1. Опис товару і споживачів, для яких він призначений
Об'єктом дослідження даної роботи виступає ринок велосипедів міста Казані та Республіки Татарстан. Необхідно відзначити, що в даний час ринок сильно диференційований, тому що на ньому представлені різні товарні марки, такі як Specialized, Stels, Лелека, Forward, Stark і багато інших. На сьогоднішній день даний ринок має тенденцію до зростання попиту з одночасним зростанням потреб споживачів.
Даний товар відноситься до товарів тривалого попиту, тобто товар, який споживач зазвичай купує рідко по необхідності, витрачаючи час на ухвалення рішення про покупку. В основному споживачами даного товару є люди, які використовують його для особистих цілей (розваги, подорожі), рідше тими, хто використовує його для професійної діяльності (Велоспорт, вело-екстрім).
У цьому дослідженні споживачами даної категорії товарів є жінки і чоловіки у віці від 5 років і старше.
2. Місткість ринку товару повсякденного попиту
Місткість ринку - це загальна потреба ринку або обраного сегмента в велосипедах.
Д = V + Z,
де
Д - місткість ринку в даних товарах в році, шт
V - початкова потреба в році, шт
Z - потреба на заміну в році, шт
V = (N - Q) * Ч
N - нормативна забезпеченість в році, шт
Q - фактична забезпеченість в році, шт
Ч - кількість споживачів - сімей
Z = Q * Ч * 1/R
R - термін служби товару в роках.
Дані для товару автомобіль у розрахунку на 100 сімей
N, шт
Q, шт
Ч, сім'ї
R, років
70
63
968 983
3
V = ((70 - 63) * 968 983)/100 = 67828,81 шт
Z = 63/100 * 968 983 * 1/5 = 203486,43 шт
Д = 67828,81 + 203486,43 = 271315,24 шт
3. Аналіз результатів маркетингових досліджень ринку
Велосипедів по Казані і РТ.
З метою вивчення ринку велосипедів по Казані і РТ було проведено анкетування, генеральна вибірка якої склала 30 людини. З них 15 жінок і 15 чоловіків. Середній вік опитуваних склав 24, 5 років.
1.Імеется у вашій сім'ї велосипед?
А) Так
Б) Ні
да
28
93,3%
немає
2
6,7%
2. Якої марки велосипед Ви маєте/хотіли б мати?
А) Specialized
Б) Stels
В) Лелека
Г) Forward
Д) Stark
Specialized
7
23%
Stels
8
27%
Лелека
4
13%
Forward
7
23%
Stark
5
14%
3. Для чого Ви використовуєте велосипед?
А) поїздки по місту
Б) екстремальні види спорту
В) на дачі, в селі
поїздки по місту
17
60,7%
екстремальні види спорту
6
21,4%
на дачі, в селі
5
17,9%
4. При покупці велосипеда Ви враховуєте?
А) ціну
Б) якість
В) дизайн
ціну
5
16,67%
якість
21
70%
дизайн
4
3%
5. Чи вважаєте ви за необхідне мати велосипед в місті?
А) да
Б) немає
да
8
33,3%
немає
22
66,7%
6. Які б ви хотіли додаткові можливості в велосипеді?
А) гудок
Б) фари
В) кошик на багажник
Г) вбудований годинник
гудок
5
16,67%
фари
9
30%
кошик на багажник
10
33,33%
вбудований годинник
6
20%
7. Чи задоволені ви різноманітністю пропонованих на ринку велосипедів?
А) да
Б) немає
да
21
75%
немає
7
25%
8. За яку ціну ви готові придбати велосипед
А) до 2500 руб.
Б) від 2500 і до 7000 руб.
В) від 7000 руб. і більше
до 2500 руб.
5
16,67%
від 2500 і до 7000 руб.
21
70%
від 7000 руб. і більше
4
3%
9. Чи подобаються вам місця продажу велосипедів?
А) да
Б) немає
да
15
50%
немає
15
50%
10. Хто ви за професією?
А) кравчиня
Б) менеджер
В) продавець
Г) домогосподарка
Е) підприємець
Д) викладач
кравчиня
20
66,67%
менеджер
2
6,67%
продавець
1
3,33%
|
