Зміст
Введення
1 Теоретичні аспекти економічної оцінки використання маркетингових прийомів на підприємстві
1.1 Роль маркетингу в сучасних ринкових умовах
1.2 Стратегії охоплення ринку і позиціонування на підприємстві
1.3 Основні прийоми дослідження ринку
2 Аналіз стану ринку шинної продукції в РФ
2.1 Сучасний стан ринку шинної продукції в РФ
2.2 Аналіз основних показників ринку шинної продукції в РФ
2.3 Ефективність реклами та PR-діяльності
3. Основні напрямки вдосконалення організації маркетингу на ТОВ Торговий дім В«КамаВ»
3.1 Удосконалення системи маркетингу і шляхи підвищення ефективності на ТОВ Торговий дім В«КамаВ»
3.2 Посилення системи маркетингу на підприємстві
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Актуальність теми. Відомо, що значний вплив на формування і розвиток економіки окремих країн і регіонів надає стабільне зростання ринків шин і гумових виробів. Дослідження ринків шин включає питання розвитку ринків в межах країни. Базис досліджень складають кількісні та якісні методи, що спираються на дані по продажу компаній. Маркетинг є різноплановою концепцією. Перш за все, він відомий як філософія бізнесу, спрямована на виявлення потреб споживачів, цільових ринків, які дана організація може задовольнити найкращим чином шляхом виробництва відповідних продуктів, на те, щоб кожен співробітник організації мислив категоріями В«споживачВ», В«ринокВ». З іншого боку, маркетинг має і громадське звучання, зв'язуючи громадські потреби і економічну реакцію суспільства, спрямовану на їх задоволення. </p>
Таким чином, маркетинг використовується як на рівні окремих підприємств і організацій, комерційного та некомерційного характеру, так і на регіональному та державному рівнях. Це призводить до того, що існує безліч визначень маркетингу і що неможливо дати цьому поняттю єдине, достатньо конкретне, тлумачення. Особливо важливим є володіння маркетингом для вітчизняних керівників і фахівців. З розвитком ринкових відносин в Росії формуються умови для застосування не тільки окремих прийомів і методів маркетингу, але також і для цільного використання даної концепції ринкового управління.
Як показує практика, деякі російські регіональні компанії, виробники шин, використовують методи маркетингового аналізу та проводять комплексні маркетингові дослідження, тим самим, дозволяючи легко входити на ринок транснаціональним компаніям, які давно вже оцінили великий ринковий потенціал Росії та використовують все різноманіття дослідницьких методів для досягнення поставлених цілей.
Аналіз маркетингової діяльності та оцінка ринкових можливостей організації здійснюється в ході маркетингових досліджень, мета яких полягає в зборі інформації про ринок і її вивченні для вдосконалення процесу розробки та збуту товарів.
Маркетингові дослідження є обов'язковою умовою успіху товарів, пропонованих на ринку. Вони ефективні в тому випадку, коли розглядаються не тільки як процес отримання важкодоступній комерційної інформації, але і як засіб, забезпечує керівництво організації аналітичними висновками про зміни маркетингового середовища з метою покращення можливостей системи управління.
У даній дипломній роботі розглядаються основні риси ринку гумових виробів на прикладі ринку шин в світовому, російському та регіональному масштабах. Особливу увагу приділено основну проблему російських комерційних підприємств працюють на ринку шин - відсутності досліджень, довгострокового планування і шляхам їх активізації.
Ступінь наукової розробленості проблеми . Методологічною і теоретичною основою дипломної роботи послужили: системний підхід до досліджуваного об'єкта і предмета, положення праць вчених і фахівців, науково-методичні матеріали, періодичні видання. До числу вітчизняних авторів, які присвятили свої праці вивченню дослідження іпотечних ринків, відносяться наступні вчені: І.А. Акулич, І.З. Герчиков, С.Н. Білоусова, В.І. Бєляєв, Г.А. Васильєв, Т.А. Гайдаєнко, О. Виноградова, Є.П. Голубков, А. Громова, В. Цехоня, С. Ермоченкова, В.Б. Жеребін. Також аналітичні огляди та періодичні видання з даної проблемі, звіти про прибутки і збитки на ВАТ В«НефтекамскшінаВ».
Актуальність, теоретична і практична значущість, а також недостатня розробленість питань обумовили вибір теми дипломної роботи, її мета, предмет та зміст.
Мета. Мета дипломної роботи - вивчити методи комплексного дослідження стану шинного ринку в системі маркетингу.
Завдання. Для досягнення поставленої мети були вирішені наступні завдання:
- визначити роль маркетингу в сучасних ринкових умовах;
- узагальнити основні прийоми дослідження ринку;
- проаналізувати стан ринку шинної продукції в РФ;
- більш детально провести аналіз основних показників ринку шинної продукції в РФ, використовуючи маркетингові прийоми;
- на прикладі ВАТ В«НефтекамскшінаВ» показати, як реклама впливає на прибуток підприємства;
- розробити шляхи підвищення ефективності підприємства з метою вдосконалення системи маркетингу;
- обгрунтувати найбільш перспективні напрямки й ефективні інструменти посилення системи маркетингу на підприємстві в сучасних умовах.
Об'єкт дослідження. Об'єктом дослідження даної роботи є ринки шин в світовому і російському масштабах, а також вплив маркетингових прийомів на них.
Предмет дослідження. Предметом дослідження ринків шин є співвідношення попиту і пропозиції цих товарів при певних економічних і соціальних умовах. Уявлення про об'єкт і предметі дослідження ринків шин дозволить визначити проблематику досліджень.
Структура роботи . Дана дипломна робота включає в себе вступ, основну частину, що складається з трьох глав, висновок, список використаних джерел та додаток.
1 Теоретичні аспекти економічної оцінки використання маркетингових прийомів на підприємстві
1.1 Роль маркетингу в сучасних ринкових умовах
Існує багато різних варіантів визначення маркетингу, які розкривають його сутність. Американська асоціація маркетингу дає наступне визначення: В«Маркетинг являє собою процес планування і втілення задуму, ціноутворення, просування і реалізації ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, який задовольняє потреби окремих осіб і організацій В».
Друкер вважав, що промисловий маркетинг може формально бути визначений як ділова діяльність організацій щодо здійснення процесу обміну між виробниками і споживачами-організаціями. Головне тут - це потік товарів і послуг, які виробляються або стають частиною інших товарів і послуг або які забезпечують виробничу діяльність підприємства. Як пояснив П. Друкер, В«Мета маркетингу - це знати клієнта настільки добре, щоб продукт чи послуга повністю підходили їм і продавали самі себе В».
Для визначення предмета та об'єкта промислового маркетингу необхідно розглянути всі існуючі класифікації маркетингу на промисловий і споживчий [6, c. 47].
Класичний підхід, що містить такий критерій, використовуваний для диференціації маркетингу на промисловий і споживчий, як вид товару представлений на малюнку 1.1. У відповідності з цим критерієм відбувається поділ маркетингу на три основні напрямки: маркетинг продукції виробничо-технічного призначення (промисловий маркетинг) маркетинг товарів народного споживання (споживчий маркетинг) і маркетинг послуг.
Малюнок 1.1 - Класифікація маркетингу в залежності від виду товару
В основі цього підходу лежать принципові відмін...
