Введення
Обгрунтовуючи вибір теми даної роботи, необхідно перш все вказати на високу ступінь її актуальності в даний час. Справа в тому, що рекламний бізнес порівняно недавно почав бурхливо розвиватися в нашій країні, і в умовах складної економічної ситуації процес його розвитку відбувався не настільки плавно і гладко, як цього можна було б бажати. Звідси випливають самі різні наслідки: з одного боку, в нашій країні в стислі терміни відбувся різкий стрибок вперед в області рекламної діяльності - від нечисленних загальносоюзних рекламних об'єднань (наприклад, АТ В«СоюзрекламаВ», ВО В«ЗовнішторгвидавВ») до складної розгалуженої мережі рекламних підприємств, з іншого боку, оскільки становлення ринкової економіки в Росії відбувалося прискореними темпами, рекламний бізнес, відповідно, також змушений був розвиватися швидше, ніж це було б в природних умовах - це призвело до деяким диспропорцій у розвитку. Сьогодні, коли вітчизняний ринок насичений різноманітною продукцією, коли минула епоха товарного дефіциту і кілька стабілізувалося загальний стан економіки, існують всі умови для поступового вирівнювання недоліків нашої системи рекламної діяльності. Тому всі проблеми, що стосуються досягнення цієї мети, як ніколи актуальні для сучасної вітчизняної економіки.
Тема була обмежена нами подібним чином, так як рамки роботи не припускають розгорнутого і детального аналізу організації рекламної діяльності у всіх сферах бізнесу. Масштаб випускної кваліфікаційної роботи дозволяє більш докладний розгляд якої-небудь однієї його сфери.
Види вітрин
Товари для вітринної виставки відбирають в залежності від поточних завдань (збільшення товарообігу, стимулювання попиту покупців на ті чи інші сезонні товари) і наступних основних цілей:
- ознайомлення потенційних покупців з асортиментом товарів, наявних у продажу, і надання допомоги у виборі цих товарів;
- рекламування товарів-новинок;
- стимулювання попиту на товари, супутні основного асортименту, а також створення комплексного попиту на товари, пов'язані між собою спільністю споживання.
При ознайомленні покупців з асортиментом товарів вітрину заповнюють великою кількістю товарів. У цьому випадку вона являє собою так звану вітрину-каталог. Зазвичай відбирають по одному (якщо предмети великі) або декілька зразків товарів кожного найменування, моделі, забарвлення, розміру. Так, для вітрини галантерейної крамниці слід підбирати нитки усіх наявних у продажу квітів і відтінків і розміщувати їх у вітрині по колірній гамі.
Каструлі і інші посудохозяйственние вироби доцільно показувати у всій різноманітності розмірів і т.п. товари у вітрині господарського магазину розташовують в строго систематичному порядку - рядами або комплектними групами. Для викладки зразків використовують найпростіші підставки з фанери, пресованого картону, скла та гнутої дроту. Декоративні елементи при оформленні вітрин такого типу зазвичай не застосовують.
Вітрини-каталоги дуже зручні для магазинів, що торгують товарами масового попиту, наприклад, галантереєю, посудохозяйственнимі та іншими товарами, а також для невеликих магазинів, що мають обмежений асортимент товарів.
У торговельних підприємствах з великим асортиментом товарів прагнення показати у вітрині зразки всіх товарів призводить до того, що Вітринна викладка перетворюється на нагромадження зразків, які ускладнюють покупцям ознайомлення з окремими товарами і не дають відповіді на питання: що ж нового з'явилося в магазині? Крім того, немає необхідності рекламувати в вітрині звичайні товари масового споживання, які є у продажу всюди. Кожен магазин має у своїх вітринах показувати лише найбільш характерні для нього товари. Якщо ставиться мета широкого рекламування якого одного виду товару, то оформляють так звану однотоварную вітрину. У такій вітрині демонструють, приміром, радіоприймачі, фотоапарати або годинник різних марок, головні убори різних фасонів і забарвлень, і т.д. При цьому зазвичай відбирають мінімальна кількість зразків. Великогабаритні предмети, такі як холодильник, пральна машина і т.п., можуть бути показані у вітрині в однині. Як правило, однотоварние вітрини володіють сильнішим рекламним впливом на покупців, ніж многотоварние, бо увага людини, оглядати таку виставку, зосереджено на товарі одного виду.
В одній вітрині можна демонструвати також товари, пов'язані між собою спільністю попиту або застосування (наприклад, головні убори, рукавички і кашне; туфлі і панчохи, або ж літній одяг та літнє взуття).
В якості елементів, що об'єднують групи виставлених товарів або підкреслюють сезонність попиту на них, використовують плакати, панно або силуети і аплікації сюжетного характеру (фігури тварин і людей, жанрові сценки, штучні квіти, гілки зелені). 5
Якщо необхідно обладнати вітрину для ознайомлення покупців з новими товарами чи новинками сезону, то виставлені зразки постачають плакатами з відповідним текстом або невеликими картами, на яких наводяться основні дані про якість і особливості нових виробів.
Увагу слід приділяти тим якостям товару, які ще не відомі покупцям, наприклад, вказати на міцність фарбування, водонепроникність, несмінаемость. У тексті може бути відображена і особлива технологія виготовлення виробу.
При сюжетному оформленні вітрини поряд з пояснювальним рекламним текстом добре помістити фотографію або макет, що ілюструють процес виробництва товару-новинки.
Вітрини - оформлення вітрин
Реклама у вітринах добре помітна завдяки великим площам і багатством художніх прийомів, які можна реалізувати на них.
Одним з напрямків діяльності нашої рекламно-виробничої компанії є оформлення вітрин.
Вітрина - це дуже важливий засіб позиціонування бренду на ринку, потужний інструмент формування у споживача уявлень про асортименті і якості товарів і послуг. Правильне оформлення вітрини сприяє залученню потенційних споживачів, формує імідж елітного або масового об'єкта споживчого інтересу. Крім того, оформлення вітрини магазину може бути непрямим інструментом ціноутворення та формування загальної маркетингової політики компанії. Деякі люди іноді просто милуються красою вітрин і самих магазинів, адже красиво оформити магазин можуть не всі - це велике мистецтво, на це йде багато часу і сил.
Основна технологія в оформленні вітрин - майстерність дизайнера, що дозволяє створити яскравий, що запам'ятовується образ. Загальну схему дизайн - Концепції оформлення вітрини можна умовно розділити на декілька розділів. По-перше, необхідно визначити домінуючий психологічний контекст рекламної складової вітрини. Потім слід визначити пріоритети щодо композиції, переважаючого колориту, визначитися з терміном вітринної експозиції.
Найчастіше в оформленні вітрини можна зустріти рекламне послання, адресоване необмеженої соціальними та іншими рамками цільової аудиторії, а також дати потенційному клієнтові чітке уявлення про пропоновані товари або послуги. Набагато рідше зустрічаються ситуації, коли при оформленні вітрини проводиться чітка сегментація цільової аудиторії.
Принципів оформлення вітрини може бути кілька. Широко поширений принцип композиції з єдиним візуальним центром (якийсь предмет робиться візуальної віссю в оформленні вітрини, основний смисловий домінантною всієї композиції, інші об'єкти експозиції розташовуються по естетичним принципам підпорядкування домінанті).
Не менш широко поширений принцип композиції без єдиної домінанти: у цьому випадку всі розташовані на вітрині предмети мають смисловим і візуальним рівноправністю. Такий прийом часто використовують при оформленні вітрин побутової електроніки, просто заповнюючи вітрину тими предметами, які продаються в магазині.
З точки зору колориту при оформленні вітрин переважно використовувати фірмові корпоративні кольори - це підвищує впізнаваність бренду...
