ТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ТАДЖИКИСТАНУ
ХУДЖАНДСКІЙ ФІЛІЯ
Факультет В«Економіка і бізнесВ»
Кафедра В«Економіка і Управління В»
Курсова робота
по дісціліне В«МаркетингВ»
на тему: В«Маркетингові дослідження ринку морозива Согдійської області В»
Виконала: студентка 4 курсу групи 060600 Охунджонова Ш.
Прийняв: асистент кафедри
Камоліддін Н.О.
Нормоконтроль: к.е.н., доцент Султанова Р.М.
Худжанд-2005
ЗМІСТ
ГЛАВА 1. СУТНІСТЬ І ЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ
переходу до ринкових відносин
1.1.Содержаніе маркетингу як основа бізнесу ........................................ 5
1.2. Основні напрямки маркетингових досліджень на
РОЗДІЛ 2. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ
Согдійської області
2.1. Дослідження морозива: споживача, конкурента і розрахунок
потенційної ємності ринку ................................................. .................... 11
2.2. Аналіз форм і каналів збуту морозива. Дослідження
рекламної
2.3 Формування цінової стратегії і визначення цінової
РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА ПЛАНУ МАРКЕТИНГУ
3.1. Розробка і рекомендація асортименту продукції ........................ 25
3.2. Місцезнаходження та система розподілу товару ............................ 26
3.3. Рекламні заходи і вибір стратегії маркетингу .................... 27
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ ...................................... 30
ВСТУП
Сьогодні маркетинг використовується у всіх організаціях, що беруть участь у конкурентній боротьбі за увагу, прихильність і гроші покупців, які абсолютно вільні у виборі необхідних їм товарів і послуг. Природно, вони оберуть кращих. Тому кожна організація повинна знати відповіді на важливі питання. Яких споживачів ми шукаємо? Які в них потреби і життєві цінності? Хто наші основні конкуренти в боротьба за цих споживачів? Як нам переконати покупців, що наш товар краще, ніж товар наших конкурентів?
Сьогодні компанії стикаються з багатьма складними проблемами і возросщей невизначеністю. Їм доводиться конкурувати не тільки з компаніями своєї країни, але й з іноземними фірмами теж. Маркетинг на сьогоднішній день широко використовується у всіх країнах світу.
Як цілісна система діяльності підприємства на ринку маркетинг буде надавати все більше впливу на розвиток підприємницької філософії та методології.
перше, маркетинг створює новий образ мислення в управлінні підприємством. Він формується як система мислення, тобто комплекс розумових установок, спрямованих на оптимальне пристосування конкретних цілей до реальних можливостей їх досягнення, на активний пошук системного вирішення виникаючих проблем.
друге, маркетинг створює новий образ дії на ринку.
Маркетинг-один з основоположних видів діяльності учасників ринку. Ділового успіху не домогтися, якщо не знати до тонкощів стан і перспективи ринку, його найважливіших сегментів, потреби і запити споживачів у ринках цільового ринку.
Ця курсова робота складається з вступу, трьох розділів і висновку.
У вступі дається коротка характеристика даної курсової роботи. У першому розділі розкривається сутність і значення маркетингу в сучасних умовах розвитку економіки РТ і формування структури маркетингу на підприємствах.
По-другому розділі розкривається порядок проведення маркетингового дослідження тобто вибір певного продукту, сутність цього продукту і визначенні попиту на даний продукт шляхом збору маркетингової інформації. Завдання полягає в тому, щоб при визначенні попиту скористатися основними методами збору маркетингової інформації - це сегментування споживачів, позиціонування продукту, опитування споживачів і визначення місткості ринку.
У третьому розділі пропонується розробка нового товару відповідної вимоги споживачів. Крім того рекомендується асортимент продукції, якість, дизайн і упаковка, а також вибір певної політики ціноутворення і просування ринку.
У висновку відображаються конкретні висновки та коротка характеристика набутого досвіду в ході виконання курсової роботи.
Методологічною основою даної курсової роботи з'явилися праці Ф. Котлера, Уткіна, лекції з дисципліни В«МаркетингВ» і власні проведені дослідження.
ГЛАВА 1. СУТНІСТЬ І ЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ
ПЕРЕХОДУ ДО Ринкові відносини
1.1.Содержаніе маркетингу як основа бізнесу
В умовах ринкових відносин і особливо в перехідний до ринку період маркетинг є однією з найважливіших економічних дисциплін. Від того, наскільки правильно побудована система маркетингу, залежить ефективне функціонування всього народного господарства.
Під маркетингом розуміється конкретна діяльність, пов'язана з вивченням ринку товарів і послуг, та здійснення заходів, що забезпечують їх продаж на ринку.
Основними функціями маркетингу є:
- комплексне вивчення конкретного ринку, його проблем і перспектив;
- планування товарного асортименту з урахуванням вимог ринку;
- планування збутових операцій;
- формування попиту;
- управління та контроль за маркетинговою діяльністю.
Маркетинг відноситься по суті, до всієї діяльності підприємства, починаючи з розробки товарів та послуг і закінчуючи їх реалізацією споживачам, в основу якого покладена виявлення та задоволення попиту споживачів.
Маркетінгкак методологія ринкової діяльності набуває все більшого значення. Можливості його розвитку в сучасних умовах економічного стану Республіки Таджикистан пов'язана з низкою обставин.
перше, підприємства виходять на ринок, а це вимагає знання специфічних методів і прийомів та вміння їх прийняти.
друге, маркетинг пов'язаний не тільки зі станом насиченого ринку. Звичайно, він більш ефективний, коли ринок функціонує нормально, хоча і в цьому випадку може бути насиченим і ненасиченим. Тому стратегія і тактика маркетингу повинні пріспасабліваться до різним станам ринку (повний попит, надмірний попит, що коливається попит, негативний попит і т.д.)
третє, використання маркетингу все більше пов'язується не тільки з зовнішньоекономічною діяльністю підприємства, але і з діяльністю на внутрішньому ринку. Це пов'язано з тим, що виходити на зовнішні зв'язки сьогодні не можна без доброго знання маркетингу та процесу формування товарних ринків усередині країни.
четверте, оскільки ринкова діяльність в РТ тільки починає розвиватися, впровадження маркетингової методології також повинно носити поетапний характер. Використовувати маркетинг того високого рівня, який досягнутий в державах з розвинутою ринковою економікою, зараз просто неможливо. Необхідно пройти основні сходинки маркетингової діяльності (Причому в більш короткі терміни), починаючи з тієї, яка найбільше відповідає рівню сучасного економічного стану.
На кінцевому етапі становлення та розвитку маркетингу в Таджикистані його можуть сприйняти в найширшому сенсі слова, тобто як свого роду систему ринкового розподілу. У ній будуть застосовувати безпосередню участь збутові підрозділи промислових підприємств, оптові та роздрібні торговці, різні посередницькі організації.
На наступному етапі розуміння маркетингу поглибиться: це буде вже не тільки чисто збутова, але й організаційно-комерційна функція підприємства. Види діяльності будуть розширяться за рахунок більш ретельного дослідження ринку, поведінки споживачів і конкурентів, посилення рекламної діяльності, гнучкої цінової політики і т.д.
Нарешті, у міру розвитку ринкових відносин та нормалізації самого ринку маркетинг перетвориться на ринкову концепцію управління пріедпріятіем, в систему, при якій в основі прийняття практично всіх рішень лежатиме інформаці...
