Зміст
Введення
1. Ранній етап розвитку реклами в США
1.1 Перші рекламні агентства
2. Реклама в США в 20-му столітті
2.1 Розвиток ефірної реклами
2.2 Реклама в післявоєнний період
2.3 Період "позиціонує" реклами
Висновок
Список літератури
Введення
На протязі всієї історії задача реклами - інформувати і переконувати, анітрохи не змінилася. Реклама в тому вигляді, в якому ми знайомі з нею сьогодні, представляє собою сучасне, минуле еволюцію явище, але корінням вона йде на століття в минуле. Мабуть, найбільш значущою подією, що ввійшли в історію сучасної реклами, став винахід Іоганном Гутенбергом в 1440 році знімного шрифту. Його винахід дав життя новому носієві реклами і першим формам реклами масового призначення, до числа яких входили друковані афіші, листівки та газетні оголошення. У Лондоні, близько 1472, в першому друкованому рекламному оголошенні англійською мовою, прикріпленому на дверях церкви, повідомлялося про продажу молитовника.
У першому газетному оголошенні, що з'явилося на останній сторінці лондонської газети в 1650 році, пропонувалося винагороду за повернення 12 вкрадених коней. Пізніше з'явилася реклама кави, чаю, шоколаду, нерухомості, ліків, а також В«оголошення особистого характеру В». Реклама призначалася обмеженому колу людей, що були відвідувачами кафе, в яких були газети.
Іншим найбільшим технічним проривом стадо винахід на початку 19-го століття фотографії. До цього моменту товари на друкованій рекламі могли бути проілюстровані лише малюнками. З фотографією в рекламу прийшло правдоподібність і цілий новий світ художньої творчості, оскільки вона дозволяла показати товари, людей і місця не очима художника, а такими, які вони є на самому справі.
Виникнення сфери діяльності в галузі впливу на громадську думку відноситься до стародавніх часам. У 20 столітті внаслідок зростання всіх видів людської діяльності, розвитку технічних засобів поширення інформації методи впливу на громадська думка набували все більш самостійні рамки. Пізніше PR склалися в самостійну науку.
Діяльність PR існувала протягом всієї історії людства. Громадські зв'язки з давніх часів були одним з елементів управління і релігійного переконання.
Прийнято вважати, що термін В«public relationsВ» народився в Америці в 1807 році, коли третій президент Томас Джефферсон в чернетці свого В«Сьомого звернення до конгресуВ» замінив вираз В«стан думкиВ» на В«суспільні відносиниВ». Існує версія і про те, що одним з перших словосполучення В«public relationsВ» пустив в оборот юрист Дорман Ітон в 1882 році, закликаючи випускників Єльського університету присвятити себе служінню суспільному благу.
Американські зв'язки з громадськістю як особливий вид маркетингової діяльності має саму тривалу історію, є найбільш різноманітними і диференційованими. Американська модель PR, мабуть, зовсім не піддалася іноземному впливу, але справила найбільший вплив на розвиток PR в інших країнах.
Еволюція PR в США може розглядатися як класичний зразок розвитку і ускладнення даної професійної діяльності, придбання різних інституційних властивостей і якостей.
Саме в США зародилися уявлення про зв'язки з громадськістю як складової частини системи соціального управління, про соціальної місії та соціальної відповідальності PR.
1. Ранній етап розвитку реклами в США
Перші рекламні оголошення в американських колоніях з'явилися в 1704 році в газеті В«Бостон Ньюслеттер В». Пізніше Бенджамін Франклін поліпшив читабельність реклами за рахунок використання великих заголовків і виділення реклами незаповненими полями. Йому ж приписують використання вперше в США ілюстрацій в рекламі.
На початку 19-го століття в США почалася промислова революція. Вперше виробники змогли організувати масове виробництво, забезпечивши однакову якість продукції. Однак щоб організувати масове виробництво, їм було необхідно масове споживання, при якому покупцями повинно було стати величезне число людей. Торгівля в місцевих масштабах була вже недостатня. Виробники швидко усвідомили величезну цінність реклами як засобу, стимулюючого збут на принадних прикордонних ринках Заходу, а також зростаючих промислових ринках Сходу.
У липні 1844 року в журналі В«Сазерн мессенжериВ», редактором якого деякий час був Едгар Аллан По, з'явилася перша журнальна реклама. Журнали виявилися першими носіями, якими виробники скористалися для виходу на масовий ринок і стимулювання масового споживання. Журнали дозволили організувати загальнонаціональну рекламу і тим самим збут продукції по всій країні.
Джон О'Тул народився в Чикаго в 1929 році. Його письменницька діяльність почалася в 15 років, коли було опубліковано його перший вірш. Він отримав ступінь бакалавра журналістики в Північно-західному університеті і потім пройшов дійсну військову службу у морській піхоті. Після звільнення в запас він пройшов співбесіду в компанії В«Фут, Коун енд БелдінгВ» (В«ФКБВ») і працював на цій фірмі до виходу на пенсію. Почав він з посади помічника редактора під початком у легендарного Файфакса Коун, одного з партнерів агентства. Потім його висунули на посаду художнього директора, і він продовжив свій шлях по службовій драбині до посади президента і керівника служби художніх робіт.
Переважною сферою PR-діяльності є політика. Перші PR-акції в Америці носили яскраво виражений антиурядовий, антіанглійскій характер, вони розроблялися як технології тиску на уряд Великобританії. Також PR-технології були пов'язані з рекламою в Європі переваг і дешевизни незаселених американських земель з метою залучення нових колоністів і засобів. Ці акції мали своєю метою сформувати стійкий і привабливий імідж колоній. Крім того, PR-технології тісно сполучалися з першими спробами отримати пожертви для нових американських навчальних закладів - у 1636 році першу таку спробу зробив Гарвардський коледж.
Серед методів, що використовувалися організаторами війни за незалежність (А. Гамільтон, Т. Джефферсон, Д. Адамс, Б. Франклін, Т. Пейдж), перш все, помітні наступні:
Г? створення спеціальних громадських організацій для проведення агітації та В«організації подій В»;
Г? використання легко пізнати і емоційних символів;
Г? формування В«Героїв націїВ» і створення легенд;
Г? використання гасел, що формулюють серйозну проблему як заклик і запам'ятовуються як стереотип;
Г? організація спецзаходів, інсценування подій, які приваблювали б суспільне увагу і формували б суспільну думку в підтримку ідеї;
Г? доведення до відома громадськості власної інтерпретації подій;
Г? постійне і безперервне інформаційний вплив на громадськість і громадську думка по самим різним каналам (преса, памфлети, листівки та відозви, усні та публічні виступи, чутки, пісні, п'єси, поеми, карикатури).
1.1 Перші рекламні агентства
Історики вважають Уолні Б. Палмера, який почав свій бізнес у Філадельфії в 1841 році, Першим рекламним агентом в Сполучених Штатах, Він укладав договори з газетами на великі обсяги рекламного місця за зниженими ставками і потім перепродував це місце рекламодавцям за вищою ціною. Рекламодавці зазвичай готували оголошення самостійно.
У 1980 році запропонувала свої послуги рекламодавцям інша рекламна фірма з Філадельфії - В«Н.В. Айер і Син В». Ця фірма виявилася першим рекламним агентством, що функціонує за принципом сучасних, забезпечуючи планування, організацію та проведення комплексних рекламних кампаній і отримуючи винагороду у вигляді комісійних, виплачуваних засобами інформації, або гонорарів, що виплачуються рекламодавцями.
На розширення рекламної діяльності в 19-му столітті безпосередньо впливали й інші події. Спостерігався прискорений приріст населення, що вело до...
