ЗМІСТ
Введення.
1. Рекламні повідомлення: їх сутність, створення та розміщення.
1.1 Сутність і значення рекламного повідомлення.
1.2 Особливості створення та розміщення рекламного повідомлення.
2. Специфіка каналів розповсюдження реклами: достоїнства і недоліки.
2.1.Характеристика каналів розповсюдження реклами.
2.2 Переваги і недоліки основних носіїв реклами.
Висновок.
Список використаних джерел.
ВСТУП
У міру зростання ролі маркетингу збільшилася роль реклами в сучасному суспільстві, а ефективна організація рекламних заходів стала ключовим фактором успіху будь-якої організації. Покупці прагнуть упевнитися точно, чи задовольняє товар, що купується ту потреба, заради якої набувається. На рішення споживача може вплинути багато аспектів діяльності підприємства, не пов'язаних з комерційними характеристиками товару, що купується, тому підприємство змушене пояснювати свої дії широкої громадськості.
Безсумнівну важливість реклама являє і для області психології, так як має потужний вплив на людину. Часом таке потужне, що людині, схильній рекламному впливу необхідна медична допомога. Саме тому на сучасному етапі зростає роль ефективності рекламних повідомлень і каналів їх розповсюдження. Реклама як громадський феномен поширює свій вплив не лише на економічну сферу людських відносин, але і впливає на соціальну поведінку, ціннісний вибір і психологічний комфорт особистості.
Одна з найбільш актуальних проблем в вивченні реклами - це вивчення ступеня сприйняття рекламних повідомлень, їх позитивні і негативні сторони, і впливу на поведінку і ціннісні орієнтації людини, вік, соціальний статус, життєвий орієнтири і цінності якого передбачають постійну "відкритість" або навпаки, "закритість" психіки до зовнішнього впливу, високий чи низький рівень сприйняття і пошук самоствердження в середовищі міжособистісних відносин.
Актуальність теми дослідження полягає в тому, що знання основ підготовки і розміщення рекламних повідомлень з урахуванням різних знань представляє істотний інтерес до розгляду, а виявлення достоїнств і недоліків каналів розповсюдження реклами є принципово важливим етапом на шляху формування фахівця в сфері рекламних комунікацій.
Дана проблема вивчена в науковій літературі не у всіх аспектах, і потребує подальшому всебічному дослідженні. Тим не менш, в нашому дослідженні використані праці Е.А. Головльова, А.Н. Мудрова, П.А. Піменова, В.Л. Музиканта, А.Н. Матанцева, М.М. Овчиннікової та інших фахівців в області реклами, PR, і рекламних комунікацій.
Метою курсової роботи є вивчення сутності і значення каналів поширення рекламних повідомлень.
Завданнями дослідження є:
- вивчення поняття і сутності рекламних повідомлень;
- розгляд процесу підготовки та розміщення рекламних повідомлень;
- визначення основних каналів розповсюдження реклами;
- виявлення особливостей, достоїнств і недоліків каналів розповсюдження реклами.
Об'єктом курсової роботи є реклама, виступаюча як соціальний феномен.
Предметом дослідження виступають канали розповсюдження реклами.
При підготовці курсової роботи використані навчальні посібники, періодичні видання та інтернет-ресурси.
Курсова робота складається з вступу, двох розділів, розбитих на параграфи, висновку і списку використаної літератури.
1. РЕКЛАМНІ ПОВІДОМЛЕННЯ: ЇХ СУТНІСТЬ, СТВОРЕННЯ І РОЗМІЩЕННЯ
1.1 Сутність і значення рекламного повідомлення
В рекламній практиці використовується кілька термінів, що позначають рекламне повідомлення: власне рекламне повідомлення, рекламне оголошення та рекламне звернення. Вони використовуються в залежності від того, яка мета рекламної комунікації і форма рекламного повідомлення.
Рекламне повідомлення - елемент рекламної комунікації, що є безпосереднім носієм інформаційного та емоційного змісту, переданого в процесі рекламної комунікації. Це послання має конкретну форму (текстову, візуальну, символічну) і надходить до адресата за допомогою конкретного каналу комунікації. Цей термін носить нейтральний характер. Він не відображає силу рекламного впливу і, в цьому сенсі, може бути синонімом рекламного оголошення.
Рекламне оголошення - рекламне повідомлення, що має конкретну форму вираження, использующееся з метою залучення уваги цільової аудиторії (рекламне оголошення в газеті, рекламне оголошення по радіо).
Рекламне звернення - це будь-яке публічне оголошення, спрямоване на сприяння продажу, покупки товару або послуги, на просування якого-небудь справи, ідеї або на надання інших видів впливу з боку комунікатора з метою досягнення запланованого результату, відгуку з боку цільової аудиторії. Сила рекламного впливу залежить від мети рекламної комунікації [1].
Рекламне повідомлення може розглядатися на двох рівнях: очевидному і прихованому. Про очевидному рівні можна говорити, коли зміст реклами становить предмет раціонального обговорення, коли воно написано "відкритим текстом". Прихований ж рівень припускає підсвідоме сприйняття рекламної інформації, яка передається за допомогою знаків і символів. Вони сприяють формуванню заданих образів і асоціацій, що мають безпосереднє відношення до рекламованого товару, торговій марці.
Три основних види рекламних звернень виділяють за функціональним принципом:
• інформаційна реклама повідомляє споживачеві конкретну змістовну інформацію про виробника, товар і його якості, способи придбання товару або отримання додаткової інформації;
• нагадує реклама створює ефект постійної присутності на ринку, сприяє впізнаваності підприємства або товару, поширенню їх популярності; кінцевою метою нагадує реклами є підтримка збуту продукції, особливо в періоди падіння темпів зростання виробництва;
• іміджева реклама покликана затвердити образ підприємства або товару в представленні реальних чи потенційних споживачів, а також у контактних аудиторій.
Існують також інші корисні класифікації рекламних повідомлень: за типом спонсора (Виробник, торгові посередники, приватні особи, уряд та ін); по типом цільової аудиторії (для бізнесу, для індивідуального споживання); по сконцентрованості на визначеному сегменті аудиторії (селективна, масова); по охоплюваній території (регіональна, загальнонаціональна, міжнародна); по цілі рекламної кампанії (формування попиту, стимулювання збуту, позиціонування чи перепозиціювання товару і т.п.); за способом впливу (зорова, слухова, зорово-слухова і т. п.); за характером впливу (жорстка, м'яка).
У своїй структурі рекламне повідомлення повинно містити:
1) слоган - девіз [2];
2) заголовок (підзаголовок);
3) рекламний текст: інформаційний блок, довідковий матеріал;
4) луна-фраза;
5) зовнішні атрибути торгової марки (Логотип, емблема);
6) персонаж марки;
7) особа марки;
8) додаткові ефекти для відео-, аудіореклами: відеоряд, музичний супровід, колірне рішення.
Колір - один із самих значимих елементів реклами. Він зазвичай не сприймається абстрактно, він пов'язаний з конкретними предметами. Тому згадка того чи іншого об'єкта може породжувати асоціацію з його кольором, і, відповідно, при вигляді кольору може виникати асоціація з певним предметом, продуктом, товаром. Таким чином, колір - це характерна функція сприйняття, яка передає виразність і дозволяє придбати певні знання про об'єкт.
Колірна гамма рекламного звернення не менш важлива при позиціонуванні і виведенні товару на ринок, ніж логотип фірми або її слоган. У "фірмовому стилі" колір відіграє істотну роль. Він впливає на положення товару на ринку, і його використовують як знаряддя в конкурентній боротьбі. Компанія Pep...
