Реферат Корпоративна (іміджева) реклама

Зміст

Введення

1. Поняття іміджевої реклами

2. Корпоративна (іміджева) реклама

2.1 Цілі корпоративної (іміджевої) реклами

2.2 Завдання корпоративної (іміджевої) реклами

2.3 Концепції рекламної кампанії

2.4 Іміджева ієрархія

Висновок

Список використаної літератури

Введення З глобальним розвитком ринкової економіки конкуренція у всіх напрямках і сегментах бізнесу розжарюється. Комерційним компаніям все більше сил доводиться витрачати на захоплення і збереження своєї частки ринку. Для більш ефективної роботи потрібні нові ресурси, що забезпечують більшу продуктивність. Імідж в рекламі, або рекламний образ, тісно пов'язаний з якою-небудь потребою цільової аудиторії. Ця потреба передається константами фірмового стилю: фірмові кольору, графіка, логотип, товарний знак, фірмовий блок, фірмовий шрифт, дизайн - У вигляді особливої вЂ‹вЂ‹верстки рекламних звернень фірми, фірмова символіка, слоган. Імідж - це образ потреби, створюваний художніми засобами. Корпоративна (Іміджева) реклама - реклама, що створює потреба не в конкретній марці товару, а в повному товарному асортименті. Наприклад, реклама морепродуктів, квітів, дитячого харчування і т.д., здійснюється групою рекламодавців, зацікавлених у стимулюванні збуту даної товарної групи. У минулому більшість такої реклами було розраховане тільки на створення доброго імені фірми. Сьогодні ж, коли фірми стають все більш багатопрофільними і відчувають жорстоку конкуренцію з боку безлічі різних рекламодавців, завдання корпоративної реклами значно розширилися - вона повинна допомагати досягнення певних цілей, головною з яких є інформування про себе цільовій групі і створення свого позитивного іміджу. У відповідності з вищесказаним, актуальність даної теми сумнівів не викликає.

Мета роботи: вивчити і охарактеризувати корпоративну (іміджеву) рекламу, виявити її основні цілі та завдання.

Робота складається з вступу, двох розділів, висновку і списку використаної літератури.

1. Поняття іміджевої реклами Згідно тлумачним словником Вебстера, В«іміджВ» - це штучна імітація або підношення зовнішньої форми якого-небудь об'єкта і, особливо, особи. Це уявне представлення про людину або компанії, про товар або інституті. Імідж це те, як виглядаєте в очах оточуючих людей: партнерів по бізнесу, клієнтів, громадськості. Без перебільшення можна сказати, що імідж у сучасному бізнесі вирішує практично все: люди будуть з небажанням купувати ваш дуже хороший товар, якщо у вашій компанії сумнівна репутація. У Росії поняття В«іміджВ» стало предметом суспільної уваги і наукового аналізу в останні десятиліття. Саме слово походить від латинського imitari, що означає В«імітуватиВ». Імідж - це найбільш складний і багатоликий аспект корпоративної ідентифікації. Імідж цілеспрямовано формується за рахунок опосередкованого впливу через ЗМІ та різного роду спеціальних заходів. Створення іміджу - повільний процес і зміни не будуть ефективними до тих пір, поки свідомість цільових аудиторій не сприйме зміст корпоративного іміджу. Корпоративна (Іміджева) реклама - це реклама, що створює потреба не в конкретній марці товару, а в повному товарному асортименті. Інструментарій просування корпоративного іміджу різноманітний і включає засоби бізнес-комунікацій: рекламу, PR, маркетинг, investor-relations. При цьому відбувається поступова інтеграція, взаємопроникнення всіх названих сфер бізнес-комунікацій.

В останні роки терміном В«корпоративна рекламаВ» почали називати весь діапазон реклами, що не відноситься до певного товару, а покликаної поліпшити імідж фірми.

Наприклад, якщо мова заходить про корпоративну рекламу як засобі конструювання образу компанії, то це зовсім не означає обмеження впливу на цільові аудиторії тільки рекламними засобами. Адже елементи корпоративної реклами вельми різноманітні: це назва і логотип компанії; буклети, корпоративний сайт та корпоративне відео; фірмовий стиль, втілений в сувенірній і поліграфічної рекламно-інформаційної продукції. До корпоративної рекламі можна навіть віднести архітектурний стиль і оформлення інтер'єру офісу компанії і корпоративну спецодяг. Іміджмейкер в своїй роботі поєднує дві стадії створення рекламного іміджу: перше, визначення (осмислення) потреби, її ідентифікація, опис її в лаконічною, концептуальній формі; друге, відбір необхідних виразних засобів рекламної творчості (констант, художніх засобів) для конкретного аудіо-візуального існування концептуального задуму. В Відтак усі елементи рекламного стилю В«працюютьВ» на імідж і разом з тим, кожен компонент цього стилю, кожна його константа здатна нагадати про імідж в цілому (товарна марка, наприклад, і її різновиди).

Найбільш ефективними для іміджевої реклами вважаються:

- рекламні ролики на телебаченні (бліц - ролик і ролик);

- зовнішня реклама;

- реклама в популярних газетах та журналах;

- участь у благодійних акціях з освітленням участі в засобах масової інформації.

2. Корпоративна (іміджева) реклама Її цілі та завдання зовсім не схожі на цілі інших видів реклами. У той час як комерційна реклама покликана залучити покупця, інформувати його про властивості товару, змусити зробити покупку або прийти в магазин, метою іміджевої реклами є зменшити опір покупця при здійсненні йому продажу. Запитайте у будь-якого продавця товару, як часто клієнт воліє його пропозицією менш вигідне, з його точки зору, пропозиція конкурентів. І пояснює це приблизно так: В«Ну, це відома фірма і ми виберемо їхВ». А адже ціна, терміни, гарантії та інші властивості товару продавця значно краще. Що ж відбувається? В даному випадку подіяв позитивний імідж конкурента. Будь продавець, достатній час практикуючий роботу з клієнтом, відповідально скаже, що позитивний імідж компанії або бренду при продажу є п'ятдесятивідсоткове запорукою успіху.

2.1 Цілі корпоративної (іміджевої) реклами

Іміджева реклама може використовуватися для досягнення багатьох цілей, в їх числі можна назвати наступні: - повідомити громадськості про діяльність фірми;

- визначити конкурентне місце фірми на ринку;

- залучити інвесторів;

- підвищити вартість акцій;

- відобразити штатні зміни;

- усталити моральні принципи службовців;

- залучити кваліфікованих спеціалістів; - виправити похитнувся імідж;

- висловитися з важливих питань, що цікавлять громадськість;

- а також щоб уникнути проблем у відносинах з агентами, дилерами та клієнтами.

Основна мета іміджевої реклами - це інформування про себе цільовій групі, створення свого позитивного іміджу.

Іміджева реклама, як правило, діє ширше інших видів реклами. Це реклама В«про запасВ». Вона спрямована не тільки на безпосередніх покупців, а й на більш широкі верстви населення для того, щоб при розширенні переліку продукції і сфери діяльності фірма або товар вже викликали позитивні емоції у покупців. Даний вид реклами припускає, по можливості часто фінансової, створення позитивного образу товару або фірми у широких верств населення. Така реклама багато в чому допомагає згладити невдачі окремих рекламних кампаній.

Як правило, в російській рекламній практиці іміджеву рекламу можуть дозволити собі фірми з стійкими позиціями на ринку, а значить, і з стійкими доходами. З іміджевої реклами починають свою діяльність банки та інвестиційні фонди, так як без певного іміджу та довіри клієнтів вони не зможуть домогтися якихось яких відчутних успіхів, фірми, що займаються виробництвом та реал...