ».
Зупинимося на понятті В«дітиВ» [4]. Діти в загальному випадку визначаються як люди в період дитинства і дорослішання. Вікові кордону дитинства різняться в різних культурах, теоріях життєвого циклу і юридичних системах. У загальному випадку, дитиною називають людину від народження до настання статевої зрілості.
В даний час В«Конвенція про права дитиниВ» визначає дитини як людська істота до досягнення вісімнадцятирічного віку.
У відповідності з міжнародним і російським законодавством дитина від народження має невід'ємні права, які гарантуються йому державою:
- дитина, як і будь-яке людське істота, має невід'ємне право на життя;
- на повагу до його поглядів і права вільного вираження цих поглядів по всьому зачіпають його питань;
- мати і висловлювати свою думку;
- право одержувати і передавати інформацію в різних формах;
- право на захист від дискримінації;
- право на освіту;
право на відпочинок і дозвілля і т.д.
У рекламі під дітьми, зазвичай маються на увазі люди у віці від 1 року до 14 років.
Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку [5].
За законодавству Російської Федерації реклама різниться на:
- комерційну рекламу
- політичну рекламу (в тому числі і передвиборну)
- соціальну рекламу (яка спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави).
Діти, як правило, залучаються до участі в комерційній та соціальній рекламі, проте існують факти участі їх і в соціальній рекламі.
Мета дослідження. Соціологічне дослідження, проведене нами, покликане розкрити деякі аспекти ставлення росіян до реклами за участю дітей.
Завдання дослідження. Досліджувати аспекти ставлення росіян до реклами за участю дітей в залежності від виду реклами (комерційна, соціальна, політична), проаналізувати, з чим пов'язані позитивні і негативні...
