Контрольна робота з дисципліни
В«Маркетинг територій В»
"Маркетинг регіону "
Зміст
1.Необходімость здійснення маркетингу регіону
2.Целевие ринки покупців послуг території
Список використовуваної літератури
1. Необхідність здійснення маркетингу регіону
В даний час перед більшістю суб'єктів РФ стоїть проблема підвищення іміджу та інвестиційної привабливості регіону. Незважаючи на витрати, що збільшуються регіонів на маркетинг регіонів, досліджень в цій області явно недостатньо. Існуюча література з міжнародного бізнесу, економіці та міжнародного маркетингу дає мале уявлення про просуванні регіону фахівцям, безпосередньо цим займаються.
Створення та здійснення програми маркетингу суб'єктів РФ є складною і актуальною проблемою економічного розвитку регіонів:
перше, тому що далеко не завжди регіони розуміють значимість і необхідність системного просування позитивної інформації про регіон з метою створення сприятливого ставлення до регіону, а також до продукції, що випускається на його території і регіональним умовам ведення бізнесу, - того, що ми називаємо В«інформаційним маркетингом регіону В»;
друге, тому що в багатьох суб'єктах РФ організації, які здійснюють функції маркетингу регіону, як правило, вирішують ці завдання частково і безсистемно.
Теорія питання маркетингу регіону поки тільки формується. В основному в Росії мова йде в кращому випадку тільки про маркетинг на території, а в світі маркетинг територій давно не новина, причому самих різних рівнів управління - співтовариства держав, окремої країни, регіону. Якщо об'єктом уваги маркетингу на (всередині) території є відносини з приводу конкретних товарів, послуг та ін, здійснювані в межах території, то для маркетингу території це - сама територія в цілому, і він здійснюється як усередині, так і (часто переважно) за її межами.
Актуальність і необхідність роботи над маркетингом регіонів викликана, перш за все, загострення конкурентної боротьбою між регіонами країни за кваліфіковану робочу силу, прибуткові підприємства, залучення інвестицій в регіон і т.д.
У цій частині докладно викладені теоретичні напрацювання з проблеми маркетингу регіонів, відображена його роль і місце в стратегії економічного розвитку регіону.
Маркетинг регіону це складова частина регіональної економічної політики. В даний час Росія являє собою сукупність вкрай різняться між собою регіонів.
Особливий інтерес представляють умови, в силу яких окремі регіони домагаються кращого становища, наприклад:
Г? сприятлива специфіка виробничої спеціалізації і кращі стартові позиції на початку здійснення ринкових реформ (з точки зору як забезпеченості факторами виробництва, так і рівня розвитку);
Г? більш вільний доступ до засобів федерального бюджету і більший розмір одержуваних з нього коштів;
Г? здатність створювати власні місцеві бюджети з наповнюваної дохідної частиною;
Г? проведення на місцях структурного маневру, в тому числі збільшення частки витрат на розширення і реконструкцію діючих підприємств, а не будівництво нових;
Г? висока активність у здійсненні ринкових реформ, що дозволяє підключити до фінансування інвестицій приватний капітал і заощадження населення.
Різко різняться їх промислові, ресурсні та інвестиційні потенціали. Разом з тим, ці відмінності все більш заглиблюються. Основна причина в тому, що за відсутності необхідної централізованої підтримки з боку федерального центру регіонам доводиться проводити самостійну соціально-економічну політику.
У зв'язку з цим, виникає проблема ефективної і адекватної регіональної політики, спрямованої на реконструкцію і реформування економіки та залучення інвестицій.
Як показує практика, зусилля регіональної влади в досягненні цих цілей далеко не завжди в достатній мірі ефективні. Одна з основних причин - відсутність чітко розроблених і здійснюваних планів розвитку територій, що спираються не на федеральні фінансові ресурси, а на використання місцевого потенціалу.
Очевидно, що в даний час регіонам потрібно вивчення і оцінка, з одного боку, внутрішньорегіональних інтересів і потреб, а з іншого боку, оцінка власних можливостей їх задоволення. Це зажадає, безумовно, досить ємних науково-практичних досліджень і прогностичних розробок. В Останнім часом, особливо за кордоном, широке розповсюдження отримав комплексний метод розробки і реалізації цільових комплексних програм під назвою В«регіональний маркетингВ».
Основні поняття, цілі і завдання маркетингу регіону
Динаміка внутрішнього розвитку регіонів може мати як позитивний, так і негативний тренд. Перший характеризується розміщенням в регіоні нових галузей економіки, зростаючим пропозицією робочих місць, привабливим рівнем життя і, як наслідок, припливом інвестицій, жителів і приїжджих. Але надлишок або нерозмірність цих позитивних явищ може привести, з іншого боку, до зростаючим цінам на нерухомість, перевантаження інфраструктури, соціального невдоволення. Підвищення податків з метою подолати недоліки веде ще до більшої втрати привабливості території. Ознаками негативного розвитку виступають криза чи стагнація економіки, зростання безробіття та дефіциту місцевих бюджетів, жорсткість кредитної політики банків та т.д.
Із зовнішнього сторони на територіальний розвиток впливають (як позитивно, так і негативно) такі сили, як глобальна конкуренція, НТП, регіональна політика держави та інші фактори.
В Внаслідок регіони інтегруються в світову економіку і змушені все більше конкурувати між собою в боротьбі за:
1) інвестиції і кваліфіковану робочу силу;
2) покриття зростаючого рівня потреб населення в якості комунальних послуг і якості життя.
Територія з простого місця проведення економічних акцій стає продавцем товарів і послуг, тобто рівноправним учасником ринку. Населений пункт продається як товар, має свою вартість і корисність. Мова йде, таким чином, про маркетинг регіонів (населених пунктів) як складової частини регіональної (економічної) політики. Як наука маркетинг регіонів є прикордонної дисципліною на стику економіки регіону та маркетингу.
Одні вбачають у маркетингу регіонів застосування маркетингових інструментів, особливо реклами, просування і спонсорства для підвищення популярності і поліпшення іміджу території.
Інші розуміють регіональний маркетинг як функцію. Для цього призначають відповідального за нього в адміністрації або навіть утворюють спеціальне підприємство, яке проводить регіональний маркетинг.
Правильніше було б розуміти під регіональним маркетингом третє - це передова ідея, філософія, що вимагає орієнтації на потреби цільових груп покупців послуг території. Не один відділ адміністрації чи спеціальне підприємство, а всі відповідальні за долю регіону повинні орієнтуватися на потреби клієнтів і цільові групи, а також на створення кращих у порівнянні з іншими територіями конкурентних переваг для користі клієнтів. Потім вже слід розробка маркетингових стратегій та їх трансляція у внутрішнє і зовнішнє середовище регіону
Якщо ж сформулювати більш В«енциклопедичнеВ» визначення, то регіональний маркетинг - це діяльність, підприємцям-емая з метою створення, підтримки чи зміни відносин і/або поведінки суб'єктів ринку, соціальних відносин з приводу конкретних територій, зосереджених там природних, матеріально-технічних, фінансових, трудових і соціальних ресурсів, а також можливостей з реалізації та відтворення.
Адміністратори-прагматики часто бачать в маркетингу регіонів застосування насамперед таких маркетингових інструментів, як реклама, засоби просування та залучення спонсорів з метою підвищення популярності і поліпшення іміджу території. Керівникам-чинов...
