Зміст
Введення
Історія дизайну упаковки
Дизайн етикетки
Промисловий дизайн
Висновок
Література
Введення
Всім відома фраза В«по одягу зустрічають, по розуму проводжають В»має до нашої теми саме пряме відношення. Бо упаковка є не що інше, як та сама одежинка, яка багато чого повинна сказати про товар.
Ще років десять тому словосполучення В«дизайн упаковкиВ» викликало б у нашій країні, щонайменше, подив. Навіщо це потрібно? Головне адже зміст, а не форма! Згадайте сіру рихлу папір, в яку завертали і шматок вершкового масла в гастрономі, і нижню білизну в промтоварів, і ... да будь-який товар!
Здавалося б, ну яка різниця? Термін життя будь упаковки недовгий, кінець її - у відрі для сміття. Але тоді виходить, що не потрібні ні красивий посуд (пий собі чай з алюмінієвої кружки), ні столові прилади (Можна ж є й руками), ні красива модний одяг (теж рід упаковки). Виходить, дарма дизайнери ночей не сплять, розмірковуючи над новими ідеями?
Але людина так влаштована: він занадто залежний від безлічі дрібниць і повсякденному мішури, які складають важливу частину його життя.
Історія дизайну упаковки
Останні десять років В«ринковоїВ» життя привчили до того, що за наявності незвичного для нас достатку товарів виграє той виробник, який поміщає свою продукцію в якісний, найбільш виграшний за формою і колірним рішенням матеріал.
Можна дати упаковці наступне визначення: це ємність, в якій утримують продукт, плюс всі атрибути, необхідні для захисту її вмісту під час перевезення, правильного використання і для того, щоб умовити споживача купити. Тобто це все, що не є самим виробом [1].
Деякі милі серцю речі - флакончик, в якому колись були духи, бляшана коробочка з-під льодяників, порожня пивна банку - супроводжують нас усе життя. Частина їх стала певним символом минулого часу або щасливим талісманом (відразу ж пригадується порожній флакон з-під маминих духів В«Червона МоскваВ»). Більш того, упаковка - це уособлення змін, що обіцяють щось краще, більш цікаве; вона завжди відповідає сучасним смакам і новим уявленням про комфорт. Великий асортимент соків з відкривається і закриваеться клапаном; майонез в спеціальному поліетиленовому мішечку з кришечкою; сухий суп, тара якого служить одночасно і посудом, в якій його можна заварити; рідке мило з дозатором; гірчиця в тюбику; одноразовий чай ще в недавньому минулому навівали асоціації з космічними технологіями. Сьогодні це повсякденні реалії нашого побуту.
Упаковка - це ще і культурне явище, тому вона залежить від особливостей менталітету жителів конкретної країни. З тих пір як вона з'явилася, на неї завжди був попит, і тому технологію виготовлення постійно вдосконалювали. Більшість компаній, що працюють в міжнародному бізнесі, створюють для кожної держави власний пакувальний варіант. Частково це роблять для того, щоб дотримати місцеві правила і відповідати звичним товарам і технологіям. Але головна причина в тому, що в різних країнах вимоги до упаковки неоднакові. Якщо розглядати обкладинку книги як упаковку, то дизайн її за останній час змінюють, на жаль, не в кращий сторону. Установка на кричущий зовнішній вигляд прийшла із Заходу, де книга - такий самий об'єкт продажів, як чай або шампунь. Наше ставлення до неї традиційно інше. Так, це товар, але для інтелектуалів, а розумного читача не потрібно заманювати помітними картинкам, це його скоріше відлякає, ніж приверне. Тільки у випадку з низькопробними детективами, які заполонили сучасний книжковий ринок, розрахований на невибагливі масові смаки, дизайнери потрапили в точку.
У Сполучених Штатах і Японії, двох провідних індустріальних державах, відношення до упаковки діаметрально протилежне. В Японії її обдумують набагато ретельніше, ніж в Америці, вона - частина ритуалу підношення і, відповідно віковим традиціям, виражає почуття поваги. Тут це безсумнівну явище культури, чого не скажеш про Штатах. У Країні висхідного сонця упаковку роблять для того, щоб її оцінили, американську ж потрібно несвідомо сприймати як природне продовження продукту.
Проблеми виникають через різницю в культурі, звичаях ... Чому канадці із задоволенням п'ють молоко з поліетиленових пакетів, вставлених в спеціальні тримачі, а жителі США нехтують таким способом? Чому японці воліють продавати тенісні м'ячі парами, а штатівський спосіб - по три, вони вважають незручним і низькопробним? Німці вимагають до відеоплівці найдетальніших технічних інструкцій, а американцям цього не потрібно. В чому причина? Що змушує шведів вважати блакитний колір мужнім, а німцям він здається жіночним? Відповіді на ці запитання - у національних традиціях, побутових реаліях, способі мислення ...
Трохи історії. Почати, мабуть, треба з того, що в 1922 р. при розкопках поселення в Загросскіх горах на заході Ірану археологи знайшли посудину, зроблений п'ять тисяч років тому. У ньому був виявлений осад, по хімічним складом відповідний пиву. Місце знахідки, відоме як Джодін-Тепе, розташоване на колишньому Великому шовковому шляху і імовірно було шумерським торговим аванпостом. Подібні знахідки часто роблять у таких місцях, де перетиналися шляхи мандрівників [2].
Осад був в черепках глечика з глибокими зарубками на внутрішній стороні. Вчені припустили, що ці перехресні жолобки призначалися для збирання гіркого осаду - кальцію оксалату (або пивного каменю), неминучого в пивоварному процесі. Цілком можливо, що напій і зберігали, і подавали в цих судинах. На старовинних клеймах зустрічають рельєфний малюнок, що зображає людей, що сидять навколо великих глечиків і потягують вміст через соломинки.
Ці судини, звичайно, ще не можна назвати упаковкою в строгому сенсі слова. Але вони - її прототип, тобто праупаковка. Знайома всім нам тара - це, безумовно, сучасне явище, що стало можливим лише завдяки змінив світ поєднанню урбанізації, друку, індустріалізації, залізничних та інших засобів організації і комунікації.
Деякі старовинні ємності, судячи з усього, використовувалися тільки для перевезення, інші були особистим майном, атрибутами релігійних обрядів або ритуалів гостинності. Деяким багато прикрашеним Тарама явно надавали релігійне і політичне значення. Саркофаг мумії - це адже теж свого роду упаковка, що сполучає в собі різні функції: він зберігає людські останки, демонструє зображення людини і може містити письмову інформацію, яка дає уявлення про соціальний і космологічному статус покійного.
Не завжди зовнішній вигляд тари відповідає тому, що в ній зберігають. Звичайно, якщо на поверхні судини зображені грона винограду, можна припустити, що в ньому було вино. Але на сучасних упаковках картинка тваринного зазвичай говорить про якесь з його властивостей, а зовсім не вказує на вміст. Слон або бик на етикетці спиртного нагадують, що напій цей вельми міцний і може звалити з ніг. Зображення слона і пальм на чайній упаковці свідчать про походження напою (адже всі знають, що слони живуть в Індії, а індійський чай найкращий).
Найвідоміша знахідка з древнього середземноморського регіону - так звана Ханаанська амфора, посудина класичних обрисів, мало змінився з 1800 р. до н. е.. Глек цей об'ємом близько 30 літрів, з невеликими ручками нагорі; днище закруглені, що сприяє більш рівномірному розподілу тиску всередині нього. Амфори можна було укладати в декілька шарів в трюмах кораблів і зв'язувати разом для завантаження. У них перевозили вино, олія та інші рідини, в тому числі і воду. У якомусь сенсі вони були універсальної тарою, зразок наших картонних коробок або 200-літрових бочок. І їх варто навіть протиставити упаковок, так як форма мало що говорила про утриманні. Швидше за все, з амфор торгували на розлив, і покупці приходили зі своїм посудом. Маленькі ж глечики і графини, завдяки своїй формі і обробці, могли дещо розповісти про зберігал...
