Зміст
Введення
1 Основні поняття і етапи медіапланування
2 Організаційно-економічна характеристика магазину В«Спортивний світВ» ІП Шипуліна Н.М.
3 Основні показники медіапланування, які застосовуються для розрахунку ефективності рекламних кампаній магазину В«Спортивний світВ» ІП Шипуліна Н.М.
4 Основні вимоги та підходи до розробці медіаплану. Вибір медіа-носіїв в магазині В«Спортивний світВ» ІП Шипуліна Н.М.
5 Шляхи підвищення ефективності процесу медіапланування на підприємстві ІП Шипуліна Н.М.
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Актуальність дослідження: просування товару або послуги на ринку особливо ефективно, коли комплекс маркетингових заходів розробляється з урахуванням плану роботи зі ЗМІ. Правильний вибір найбільш ефективних засобів передачі рекламного звернення в значній мірі визначає успіх всієї рекламної комунікації. Від вірного вирішення даної проблеми залежить, якої кількості потенційних споживачів досягне сигнал, наскільки сильним буде вплив на них, які суми будуть витрачені на рекламу і наскільки ефективними будуть ці витрати. Відповіді на ці питання дозволяє вирішити діяльність по медіаплануванню рекламної кампанії, що припускає визначення такої схеми розміщення рекламних матеріалів, при якій в рамках заданого бюджету досягаються максимально можливі цілі рекламної кампанії, а саме забезпечення широкого охоплення потенційної цільової аудиторії (споживачів) і, як наслідок зростання обсягу продажів і фінансових результатів підприємства. Медіапланування можна розділити на два блоки. Медіастратегія відповідає на питання про те, які види засобів масової комунікації будуть використані в рамках рекламної кампанії, з метою досягнення максимальної результативності від їх використання. Однак, навіть грамотно побудована стратегія не може врахувати всіх деталей, нюансів і особливостей резервування рекламного простору, вибору медіа-носіїв, часу контакту з аудиторією з найбільшою ринковою ефективністю (Віддачею). На ці питання дозволяє відповісти медіатактіка. При цьому очевидно, що ефект від розміщеної реклами визначається не стільки кількістю виходів, наприклад, на телебаченні або в газеті, скільки тим, яку кількість глядачів насправді побачать (почують, прочитають і т. д.) цю рекламу і відгукнуться на її пропозиція. Медіапланування є однією з невід'ємних складових загальної системи планування рекламної діяльності на підприємстві. Розробка ефективного медіаплану можлива лише за наявності затверджених планів більш високих рівнів ієрархії планування на підприємстві. При цьому важливе значення має злагоджена робота над маркетингової і рекламної стратегіями, рівно як над плануванням реклами, зв'язків з громадськістю, заходів щодо стимулюванню збуту і прямого маркетингу (тобто всіма складовими рекламної стратегії).
Об'єкт дослідження: магазин В«Спортивний світВ» (ІП Шипуліна Н. М.).
Предмет дослідження: організація медіапланування рекламної кампанії магазину В«Спортивний світ В».
Мета дослідження: проаналізувати медіапланування рекламної кампанії підприємства.
Реалізація мети дослідження передбачає вирішення наступних завдань:
1. Проаналізувати економічний положення магазину В«Спортивний світВ», виявити тенденції і перспективи економічного розвитку.
2. Розглянути основні поняття і етапи медіапланування.
3. Виявити основні показники медіапланування магазину В«Спортивний світВ», застосовуються для розрахунку ефективності рекламних кампаній. Визначити ефективність медіапланування рекламної кампанії В«Спортивний світ В».
4. Розглянути основні вимоги та підходи до розробки медіаплану. Описати використовувані підприємством медіаносії, виявити ефективність їх використання. Проаналізувати медіаплан магазину В«Спортивний світВ».
5. Виявити шляхи підвищення ефективності процесу медіапланування в магазині В«Спортивний світВ».
Джерела інформації: матеріалами для дослідження послужили навчальна література вітчизняних і зарубіжних авторів, наукові статті в періодичних виданнях, періодичні видання, фінансові та договірні документи магазину В«Спортивний світВ» (ІП Шипуліна Н. М.) за період 2006-2008 р.
Ступінь вивченості: різні аспекти медіапланування представлені в роботах Ф. Котлера, Т. К. Серегиной, Е. А. Уткіна, Ф. Джефкінс, Д. Ядіна, Ф. Г. Панкратова, А. В. Кочеткової, Л. Н. Хромова, Дж. Р. Росситер, Л. Персі, М. Айзенберга, І. М. Крилова
Методологія: аналіз і синтез, індукція і дедукція, системний і структурно-функціональний аналіз.
Структура роботи: курсова робота складається з вступу, п'яти питань, висновку, списку літератури, додатків.
1 Основні поняття і етапи медіапланування
Медіапланування - це сукупність рішень і дій, спрямованих на ефективне доведення рекламних повідомлень до споживачів, що припускає вибір оптимальних каналів розміщення реклами, формування календарного графіка розміщення рекламних повідомлень, тривалість рекламної кампанії. Цілі рекламної кампанії полягають у просуванні товару на ринок, збільшення продажів, підвищення впізнаваності товару або послуги, зростання відвідуваності сайту чи торгової мережі. Ці цілі можуть переслідуватися як одинично, так і разом один з одним. Однією з найважливіших частин медіапланування є розробка медіаплану. Медіаплан - це цільовий, програмний документ, певним чином структурований, і представляє собою систему розрахунків, обгрунтувань, опис заходів і дій по роботі із засобами масової інформації з урахуванням максимальної ефективності при певному рівні витрат. У медіаплані рекламної кампанії описуються обрані типи реклами, терміни розміщення, вартість (пакетна або разова купівля, спонсорство і т.п.), а так само ефективність проведеної рекламної кампанії. Головною умовою ефективності медіапланування є можливість отримання рекламної інформації найбільшим числом представників цільової аудиторії - група потенційних споживачів, які є об'єктом реклами, одержувачі рекламних повідомлень і представляють найбільший інтерес для рекламодавця [17, с. 45].
Залежно від ступеня конкретизації засобу поширення звернення виділяються поняття медіа-канал і медіа-носій.
медіаканал (медіа-категорія) являє собою сукупність засобів поширення реклами, однотипних з погляду способу передачі інформації та характеризуються однаковим типом сприйняття їх аудиторії. Наприклад, преса, засоби рекламної поліграфії, телебачення, зовнішня реклама і т. п.
медіаносіїв - це конкретний представник медіа-каналу (тобто випуск друкованого видання, телепрограма, радіопередача і т. д.), в якому розміщено рекламне повідомлення. Наприклад: медіа-канал - телебачення, медіа-носій - програма "К барьеру" телеканалу "НТВ". Основною характеристикою медіаносія є рейтинг - кількість індивідуумів, що складають цільову аудиторію даного рекламного повідомлення, смотрящих даний носій в даний час, віднесене до обший чисельності людей, що мають технічну можливість дивитися телевізор, тобто потенційних телеглядачів [18, с. 108-109]. Властивості медіа-носія характеризуються наступними показниками:
Вибірковість (селективність) аудиторії (Audience selectivity)-властивість медіаносія доводити інформацію до певного сегмента, певної групи споживачів при мінімальному охопленні не заданих сегментів споживачів, тобто мінімальної В«порожній доставкуВ».
Потенціал охоплення (Reach potential) - здатність медіаносія зібрати, акумулювати максимальну кількість людей в якості своїх читачів, глядачів, слухачів.
Швидкість акумулювання аудиторії (Speed ​​of audience accumulation) показує, скільки часу або скільки виходів потрібно даним медіаносіїв для того, щоб охопити всю свою потенційну аудиторію.
Географічна гнучкість (Geographic flexibility) показує, наскільки гнучко даний медіаносій охоплює потрібні нам географі...
